拟在华生产，富邑曲线救“奔富”？

“前一段时间，澳大利亚富邑（Treasury Wines Estates）集团人员来到宁夏产区，重点考察了数家葡萄酒相关企业，据说很可能将与国内葡萄酒酒庄开展深度合作”。

日前，澳大利亚富邑集团首席执行官福特（Tim Ford）表示，公司考虑在华建立生产线，使用当地葡萄为原料生产奔富葡萄酒，以便在澳大利亚葡萄酒面临高额关税的同时，重新建立在华销售市场。

云酒头条（微信号：云酒头条）随即联系了宁夏产区相关人士，他们表示：富邑与国内酒庄的合作正紧锣密鼓地推进中。

2021年3月，中国商务部对澳大利亚葡萄酒提出的“双反”调查终于尘埃落定，富邑公司旗下奔富品牌葡萄酒在中国市场的销售遭遇严苛挑战，随后就流传其关于富邑公司将在中国生产葡萄酒的种种说法。此次坊间传说富邑已经开始考察国产酒庄，是否意味着国产版奔富进入倒计时，未来对中国葡萄酒市场又将带来何种影响？

“国产奔富”箭在弦上

2020年11月，中国商务部宣布对澳大利亚葡萄酒实施“双反”调查，富邑公司随即开始采取应对措施，具体内容包括：推动富邑葡萄酒集团其他优先市场的逐步增长，将25%奔富配额重新分配，发展中国本地供应链；发展富邑葡萄酒集团在中国市场的创新的运营和供应链模式；全球运营模式优化。

从上述举措不难看出，富邑已经做好了在中国市场长期作战的准备。随着2021年3月双反调查结果地确定，富邑集团虽然对奔富品牌进行了较大程度地市场调整，但仍将其亚洲总部保留在上海，并保留其中国分销网络，此举说明富邑对中国市场仍保持高度重视。

数据显示，富邑集团之所以如此重视中国，是因为中国是富邑葡萄酒目前最大的海外出口市场。2015-2019年，富邑公司连续五年息税前利润复合增长率达到30%，亚洲市场占其利润的45%，中国在其中占据了重要地位。福特表示，“这个品牌在中国仍然非常强大，其他问题对消费者没有根本的影响。”

因此，2021年3月双反调查结果落地之后，坊间就一直有富邑可能在中国设立奔富生产线的说法，此次福特表示将从中国葡萄园获得葡萄原料，以生产当地的奔富系列产品，可谓进一步坐实这一传闻。

灌装合作还是自建酒庄？

多位葡萄酒专业人士分析表示，如果国产版奔富上市，不管富邑是选择在中国设厂灌装，还是和葡萄酒酒庄合作出品，甚至自建酒庄都有可能，需要全方位考虑。

葡萄酒专业人士、JOJO起泡酒首席战略官殷凯表示，作为新世界葡萄酒的代表，奔富并非传统意义上的酒庄酒，其并没有按照相关规定在庄园内栽种葡萄、酿造、装瓶的传统。富邑集团通过良好的品控和采购能力，在澳大利亚、美国、智利、南非等地都推出了奔富系列葡萄酒，这在全球都是罕见的。

他同时表示，如果其将澳大利亚酒在中国灌装，需要非常好的品控能力，同时也可能面临“非原装进口”的争议，影响品牌形象进而丢失部分消费者，这都是公司必须考虑的。

在成都靓久橡木桶酒窖总经理陈瑞东看来，如果富邑在中国采取灌装方式出品奔富，即使品质管控非常到位也存在风险，原因就像汽车，“国人对原装货和组装产品非常敏感，价格差异也很大”，灌装生产对奔富的品牌将造成不小地损害，会拉低其高端品牌形象。

有熟悉富邑运营的经销商分析，富邑在美国和智利推出的奔富系列，酒体都由公司在当地拥有的酒庄生产，美国奔富就在纳帕谷（Napa Valley）产区出品，这也保证了其品牌和品质的高贵。此次福特表示要从中国葡萄园取得葡萄，因此国产版奔富来自中国酒庄的可能性很大。至于是否自建，与法国拉菲罗斯柴尔德集团在国内建设拉菲—瓏岱酒庄不同，富邑习惯采购葡萄酒原料，自建酒庄可能性不大。

中国葡萄酒或将迎来利好

一旦富邑推出国产版奔富，将对中国葡萄酒行业带来哪些影响？云酒头条（微信号：云酒头条）对此进行了调研。

经营进口葡萄酒多年的厦门丰德进出口贸易有限公司总经理武永磊表示，奔富作为进口葡萄酒龙头，在中国消费者特别是高端客户中拥有很强地品牌号召力，如果“奔富品牌+国产酒体”能成功推出市场，将有效拉动高端中国葡萄酒消费，对口感定型、培育核心消费群，带动中国葡萄酒发展等方面作用很大。

有葡萄酒专业人士分析表示，2019年，奔富在天猫平台销量突破亿元，再加上线下销售额，国产版奔富对中国葡萄酒的拉动将不可小觑。

有接近富邑的人士指出，虽然推出国产版奔富是大势所趋，但其生产周期肯定比美国、智利奔富时间更长，因为奔富在上述国家已经有酒庄布局。目前富邑正在和中国酒庄洽谈合作，对供应链品质管控要求很高，双方磨合可能需要1年甚至更多时间，中国酒庄通过和富邑的合作，在葡萄种植、酿造生产等方面也能够得到学习提升。

由此看来，不管此次富邑公司推出国产版奔富主观目的何在，都表明了中国葡萄酒产业逐渐得到国际认可，这对于正在爬坡上坎的中国葡萄酒是一个利好。同时国际品牌的市场带动，也将把中国葡萄酒带给更多的消费者，从这个意义看，奔富在中国生产，或将给中国葡萄酒行业带来诸多影响。