雪山里、星河下，看见“不一样”的小糊涂仙“新”睿

探索不息，进取不止。

文 | 罗亚玲

世人皆知，珠穆朗玛峰是中国海拔最高的山峰；但要说道中国最传奇的雪山，却非梅里雪山莫属，是徒步者绕不开的神山，是探险者从未登顶的秘境。山高温低、终年积雪，若是好运，还能看到“日照金山”的壮丽奇景。在这雪山圣地举行一场新品发布会，是怎样的体验呢？

12月2日，在梅里雪山脚下，小糊涂仙·睿携手“中国国家地理”举办以“睿鉴东方·星耀雪山”为主题的品牌焕新升级战略发布会，正式发布了三款焕新产品——睿6、睿9、睿12。自此，小糊涂仙·睿完成全新升级，也标志着小糊涂仙酒业集团对高端白酒市场的强势布局。

赏雪山、望星河、品美酒、探未来，这场“不一样”的发布会通过新华网客户端、微酒直播、微信、微博等四个平台进行了直播，直播观看量超过280万次，吸引了业内外人士的热烈关注。

▲小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林

发布会现场，小糊涂仙酒业集团副总经理宋建林在致辞中表示：“睿品牌承时代发展，并在发展中不断创新，其核心价值凝聚着东方思想的‘探索’精神。”

探索，就是小糊涂仙·睿的品牌文化核心点，这个词往往意味着对全新领域的开拓，意味着与过去的“不一样”。

那么，焕新升级后的小糊涂仙·睿有什么不一样，其又是通过什么形式体现的呢？

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不一样的发布会

小糊涂仙·睿的不一样，从这场不一样的发布会便初见端倪。

前文提到，本次发布会是与“中国国家地理”携手举办的，因此这场发布会本身可以说是一场两大知名IP的跨界互动，这不同于传统的白酒品牌发布会。

▲中国国家地理·国酒地理总经理王洪武

中国国家地理·国酒地理总经理王洪武表示，中国国家地理所具有的发现探索、领略无垠的精神与睿品牌所蕴含的探索之精神交相辉映，双方这次进行品牌跨界合作，携手举办一场又“高”又“冷”的雪山星空发布会，是双方前所未有的一个突破与探索。

王洪武的这段话中，提到了发布会另一个不一样的点——雪山。

梅里雪山是一座南北走向的庞大雪山群，其主峰卡瓦格博峰海拔高度为6740米，高山气温在零下10℃至20℃，“高冷”得名副其实。本次发布会举办地的海拔也高达3450米，在一定程度上，小糊涂仙·睿带领中国白酒登上了新高度。

雪山之上不仅有雪景，还有星空。结合梅里雪山这一特色，小糊涂仙·睿联合中国国家地理的特邀嘉宾，创新增设“星空夜话”思想碰撞、“手摘星辰”陨石展等环节。

▲中国国家地理特约摄影师铁丐

▲《中国国家地理》杂志编辑、清华大学“科学影像研究计划”合作人高新宇

中国国家地理特约摄影师铁丐与众嘉宾分享星空摄影之美，《中国国家地理》杂志编辑、清华大学“科学影像研究计划”合作人高新宇讲述天文星空奥秘，奇幻星空陨石展览让亲手触摸“星辰”不再是梦。

▲小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇

正如小糊涂仙酒业集团总经理助理李步宇所言：我们以“睿”之名相聚于此，立于高山之巅，仰望星河浩渺，睿见行者不凡。

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不一样的睿

这场不一样的发布会，承载着不一样的小糊涂仙·睿。

▲小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦

那么，焕新升级后的小糊涂仙·睿在哪些方面不一样呢？小糊涂仙酒业集团品牌运营管理中心总经理曾琦从产品设计、产品品质、品牌理念、视觉符号等方面进行了分享。

首先，三款新品的设计灵感就体现出了小糊涂仙·睿逐步升华的品牌姿态。

睿6的设计灵感源自太阳系，象征着追逐梦想的光和热起航；睿9的设计灵感源于银河系，代表着浩瀚深远的未来，探索之路进无止境；睿12的设计灵感则来源于浩瀚宇宙，象征着认知和思维的无限突破。

其次，在产品品质上，睿系列新品甄选8年的优质基酒，经由酿酒大师精心勾调，更丰富了其“轻柔绵甜、一品四香”的口感。

▲中科院微生物所高级工程师、酿酒专家韩培杰

正如中科院微生物所高级工程师、酿酒专家韩培杰在对中国白酒酿造工艺的揭秘中所说，浓香型白酒拥有最复杂的微生物体系，而睿的酿造工艺更为精湛，满足了消费者对品质和风味的需求。

▲小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎

小糊涂仙酒业集团浓香品牌部总监狄深奎还在现场从观感、嗅感、味感三个方面，全方位品鉴了小糊涂仙·睿系列产品之美，与嘉宾一起调制适合自身口味的定制酒品。

再者，从品牌理念来说，小糊涂仙·睿是对“小糊涂·大智慧”的传承和升华。睿，知行合一，睿知于内，睿行于外，凝聚着东方思想的探索精神，诠释着东方思想文化体系。

而为了对品牌理念进行具象诠释，小糊涂仙·睿发布了全新的视觉符号——“睿环”，其代表着思维的发散与聚合、理性与感性的融合，更是认知和思维的层级突破，展现出了无限的探索与可能。

从产品打造到品牌内涵，这是一个从内到外都不一样的新“睿”。

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不一样的高端白酒价值探索

从11月在苏州吴宫泛太平洋酒店举办的东方睿宴，到12月在梅里雪山这场雪山星空发布会，小糊涂仙·睿一直在以“不一样”践行其品牌内涵——探索不息，进取不止。

从品牌层面来看，这场发布会标志着小糊涂仙·睿在品牌征程上又迈上了一个新台阶，也正是在这不断探索中，其品牌内涵实现了持续丰富、丰满。

从企业层面来看，当前正处于小糊涂仙酒业集团全面布局“十四五”战略规划的关键阶段，睿系列的焕新升级是小糊涂仙品牌在高端市场的创新探索，是应承时代发展开展的自我驱动。

而放到行业中来看，小糊涂仙·睿的探索还有着更深层次、更高层次的价值。

在消费升级大趋势，中产阶层收入增加并且群体规模持续扩大，高端白酒市场需求随之上升，与此同时，这群人对于高端酒的价值要求也在提高。而小糊涂仙·睿的一系列行动，无疑是跳开常规形式、对中国高端白酒价值表达新方式的深入探索。

▲全国著名白酒专家、中国食协首届优秀白酒科技专家钟杰

全国著名白酒专家、中国食协首届优秀白酒科技专家钟杰评价道，小糊涂仙·睿顺应酒业发展趋势、锐意进取，在品牌、品质、品位塑造和传播中做到了源于市场、回到市场，持续改进、勇于创新，“希望小糊涂仙·睿的成长与发展，能为酒业高质量发展带来有益的启示。”

步履不停，探索不止。我们也期待着，小糊涂仙·睿以东方思想为源，在未来不断创新，擎领高端白酒发展。