品牌周报 | 喜茶推出多肉青提色联名周边、奈雪的茶进军元宇宙、三顿半开复古市集…

为你精选过去一周的新消费品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。

今年8月，喜茶的「多肉青提系列」以「多肉葡萄姐妹萄」名义上线以来，产品热度一直居高不下，上市两周一跃成为人气榜TOP2，仅次于「姐姐」多肉葡萄，且至今仍然持续霸榜，紧随多肉葡萄之后，成为喜茶门店的新流量与销量担当。

紧接着，喜茶持续造浪。12月6日，喜茶以多肉青提为媒介，联合7家原创设计品牌推出#多肉青提色#联名周边。

具体包括香氛品牌Udoland、SEEyAZHH的香薰蜡烛，饰品品牌HoldonHoldon的发饰套装，美妆品牌Gracebabi的美妆蛋套装，指甲油品牌Lucky Monster的指甲油套装，环保口罩品牌evolvetogether的一次性防护口罩，以及灯具品牌「非必要不合作」的小夜灯，以此呈现产品如何与生活方式相互融合的新思考。

从芝芝茗茶系列到多肉葡萄、多肉青提等等，喜茶一直以来被认为以产品能力见长，但到了多肉青提的阶段，喜茶思考的链路已经不只停留在单个产品的打造，而是如何更多元地无缝切入消费者的日常生活之中。

从注重打造极致单品，形成产品心智；到构建专属的视觉与语言符号，进一步占据消费者心智高地；以及注重在功能价值之外强化情感价值，并且通过场景的扩容，让喜茶更多频且深刻地出现在大众的日常生活里，我们看到的是喜茶在打造产品IP并将其转化为品牌势能层面的求索之路。

可以说，多肉青提对于喜茶的意义，既是经典产品矩阵与产品IP体系的丰富，也是品牌产品IP化打造能力成熟的印证。

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在元宇宙热潮持续不减的背景下，奈雪于六周年生日季打造「美好多元宇宙」，并首发官方IP&品牌大使「奈雪女孩」初代潮玩，全球限量1000体。此外，奈雪还推出了6+1款NFT数字盲盒，它们是住在「美好多元宇宙」的六位守护星云的HERO/居民/使者。每一幅数字艺术品，都有元宇宙记录的专属唯一编码。

奶茶和咖啡还不太一样，咖啡有忠诚度，喝惯了就不会老换。但是奶茶品牌的忠诚度往往不高。这也是奶茶品牌不断革新视觉语言、产品语言、以及门店体验的原因所在。

作为新式茶饮第一股，奈雪的茶今年从产品到营销，都有很多惊喜之处。比如将油柑这个冷门的地域性鲜果带出道，打造「3秒微涩，5秒回甘」的爆款霸气玉油柑；紧接着将爆款霸气鲜果茶与奈鸭鸭IP跨界，联合创新霸气鸭屎香柠檬、鸭屎香宝藏茶；6周年生日季则一下子拽住了元宇宙、NFT、盲盒、潮玩四大消费风口……在带动品牌破圈之余，也能让消费者对品牌留有新鲜感，以此提高品牌的溢价能力。

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三顿半携手银盐空间，带来一场自由不设限的复古市集

复古风潮持续风靡。三顿半携手专注复古生活方式品牌银盐空间，联手School Tie买手店、裁缝佬的杂货铺、乐园书店、白老板骨董等独立品牌及买手店，在into_the force三顿半线下原力飞行店，给用户带来一场自由不设限的复古市集，与更多美好相遇。

两者通过飞行好物再售、限时复古舞厅、古早游乐园等等环节，让用户在回味那些旧好物什的同时，将现代日常重新注入经典变成新乐趣，共同呈现复古生活方式的更多可能。

作为三顿半的首家线下概念店，into_the force更多承载的是品牌核心理念传达的作用。通过空间美学、市集和文化艺术活动等体验，三顿半借助各种纬度让这个空间丰满起来，以此连接年轻人、城市风貌，还有生活。

用三顿半自己的话说，into_the force还不完整，但会一直进化，并在街区里、在用户的心中真正生长起来。

tea'stone第五家门店开业，把中国茶山人文地理及风土样本统统搬进店里

继华侨城香山里社区店、华侨城创意文化园文化地标店、平安金融中心商务CBD地标店、万象天地购物中心地标店之后，纯茶文化新零售品牌tea'stone第五家门店设在了万象前海。

新店把千里之外的茶山，还有茶山上那些美好鲜明的印记，统统搬进店里。并且收集了云南、福建、广东、台湾等知名茶产区的代表性茶样本、在地土壤、茶园共生植物，放置在抽象的地理等高线装置墙上。让消费者坐在墙边喝上一杯喜欢的茶时，抬头看到的是茶色氤氲里的山河想象。

过去几年，咖啡在国内一二线城市井喷式地增长。比起咖啡，在大部分人眼中，茶才是刻在中国人DNA里的东西，它没有理由不再度流行。

与喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌通过茶饮料带动茶推广的方式不一样，成立于2018年的tea'stone选择以纯茶新零售的模式作为突破口，一方面围绕纯茶新玩法、新喝法进行创新，另一方面通过搭建覆盖全时段、具备当代生活美学的纯茶「第三空间」，提供全套茶生活方式解决方案。

此外，和喜茶一样，tea'stone也强调讲中国文化，不一样之处，是tea'stone更强调地缘文化特色。团队会提炼中国传统文化元素，集合中国茶山人文地理、百余种茶样及风土样本，用艺术设计的形式语言表达出当代中国茶的博物精神，从而营造年轻人愿意好好坐下来喝茶的氛围。

钟薛高用两支微纪录片，解释今年「金桂红小豆雪糕」姗姗来迟的原因

钟薛高每年秋季都会应季发布金桂红小豆雪糕，但由于今年桂花开得晚，金桂红小豆也姗姗来迟。钟薛高除了邀请品鉴官「虚拟偶像Angie阿喜」奔赴一场期待已久的新品约定之外，还用两支微纪录片给消费者解释了产品晚上市的原因。

一支影片通过小孩子的口吻，溯源到金桂红小豆的原料产地桂林，通过俏皮的文案以及一场扑扑簌簌的桂花雨，调动观众的味蕾感受。

另一支影片则通过临桂中江希望小学赵校长的旁白，带领观众感受了当地人如何依时令采摘桂花、留住大自然馈赠的故事，展现了桂林这座城市独有的浪漫。

综合来讲，两支短片把钟薛高对食材的严苛、产品的时令风味表达得淋漓尽致，同时让品牌形象在温暖又充满生活滋味的画面之中慢慢沁入人心，更重要的是，让品牌「瓦」的视觉符号有了更丰富和更深层的内涵。

与此同时，为了给消费者带来一场关于桂的「色香味触意」的形意可及的表达，钟薛高的营销物料覆盖了杂志、香薰等载体。其中，杂志收录了金桂的故事，也记录了寻香过程中所遇见的面孔和感受；香薰则把当季弥漫幽浮的桂花香气以及桂林这个城市的渐次呼吸收集起来，给消费者的生活添一份时令桂香。

JNBYHOME五周年推出杂志《生活艺术家》，记录25位生活艺术家的生活剖面

江南步衣旗下生活方式品牌JNBYHOME五周年之际，品牌特别献上由25位「生活」艺术家们共同呈现的家居杂志书，记录关于这些「艺术家」的可爱居所及生活剖面。

这些人物里面，有嗜「绿」如命的Green Lady，有喜欢当模特的仓库管理员大叔，当然，也有深耕自己专业领域，真诚创作的艺术家们。他们来自全球各地，他们说着不同的语言，他们的居住空间甚至称不上「精致」，却处处显露出自己的审美意趣，各自演绎品牌自始至终所倡导的「live lively」生活方式。

JNBYHOME希望这些「家与自我相处」的闪光故事，能够为用户带来些许生活灵感。

MAIA ACTIVE推出首档运动微综艺，用真实故事鼓励每一位女孩动起来

设计师运动服品牌MAIA ACTIVE推出首档运动微综艺《MAIA热练计划》，聚焦8位真实素人女孩笑容夹杂泪水的热练故事，见证她们由内而外的蜕变。

微综艺共分9集，涵盖了什么是热练、胖女孩们如何通过热练打破偏见、死磕工作的女孩们如何通过持续运动寻找快乐密码、新手妈妈怎样寻回肌肉力量等内容话题，在陪伴与记录8位素人女孩的10周热练过程之中，品牌期冀用真实的故事鼓励每一位女孩，动起来，让借口滚蛋。

MAIA ACTIVE创立于2016年，垂直切入中国女性运动市场，主打专为亚洲女性打造的设计师运动服饰。近期完成近亿元C轮融资，据悉融资将用于继续研发产品、拓展线下渠道、提升仓储物流等运营效率，以及品牌推广。

在产品方面，MAIA ACTIVE专注于解决中国女性穿着运动服的痛点，通过大数据研究适合亚洲女性的版型。腰精裤、羊绒感健身裤、瞬间穿脱前拉链Bra，高强小稳稳Bra，都属于品牌的明星产品。

品牌营销方面，区别主流品牌的明星策略，MAIA ACTIVE倾向于素人模特传达品牌理念，讲究用真实的故事和情感触达用户，陪伴更多的女性享受运动的美好。

周深用5国语言全新演绎花西子同名曲《花西子》

伴随花西子走向世界舞台，周琛以花西子全球品牌大使的身份，用中、英、日、意、俄五国语言对花西子同名曲《花西子》进行全新演绎。

《花西子》国际版用五国语言演绎了以东方景、东方词、东方调为内核的东方音乐，再次以创新方式将东方文化与东方美学传递给世界。

一直以来，花西子致力于传承中国传统文化和东方美学，将传统文化与现代时尚相融合，从品牌创立之初就坚持在东方审美体系下，打造具有花西子特色的产品及内容。除音乐之外，品牌还曾以产品、舞蹈、动画等各种方式解读中国传统文化，既丰富了传统文化的内涵，也创新了文化的呈现形式，推动品牌成为跨地域、跨代际、跨文化的独特东方彩妆品牌。

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