虚拟主播何去何从？初代虚拟主播“始皇帝”绊爱宣布“即将驾崩”

听到“嗨多磨”这句熟悉而亲切的招呼声，一眨眼时间，已经5年多时间过去了。她开创了一个新时代，一个短暂而快节奏的时代。

她就是Vtuber的“始皇帝”，KIZUNA AI（绊爱）。自称“超级AI”，其实后面有“中之人”在扮演。

她在2021年的5周年纪念活动中宣布，绊爱会在2022年2月开始无限期停止运营。一个时代就这么过去了。

早在2016年，绊爱就诞生了，2016年年底她在油管上建立了频道，自称“人工智能”，然后开启了一段虚拟主播的传说。

刚开始，她生动的形象让很多不明真相的小白们看懵了，“这真的是AI吗？”后来虚拟主播这个东西大热，大家逐渐习惯了这个新鲜的事物，并且热衷于其中。但是早在2017年就关注各种虚拟主播的我，就嗅到了这个行业潜在的危机。

传奇的开始

2016年12月建立频道，仅花了1年的时间，绊爱就从零开始，变成拥有100万订阅的超级频道。她的出现也开始带动起这个Vtuber行业的诞生。2017年年底，绊爱就开始和奸笑社合作，开发了属于她的周边粘土人，2018年进入了日本的电视节目，也彻底在日本打响了虚拟主播的名声；同年3月，绊爱就发售了自己第一本虚拟写真集，其实内容非常坑，我买了，很后悔……作为二次元画册来说，质量太低了……作为粉丝收藏来说，又缺乏新一，看起来就是非常非常普通的画册；同年同月，绊爱开始线下活动，招揽更多的粉丝。很多人只是“尝个鲜”的心态就被可爱绊爱圈粉了。

仅仅几个月过去，2018年，绊爱在下半年订阅量就超过200万，可谓是油管里长进最快的博主，并且极速拓展业务，参加了日本御宅文化的大本营NICONICO超会议，作为嘉宾登场；这一年也是Vtuber这个行业极速发展的一年，Vtuber“四天王”快速迭代…辉夜月等厉害的虚拟主播也快速崛起…绊爱的副频道的订阅都超过了100万，这一年可谓是绊爱发展最为迅速的一年；

2019年，官方入驻“小破站”，开始官方频道“AI CHANNEL”，其实是把之前的搬运组给公式化了。绊爱也开始发售第一张自己的专辑，显然，虚拟主播已经变成了和偶像类似的产物，开始追求多方面的发展。

好景不长，始皇帝“人格分裂”

因为看到了Vtuber行业在商业上有巨大的潜力，资本运营上如果出现歧义，自然会导向利益的一边从而容易产生割裂。2019年年中，绊爱还是“分裂”了，分出了4个不同人格的绊爱，并且运营公司的一波操作，引发了网友极大的质疑。这个事件当时闹得非常厉害，绊爱的频道掉粉也非常严重，而作为“始皇帝”的中之人春日望，也在推特上表达了心力交瘁的感情。而直到2020年，官方公布了绊爱的中之人春日望，并且开设了新的运管公司，把“始皇帝”和其他人格的爱分离开，我觉得此事件才算告一段落。但这个事件之后，可能就是绊爱走下坡路的开始。

虚拟主播的大红大紫和背后潜在的危机

在这5年间，我写过很多关于介绍不同虚拟主播的文章，也提到了，我根本不看好这个行业。

虚拟主播（Vtuber），说穿了就是套了一个二次元或者说虚拟形象皮的真人主播。和真人主播的区别是它面向的是亚文化的爱好者，而不是真人直播的那批网友。

其实最早，绊爱带来的虚拟主播的概念是很出色的。它有正规的“人设”，然后让中之人去扮演，最终是塑造了一个角色的。所以虚拟主播是需要吻合角色的性格，需要“中之人”的表演力的，春日望就是一个极佳的中之人，她无时不刻保证自己的声线都是“绊爱”的人格，毕竟她就是声优出身。并且绊爱在各种场合下的应对能力，都可以看出她是职业的，和那些个业余主播有着本质的区别。

但是Vtuber就如同转瞬即逝的烟花一般，迭代速度太快了。尤其是HOLOLIVE出现之后，感觉有种“全民Vtuber”的味道，这虽然大幅推进了Vtuber的普及速度，但其实也加速了它的灭亡。原因是本身需要认真去扮演的人设，之后真就变成一张皮了。那个时候我很喜欢看月之美兔的视频，但她早就跟她的人设没一分钱关系了，仅仅是贴了一个黑长直美少女皮真人主播。她的中之人是一个重度的亚文化爱好者，内容很接地气，但最终，虚拟主播逐渐偏向了她这种“发挥中之人的个性”而不是绊爱那种，结合了中之人的个性和人设两全的风格。这样做的好处就是降低了演出的门槛，中之人本色演出就行……人人都能演。

再往后，2020年的时代，已经是阿猫阿狗都可以贴一个虚拟形象做Vtuber了。Vtuber也失去了本来的意义。毫无人设可言了，只是不露镜的一个需求而已。

选材枯竭，限制了虚拟主播的发展

虚拟主播的内容终极是一个逃不过去的话题。刚开始绊爱的节目的确很有新鲜感，但很快，类似的节目多出，审美疲劳就诞生了。早在2017年，绊爱就自己吐槽“ネタ切れ”，后面还分裂出游戏频道，让她主频道的内容更是容易枯竭……本身高品质的内容和快速产出新的内容就是矛盾的，何同学超高素质的节目都是他咕咕了多少时间才换来的。但Vtuber这么一个非常快餐文化的东西，不大量产出内容会丢失关注热度，而大量产出内容，就意味着节目的质量必定的没有什么深度的，而图一乐的节目类型很多，知识分享类的博主可以有无穷无尽的题材，游戏类的博主可以不停直播打游戏，我这种动画博主可以从不同角度介绍一部动漫作品，但Vtuber，真的容易素材枯竭……因为他们实在太需要高产了……

现在活得还算滋润的兔田佩克拉，我看她近一年直播的所有节目，除了偶尔一些翻唱歌曲外，几乎全部是游戏直播，那么和游戏主播有什么区别？就算没公司运营，真人打扮的可爱一点滤镜浓重一些，开个游戏直播也会有人看……只是适应人群可能不太一样。

而HOLO还活得不错的几个超人气的Vtuber，基本都是这个情况，而像绊爱早期的那种有点意思的取材，早就不见踪影了。高度同质化的节目内容，大家看的确实只是中之人的个性，这和真人主播的风格，就非常相似了。尽管你还能听到兔田佩克拉魔性的笑声……毕竟她也是性格极为张扬，少数几个留下来活得比较滋润的Vtuber。像是辉夜月这种，早就停更1年以上了……

总结：

Vtuber虚拟主播的想法其实是不错，它确实在虚拟世界为接受亚文化的那群爱好者，提供了一个新的乐子。它不同于动漫角色只能按照固有的剧本台词的方向去发展，而是活着的，有中之人即兴去完成一个角色的塑造。本身我觉得这个概念确实是崭新的，有创意，有意思。但资本的运营最终还是让这个行业，变成了赚快钱的行业……流量为重，运营还非常鬼畜……最终这个行业自己把自己作死了。其实这个都是可以预见的，最少也是2017年我就写文章表明自己不看好这个行业，那个时候还是绊爱最热的时候，我也预定了绊爱的手办，但……

也仅此而已了。确实感谢她陪伴我度过的那些个夜晚，但仅此而已。