看准饮品行业消费新趋势，中国红牛累计产量破500亿罐！

作者丨楚东

出品丨鳌头财经（theSankei）

在“十四五”开局之年高质量发展中，中国红牛又完成了一次自我突破。鳌头财经从中国红牛方面获悉，截至12月5日，中国红牛维生素功能饮料产量突破500亿罐，北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴四产地单个累计产量均突破百亿罐。

深耕中国市场20余年，中国红牛一直聚焦能量饮料市场，同时紧跟大健康饮品、零售渠道的发展新趋势。目前，中国红牛已经在国内市场形成60万家销售终端，通过数字化赋能渠道，带动辐射400万渠道网络的优化升级。

累计产量突破500亿罐

中国红牛是国内功能饮料行业的开创者和奠基人，也一直是国内功能饮料行业的排头兵企业。多年来，公司抗风险能力强劲，市场份额遥遥领先。

2020年，由于疫情影响，中国功能饮料行业前三季销量整体下滑约10%。中国红牛凭借稳定的市场贡献和完美的销量达成，逆势增长扛住了疫情重压，也抗住了市场低价冲击。2020年，中国红牛完成228亿元的既定目标，25年累计生产额突破2000亿元。

据机构统计数据，2020年，红牛在能量饮料市场份额占比达53%，为行业第一。

今年上半年，“红牛维生素功能饮料”销售额完成127.3亿元。

销售额稳步增长的背后，离不开完备的产能供给。

1997年7月，中国红牛北京怀柔建厂后，华彬集团董事长严彬带领的团队坚定中国市场信心，坚持投建生产基地，2021年完成全国东南西北中生产版图布局，功能饮料年生产能力达到56亿罐，实现了产品研发、生产制造、市场分销和品牌建设全产业链贯通。

12月5日，红牛维生素功能饮料累计产量突破500亿罐。北京怀柔、湖北咸宁、广东佛山、江苏宜兴四个生产基地单个累计产量均突破100亿罐。

中国红牛对生产基地的布局不仅直接促进当地制造业、服务业等产业发展和当地居民就业，而且更便捷满足消费者需求，提高运营效率和降低市场成本。

聚焦大健康饮品行业

国内能量饮料市场起步较晚，但却是饮料行业增速最快的细分品类之一。尤其是近几年，能量饮料规模快速增长。

2020年，中国能量饮料市场规模达到452亿元，销量22.5亿升，2015-2020 年收入复合增速达11.5%，市场份额占比逐年提升至9.3%。

由于红牛进入中国市场时间较早，品牌形象多年来已深入消费者心智，在中国能量饮料市场长期占据主导地位。

鳌头财经注意到，在持续巩固红牛这一核心单品的同时，红牛母公司华彬快消品自2015年以来，便已着手布局大健康饮品的品类及产品，并成为快消品行业健康产品领先者、创新者，联动百万级产业、上下游合作伙伴，形成了互利共赢的新格局。

在“2021中国企业家博鳌论坛”企业家圆桌论坛上，严彬表示，“我们坚持在健康产业和实业发展，要在健康产业‘做牛做马’”。根植满足中国消费者对高品质健康饮品需求，26年来，中国红牛从0到1，从寂寂无名到年销额稳超200亿的国民品牌，是始终发扬“牛马精神”，聚焦实业，踏踏实实埋头苦干，同时在品牌创新、市场创新、营销创新上雷厉风行的结果。26年来，中国红牛力促国内消费市场升级，引领了中国功能饮料行业繁荣。

2021年，华彬快消品持续对各品牌进行持续升级，在更新包装的同时，围绕年轻人热衷的“0糖0卡”热门产品布局，进一步完善产品矩阵。

把握消费市场新趋势

在日益多元化的国内饮料市场发展趋势下，要做好全面迎接挑战的准备。在新发展格局下，正在崛起的消费潮流新生态就是华彬快消品二次创业的起点。

国内饮料市场发展日趋多元化。一方面，国潮新品越来越受到年轻消费者的青睐，小众品牌层出不穷，产品迭代速度也为之加快；另一方面，在传统零售渠道的基础上，社交电商、社区电商等全新消费生态，也为红牛二次创业提供了新的发展机遇。

线下市场一直是饮料行业最主要的销售渠道，多年的市场发展经验，令中国红牛抓住了每一个发展阶段的重要战略机遇期具有的新内涵，以“逢山开路、遇水架桥”企业文化团结员工和合作伙伴，积极主动应对变化和挑战，保持平稳发展的信心、决心，以文化凝聚各方面力量，增加内生动力，挖掘发展潜力。截至2021年，中国红牛在全国设立5家区域销售总部、39个营业单位，拓展400多万个销售网点，形成60万家核心终端，组成了一个由经销商、分销商及终端网点组成的多层级的快消品销售网络体系，直接创造就业岗位近15000个，全产业链涉及就业数百万人。

与此同时，华彬快消品通过数字化手段，不断对渠道终端进行优化升级。以加快大数据信息中台应用为前提的渠道网络优化工作，提升业务工作效率。在数字化工具加持下，实现对百万以上优质网点的全场景、全渠道、全链路掌控，并带动辐射400万渠道网络的优化升级。

值得一提的是，在惠及百姓的“健康中国”战略下，中国红牛把握消费市场新发展格局趋势，加大科技研发、智慧工厂投入，为社会和百姓提供更多元的品牌体验，持续为推动区域经济发展、消费产业提级和乡村振兴做出贡献。