【华丽志时尚门店新观察】
北京冬奥会进入倒计时阶段，而“滑雪”已成为中国时尚消费市场近期最热门的话题之一。
随之而来的，更多品牌以丰富多元的方式参与其中，例如，加拿大户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）近期与德国设计师品牌 Jil Sander 合作的联名服饰系列就紧紧围绕滑雪和单板滑雪等山地活动场景开发；高端专业运动品牌 DESCENTE 迪桑特在北京开出的全球首家 DKL 动力实验室全球体验中心也深度揉合了品牌的滑雪 DNA ...
《华丽志》一直密切关注中国户外运动市场的新老品牌动向，最近我们注意到，又有四个知名海外品牌闯入这条火热的“赛道”：
- 德国奢华运动品牌 BOGNER 博格纳首家中国直营店
- 美国加州潮流品牌 VOLCOM 北京首店
- 瑞典登山装备品牌 Klättermusen 攀山鼠中国首家直营店
- 瑞士百年高端户外品牌 MAMMUT 猛犸象首家全新概念店
BOGNER 博格纳首家中国直营店
滑雪时尚界的 Dior
2021年9月29日，德国奢华运动品牌 BOGNER博格纳中国首家限时精品店，在上海静安嘉里中心开幕。
在落地线下之前，品牌于9月开通了官方微信公众号，随后又开通了官方微博和小红书账号。
BOGNER 官方微信公众号显示，品牌目前在全球共有6家精品店，以及3家位于中国的限时精品店，分别位于北京 SKP 和王府中环，以及吉林松花湖度假区王子酒店。
上图：上海限时精品店
上图：吉林松花湖度假区限时精品店
与此同时，BOGNER 的中国首家直营店将选址北京王府中环，随后在上海恒隆广场开设第二家直营店。事实上，品牌与中国市场的渊源可以追溯到2018年，当时，品牌首家特许经营店在张家口崇礼的太舞滑雪场开业。
创立之初，BOGNER 就奠定了“运动奢华（athluxury）”的基调，“专业+时尚”两条线并行——上世纪50年代起就被称为“滑雪时尚界的 Dior”；同时，品牌自1952年起就是德国国家滑雪队官方赞助商，曾连续68次为其提供服装。
1932年，老 Willy Bogner 在德国慕尼黑创立 WILLY-BOGNER-SKIVER-TRIBE 公司，专营挪威进口滑雪用品及针织衫。他本人便是一位优秀的滑雪运动员，曾11次获得北欧滑雪赛德国区冠军，5次巴伐利亚州的冠军。
1948年，Willy Bogner 的妻子 Maria Bogner 主导设计并开发出让品牌风靡全球的“爆款”——弹力裤，这款带有脚蹬，使用弹性面料制作的长裤受到包括 Marilyn Monroe（玛丽莲·梦露）等明星名人的追捧。Bogners 甚至被收录进词典，译作“滑雪裤”。
1955年，Maria Bogner 将滑雪服拉链锁头设计为“B”，就此开启了品牌化进程。截至目前， Bogner 旗下分为：注重功能和性能 的BOGNER Sport、侧重奢华休闲装的 BOGNER Fashion、主打年轻和运动生活方式的 FIRE+ICE。
1969年，小 Willy Bogner 离开滑雪赛场，专注于自己所热爱的拍电影和摄影工作，他操刀了 BOGNER 品牌的多个宣传片。70年代加入家族公司，并于1977年正式接管公司大权。
VOLCOM 北京首店
以冲浪、滑板、滑雪为基因的潮流品牌
11月20 日，来自美国加州的潮流品牌 VOLCOM 在三里屯太古里开设北京首店。
掐点北京冬奥会，VOLCOM 的北京首店融入了品牌的滑雪运动基因，将门店内部打出雪山的氛围，同时推出艺术家联名合作款滑雪服、VOLCOM x NITRO Snowboard 系列等冬季产品。
上图：三里屯太古里店
VOLCOM 创立于1991年，是首个结合冲浪、滑板、滑雪三个品类的户外运动品牌，其自定义为“来自美国的殿堂级滑雪、冲浪、滑板户外极限运动品牌”。
基于品牌的基因，其产品主要分为 SURF（冲浪）、SKATE（滑板）、SNOW（滑雪）三大系列，其雪服具有三大黑科技——Gore Tex技术、ZipTech™雪服雪裤融合拉链、FaceTech™面罩技术。
VOLCOM从核心运动 DNA中汲取灵感，再融入艺术和音乐，打造出功能性与个性化兼具的特色产品。突破性和创意力十足的品牌表达，也吸引到了众多极限运动爱好者、年轻人的青睐。
2011年，开云集团以6.08亿美元收购了 VOLCOM，将其归入了以德国运动品牌 PUMA 为首的运动及生活方式部门。2019年4月，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group（简称ABG）收购 VOLCOM 的知识产权；同时，品牌当时的管理团队收购运营许可权，在美国、法国、澳大利亚和日本开展业务。
2019年，《华丽志》专访 ABG 总裁及首席市场官 Nick Woodhouse 时了解到，在 ABG的推动下，VOLCOM 取代单板滑雪品牌 Burton Snowboards，成为美国单板滑雪国家队的官方服饰赞助商。这意味着北京冬奥会，所有美国单板滑手将身穿 VOLCOM 到京参赛。
2020年，ABG 与华鼎集团签署协议，共同推动 VOLCOM 品牌在中国市场的发展。在此之前的10多年时间，中国消费者可通过线上渠道购买到品牌的产品，但此次合作标志着品牌进一步深入线下渠道。同年，VOLCOM 中国首店在杭州万象城开业。
Klättermusen 攀山鼠中国首家直营店
“户外三大神兽”之一
11月27日，瑞典登山装备品牌 Klättermusen 攀山鼠全国首家直营门店落户杭州大厦。
由 Peter Askulv 创立于1975年，Klättermusen 由 Klatter 和 Musen 两个瑞典词语组合而成，前者意为“攀登”，后者意为“老鼠”。与始祖鸟（Arc’teryx）、猛犸象（MAMMUT）并称“户外三大神兽”。
上图：杭州大厦店
品牌在官网如此写道：“源自1975年，世界上最精制的登山装备”，目前主要面向高品质要求客户提供户外服装及用品，其主要受众包括：登山者，徒步旅行者和滑雪登山者。
品牌指出：“自立、耐用、不断提升，它们自然地流淌在品牌的DNA之中，持续引导品牌及其装备生产，突破不可能。”
环保材料和潮流设计是 Klättermusen 的两大特点，其追求“Maximum safety for you, Minimum impact on nature（安全最大化，环境影响最小化）”。这与其诞生的时代紧密相关，1970年代正值登山文化突破创新的高峰期，生态意识也在持续增长。“Klättermusen 的历史不仅关乎品牌本身，而是对于可持续发展的全球性承诺。Klättermusen 是具有环保意识的登山者的生活方式。”
Klättermusen 品牌最早于2012年通过代理商进入中国市场，目前在中国的多家户外用品零售商处有售。
MAMMUT 猛犸象首家全新品牌概念店
160年历史的瑞士高端户外品牌
10月15日，“户外三大神兽”中的另一个、拥有160年历史的瑞士高端户外品牌 MAMMUT（猛犸象）在北京国贸商城开设 U级概念店。这是 MAMMUT 自2013年进入中国后，开设的首家品牌全新概念店。
在全新门店概念之下，品牌的零售空间被划分为三个区域：艾格极限系列（EIGER EXTEME）、专业户外系列（PERFORMANCE OUTDOOR）和都市户外系列（URBAN OUTDOOR），意在提供多元化选择的同时，精准快速地满足不同消费者的不同需求。北京之后，品牌还将全新的门店概念推广到了更多的城市，例如哈尔滨等。
上图：北京全新概念店
1862年，在苏黎世附近的小镇塞昂（Seon），Kaspar Tanner 成立了自己的小作坊，制作手工登山绳。在此之前，他德国做了3年学徒，跟随师父学习制作绳子的技艺。而瑞士独特的地理环境，为品牌测试产品提供了极佳的场所，也让 MAMMUT 的产品安全性在业内名声远扬，例如在1963年，品牌的“MAMMUT DYNAMIC”就成为首款被 UIAA（国际登山联合会）认证的单绳。此外，MAMMUT 还多与专业运动员合作，共同改进和优化产品。
从一开始的登山绳起家，MAMMUT 逐步将业务拓展至户外运动服饰及运动装备的设计、制造和销售，如今已成为登山运动和户外装备的最大制造商之一，拥有丰富的产品线：户外运动服装鞋履、双肩包、绳索、登山用具、安全设备、睡眠设备、照明灯等。2018年，MAMMUT 的销售额超过2.5亿瑞士法郎。
诞生于“滑雪胜地”瑞士，MAMMUT 在登山滑雪领域也颇有一番成就，例如打造了雪崩搜救信标机，提高雪崩的生还率，该设备还为瑞士军队所采用。品牌其它的登山滑雪装备还有：雪崩气囊背包、登山滑雪头盔、滑雪服等。在品牌的登山学校，同样提供雪崩安全、滑雪、登山等多元化的培训和教育课程。
1982年，MAMMUT 被 Conzzeta AG集团（现已改名为 Bystronic）控股，今年4月被欧洲私募股权投资公司 Telemos Capital 收购。
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