场景营城：流动的场景如何以人为本｜吴声深度

2021年12月14日由36氪与场景实验室联合主办的 WISE未来城市峰会在北京郎园兰境艺术中心举行。

本次峰会主题为城市叙事时代分别探索体验型城市数字新日常氛围力社区和超级目的地的理想形态并邀请跨界嘉宾脱离行业固有认知创造多方共议的叙事生态找到打开城市叙事时代大门的转型之匙。

场景方法论提出者场景实验室创始人吴声以场景营城流动的场景如何以人为本为题发表开场演讲解读城市叙事的当下命题场景营城并提出未来城市新施工图三点思考数字优先IP优先社群优先。

本文为吴声造物对演讲精华的梳理有删改。

如果说城市更新和乡村振兴是近年所有人都耳熟能详的名词那么该怎样理解这背后新生活美学与新认知体系边际的融合所谓城市叙事时代是因为城市正在完成个性化与多样化的回归。

在这样的回归过程中很难判断网红目的地到底是昙花一现的打卡还是社交网络支撑的年轻人消费共鸣很难区分怎样的内容能够真正打动人心扣人心弦但我相信在把城市的某种叙事精挑细选后发表在社交平台时一定有一个瞬间曾经击中我们的柔软。

当下即未来今天大家对于线上线下共同繁荣充满自信城市与人的关系所表现出的全时全域是因为具备更加深入数字化底层的操作系统城市叙事的当下命题正在从中心式的场景规划向体验型的场景流动发生转移在看不见的数字日常中理解城市与人的和谐共生洞见流动的场景如何始终以人为本。

理解场景营城就是重新审视以人为原点的场景逻辑下更多可能性正在被创造更多自由和想象正在被打开未来城市的新施工图正在以数字优先IP优先社群优先的场景方法被绘制。

01 数字优先 : 数字刷新场景

深入理解数字优先背后新的数字治理与数字伦理空间数字化无限放大着空间之于时间的可能性建立城市叙事的场景刷新机制审美本身不仅仅是NFT或空间商业的美术馆时代而是在网红与日常的交织里在数字体验和数字能力的亦步亦趋里城市需要找到新的表达体系这种诉求比过往想象得更加迅猛。

▲ 万象前海透明盒子

在深圳的万象前海片山正通十余个透明盒子的策展成为所有人拍照的背景屏幕是所有空间的映射即便是全新的城市商业综合体也需要新的内容体系表达体系和分享体系来定义其在大众点评小红书快手抖音上的存在感万象前海对空间极致地挥霍与浪费同样也可以是创作的留白我们愿意在更大的空间里看到内容无数次被填充被创作对于首店网红打卡地的思考可以更进一步不是被新消费主义洗脑而是让生活的日常进一寸有一寸的欢喜。

城市正在高像素进化曾经粗糙的情感正在更具颗粒度这些表现让人吃惊但同时我们也必须如实地理解和拥抱数字时代的网络形态不仅成就一系列DTC品牌也意味着屏幕与高清摄像头架构的数字基建新常态一系列智慧场景应该让幸福更具确定性。

02 IP优先 :内容驱动场景

当所有人都在谈论城市露营山地户外时这种流行本身就意味着一种新生活方式在内卷和躺平成为年轻人口头禅的当下同城精品酒店成为宅度假的一种新品类理解在我们开始谈论快市集轻露营宅酒店时这些内容驱动的消费场景的变化为新的消费精神提供了更加妥帖的安放。

▲ 拈花湾金陵小城

拈花湾文投的董事长吴国平告诉我金陵小城于他而言曾充满挑战运用大量数字媒体艺术拥抱现代性但最难的地方还是在于金陵文化本身的厚积薄发如何被深入浅出地表达疫情反复对于文旅的超级目的地而言绝不是简单的暂停每一轮重启恰恰意味着只有更多人愿意心向往之的超级IP才会成为超级目的地。

更具在地性更加深入内容场景挖掘民族文化本身作为可复制方法论的能力重新看到品类变化与生活意义觉知的关系只有基于价值观的内容所驱动的场景才会有灵魂和生命力。

03 社群优先 : 用户定义场景

用户正在定义场景TX淮海为什么能成为Z世代风向标不仅是商业地产租赁模式的创新而是以融合坪效定义的新场景无论是REGULAR源野的公园商业主理人社群还是做書线下空间代表的出版业社群中心围绕社群优先用心构建的企划能力能够让用心的人值得被偏爱。

融合兴趣体验社交的用户自组织社群正在共建城市隐藏菜单新市井不仅仅是数字烟火也不意味着美轮美奂的公园式商业能否为所有人记得而是我们能够想象一种烟火气不断在日常生活中耳鬓厮磨再小的兴趣也能够让我们感受到城市正在被每天丈量的脚步和尺度所重新定义。

用户型城市正在来临城市品牌同样应找到场景DTC方法直接运营用户运营社区运营社群 进而运营迷你/微观社会。

即便是冷冰冰的数据同样流动着现代性数字也可以如此烟火城市也可以这样场景因为人是最大的场景城市可以如此鲜活是因为数字烟火重返市井陌上花开我们所有人都在徐徐而归。

撰文 - 吴淼

监制 - 杜颖