百度大裁员内幕：全员会上宣布，直播业务或被裁90%，高管曹晓冬将离职

来源：新浪科技（ID:techsina）作者：花子健 周文猛

昨日百度移动生态事业群（MEG）被曝裁员，后有百度人士向媒体表示“此次裁员为小规模调整”。

不过，从多位MEG员工和百度员工处获悉，此次裁员绝非“小规模”，甚至不少人直言“2018年以来从未见过如此大规模的裁员”。

与以往裁员不同的是，此前涉及业务变化和组织架构调整的员工可以申请内部转岗，而此次是直接裁员。甚至于，不少员工接到被裁消息后，次日就能出去找工作。

另有被裁员工透露，此次裁员是在12月22日上午11点的全员大会上宣布的。结合多位MEG员工和百度员工的信息，此次裁员的大致情况是：

1、百度将商业化提为业务的首要目标，花钱多、商业化能力（效果）越差的业务裁员越多，核心目标是在商业化能力弱的业务上节约人力成本，预算收缩。

2、游戏部门300多人几乎全部被裁，直播业务被裁员90%，即使是商业化能力较好的财经垂类直播，也有人被裁掉；教育等业务也有裁员，具体比例不详。不排除MEG其他业务还有继续裁员的可能。

3、在内部传了一年多要离职后，百度副总裁、移动生态用户增长部总负责人、互动文娱平台总负责人曹晓冬的确要从百度离开。曹晓冬是百度的老兵，今年2月百度在完成对YY的收购后，他被任命为YY的负责人。为此还为他在广州设立了一间办公室。此外，他还负责百度的直播、好看视频等产品和业务。

关于此次裁员，百度官方尚未有具体回应。

01 “此轮裁员一年前就有端倪”

根据公开资料，百度移动生态事业群（MEG）包括了手机百度App、智能小程序、百家号、百度直播、短视频、游戏、百度知识等。

百度游戏是裁员重灾区之一，“那是因为游戏业务真的很垃圾，自研游戏没有任何成果，代理的都是一些不知名的网页小游戏。”一位离职不久的百度游戏员工说。

同样，在社交平台上，当有人询问“百度游戏业务是否值得入职”时，有认证为“百度员工”的账号回应道：“天坑”。

早在2013年，百度便曾以19亿美元收购了网龙旗下移动互联网平台“91无线”，并将其与自家负责游戏联运的多酷游戏整合为百度移动游戏，发力游戏业务，但由于产品自研能力没有跟上，91无线在腾讯应用宝等产品的围攻下逐渐败下阵来，最终百度游戏也被迫出售。

今年7月28日，百度召开发布会宣布推出百度游戏新品牌，重组业务团队，由原触控游戏总经理徐建任总经理，巴别时代COO王慧任副总经理，发布会上一举公布了23款游戏，其中重度游戏占9款，大部分为自研。但不到半年时间，百度游戏就几乎在这一轮裁员中全军覆没。

一位MEG员工回忆，百度MEG的这一轮裁员在2020年底就已经有端倪。

2020年底，百度开始谈员工的绩效，当时要求每个部门都要有M-（意为不合格）的员工。在绩效结果出来后，MEG是出现M-绩效最多的事业群。“几乎每年MEG的M-绩效都要比其他业务群要多”，前述员工说，如果一个业务团队的商业化能力不够出色，ROI（投资回报率）拉不平，很容易被砍掉。

但令很多人都感到意外的是，以往百度会在砍掉这些业务后，内部消化员工，即使有裁员也不会太多。“这一次是决定直接砍掉业务，然后如此规模的裁员，还是非常令人意外的。”

另有业内人士评价称，“游戏项目一般是需要长期的研发时间，从立项到项目上线往往需要很长的时间，重度游戏则更久。互联网公司资金流普遍不稳定，投几个不同的项目后资金就容易出现变动，百度大力发展AI和汽车后，资金流不够稳定，今年的投资也没太好的收益，真的拖不起重度游戏的研发了，所以裁员也在预料之中。”

02 “MEG管理层热衷向上管理”

除游戏业务外，直播业务也是此次裁员的重灾区，这一切可能还要归因于李彦宏。

2020年5月，李彦宏和樊登读书创始人樊登在百度App进行了一场直播对话，李彦宏还在直播中带货卖书、卖知识。这也被看成是百度直播中台业务的起点。从那之后，直播中台业务从百家号中独立出去，拥有自主品牌，独立运营。

最早独立出去的百度直播中台，员工还是百家号的人，项目经费也来自于百家号。“在百度就是这样，高层的爱好能影响到很多业务。但可能又对未来缺少判断，导致百度对市场的变化缺乏前瞻性，很多热点（项目）退潮了才开始跟进。”一位前百度员工说。

在百度直播和百家号完成切割后，2020年6月，百度找来了原虎牙直播的创始人之一陈罗金（花名：古丰），让其负责直播业务，最初他向百度副总裁、百度App总经理平晓黎汇报。同年11月，百度在官宣收购YY之后，对MEG的组织架构进行了一轮调整，由曹晓冬统一负责泛知识、泛服务、泛娱乐直播业务。由此，古丰的汇报关系也转向曹晓冬。

“古丰这个人性格比较温和，但在百度处处碰壁，很多事情不好推进。后来，曹晓冬找来了杨淑玉，原来手游直播平台触手的CMO。”一位百度直播员工说，杨淑玉到了之后，主要负责百度直播的运营，也是她开始规划百度直播的垂类运营，借此进行直播的商业化。

在百度内部，触碰健康业务是一件比较敏感的事，所以最早百度直播在垂类运营中不包含健康，而是把这一块业务归到了大百度的健康运营事业部。百度直播选择比较轻的垂类来做商业化，比如旅游、美食、职业教育、财经等，之后又增加了情感垂类，但因为商业化不太成功，随后被否掉了。“所以百度直播到最后，就是依靠财经垂类做的商业化。”前述百度直播员工说。

2021年2月，古丰以家庭为由从百度离职。百度直播的实际负责人变成杨淑玉，但没多久，她也从百度离职了，百度直播业务又交到了前花椒直播COO、原百度全民小视频负责人余果手上，余果直接向曹晓冬汇报。

“曹晓冬最大的问题是，没有整合好YY和百度直播，两者没有平衡到位”，一位百度直播的前员工说，两块业务都归曹晓冬负责，但经常掐架，百度直播抢YY的资源，YY后来也对百度直播毫不客气，毕竟两者一个在百度总部，一个远在千里之外的广州，协调事宜遇阻。

还有另外一个问题就是百度MEG很多中、高层都热衷于做向上管理，而非贴近业务。

一个曾经发生在百度直播的事情是，沈抖曾提出要自媒体“回形针”入驻百度直播，曹晓冬应承下来，并让下面的BD团队去执行，但后来入驻不成功。于是有人就让技术团队做了一个“回形针”的马甲号，然后再做内容搬运。

03 有部门年终绩效被推迟

除裁员风波外，Q4的百度并不太平。

12月初，新浪科技曾报道，百度投资的爱奇艺大面积裁员，收缩业务。持股超过50%的百度，并没有支援危难之中的爱奇艺。

几天前，另有报道称百度智能驾驶事业群组织架构及高层人事变动，相关业务部员工与资产已陆续由百度集团相关主体公司，转入百度全资子公司。其中，一些商业化部门开始需要制定并完成年度营收指标。这意味着，在进行多年投入后，百度对自动驾驶、智能汽车部门业务赚钱能力的要求也正在提高。

另有百度内部人士透露，目前百度内部的年终打绩效也被推迟。“确定有部门人员绩效被推迟了，会被补偿0.5个月，但不清楚是否涉及全员”。但也有业内人士评价称，“借助年终绩效优化一下人员结构，也是每家管理惯用的手段。”

据百度第三季度财报，第三季度百度营收319亿元，同比增长13%，其中百度智能云三季度营收同比增长73%；归属百度的净利润（非美国通用会计准则）50.9亿元，同比下降27%，在美国通用会计准则下，百度净亏损165.59亿元。