文字，是每一种文化的根基。同时，字体是当代社会信息传播中不可或缺的一部分它是视觉与信息的双重载体，是需要符合人类审美以及信息传播诉求的。而作为世界上最古老的文字之一，汉字经历了六千多年的历史，从象形到象征、从复杂到简单，汉字可以说是见证着中华民族的文化历程与变更。
而作为“大美中国车”的吉利博瑞早前就和方正字库联名打造“吉利博瑞体”，用文字之美诠释大美中国风。“吉利博瑞体”在宋体风格的基础上，增加底端横线弧度，在笔画的设计中，将所有笔画设计成横细竖粗，并在提勾的设计上粗细分明。在保持汉字传统美的同时，又不失时尚、年轻的国风。
这次方正所推出的“吉利博瑞体”，灵感正是来自“国民旗舰B级车”的吉利博瑞国风版。自2015年吉利博瑞首次面世以来，其身上所蕴含的 " 国民旗舰 "、" 大美中国车 " 特征愈发的明显。而吉利博瑞国风版，让我们看到了它身上更强烈的中国风范。
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将华夏之美融入汽车当中，是作为大美中国车的吉利博瑞的宗旨。而在这次推出的国风版博瑞中，车身色调为大红色，细节处加以黑色装饰点缀，红黑撞色，尽显国风型格。取自中国人传承千年的民族底色，蕴含国人独特的情结，更寓意鸿运吉祥。
而在内饰中，博瑞国风版同样延续了外观上的红黑配色，红色皮质座椅、红色车门中饰板、红色中央扶手搭配黑色基调的中控，将国风的温文尔雅，同时又大气磅礴的气势展露无疑。同时，在配置上加入360°全景影像、18寸新造型轮毂、米其林轮胎、外后视镜电动收折等实用配置，用实力诠释“大美中国车”。
在博瑞国风版上市之际，吉利博瑞再次承接“中国传统文化传播使者”使命，通过国风字体符号化延展，不断迎合年轻受众审美，打造出“吉利博瑞体”系列周边，再次引发全民对中国传统文化的喜爱。以潮玩精神，重新演绎中国传统文化，正如博瑞不断以产品实力展示中国制造实力以及文化魅力。
而博瑞早在诞生之际，已经重视传统文化，并背上中华文化传递者的身份。自2015年起，吉利博瑞就围绕二十四节气，号召、发起各界人士创作节气艺术作品、策划节气活动，持续传播二十四节气摄影文化、饮食文化。2017年7月4日，二十四节气之小暑，吉利博瑞在北京今日美术馆举行“二十四节气文化推广活动”，被中国非物质文化遗产保护中心现场授予“中国传统文化传播使者”荣誉称号。从二十四节气到如今的吉利博瑞体，博瑞从产品到品牌精神，都将大美中国车的自信姿态完美彰显。
而除了文化标签，吉利博瑞还以可靠的“军工品质”被赋予“6+1重最强身份”，即集齐民用车、新能源车、警车、军车、外交礼宾车、外国政府公务用车、中国传统文化传播使者七重最强身份的车型，并且五年四次成为全国两会官方指定服务用车，成为真正的“行走的中国制造新名片”。
“人有我优”，正是这样的向上精神指引着吉利博瑞不断前行。博瑞作为吉利汽车的品牌担当，秉持民品军用化的品质标准，以精益求精的工匠精神保障中国品牌B级车“能打胜仗、直面合资竞争”的军工品质，挺起了“中国制造脊梁”，展现了“中国B级轿车新旗舰”的硬核实力。
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