中国美妆零售商HARMAY話梅或已收购彩妆大师Kevyn Aucoin同名品牌

近日，《华丽志》从私募股权投资公司 Manzanita Capital 官方网站发现，其投资组合中的美国专业彩妆品牌 Kevyn Aucoin显示“Acquired by Harmay”（已被话梅收购）。Harmay（話梅）是一家中国美妆零售商。

值得一提的是，今年3月，完美日记母公司逸仙电商收购的英国高端护肤品牌 Eve Lom 也属于 Manzanita Capital旗下。

事实上，这并不是“話梅”第一次出手投资品牌。就在今年10月份，話梅与黑蚁资本联合领投了新国货护肤品牌 PMPM，PMPM是今年刚上线的新品牌，现有发光面团、海糖水乳、磨皮粉水等20多个SKU。

本文《华丽志》将带领大家深度了解 Kevyn Aucoin的独特之处，并探讨話梅在资本市场频繁运作背后的逻辑。

Kevyn Aucoin：彩妆大师的同名品牌

Kevyn Aucoin 于2001年推出，是被誉为“当代彩妆师鼻祖”Kevyn Aucoin的同名彩妆品牌，Kevyn Aucoin本人曾经入选“世界时尚界最具影响力的100位人物”，位列第44名，是好莱坞早期的知名彩妆大师，他于90年代将专业美妆艺术带入好莱坞时尚界，更将“化妆师”从幕后推向了台前。

他曾给伊丽莎白•泰勒、奥黛丽•赫本、惠特尼•休斯顿、黛米•摩尔、茱莉娅•罗伯茨等众多影视明星化过妆，并为美国《时尚》、《环球》、《滚石》等杂志做过封面人物形象设计。

遗憾的是，在推出同名品牌后的第二年他就去世了。2015年5月，Aucoin Beauty 被 Manzanita Capital收购。

Kevyn Aucoin的产品包括用于面部的修容粉、隔离霜、粉底液、无瑕粉底霜，用于眼部的睫毛膏、眼线膏、眼影，用于唇部的口红、唇彩，睫毛夹、化妆刷等化妆工具，以及 Kevyn Aucoin于1997年推出的妆容造型宝典《making faces》等，产品售价多在20-60美元。品牌的修容产品最为出名，受到一众粉丝追捧，Kevyn Aucoin也被誉为“修容之王”。

2020年1月，Kevyn Aucoin 品牌曾携手英国美妆集合店 SPACE NK进入中国，并在 SPACE NK的天猫海外旗舰店与线下门店独家销售，值得一提的是，SPACE NK 也是 Manzanita Capital旗下的。不过就在2020年4月份，SPACE NK突然宣布关店裁员，退出中国市场。

Harmay 話梅：接连完成三轮融资，版图快速扩张

美妆零售商 Harmay 話梅 2008年从淘宝店起家，开始售卖护肤、彩妆、香氛等产品，如今所售品牌既包括 LA MER、SK-II、Chanel、科颜氏等被国际一线美妆品牌，也包括一些独家且小众的品牌如：SG79|STHLM（斯德哥尔摩第七十九号大街香水），Balmain Hair（法国顶级时装旗下护发品牌）、TANGENT GC（瑞典极简生活方式品牌）、ICONIC LONDON（英国网红彩妆品牌）、GRAINE DE PASTEL（法国有机护肤品牌）等。

話梅今年还先后联手法国奢侈品牌 Maison Margiela与美国奢侈品牌 Ralph Lauren 推出联名香氛“马吉拉 REPLICA 复刻香氛春日公园”以及蓝马球淡香水小熊特别版。

自2017年开设首家线下门店，目前話梅在内地共开设了9家门店，分别是北京三里屯店、北京西单更新场店、北京环球城市大道店、上海新天地店、上海安福路店、上海武康路店、成都晶融汇店、杭州天目里店、西安小寨店。

話梅门店主打“一店一主题”，在官网中如此写道“将每一家门店设计成为独树一帜的城市符号与美学新地标。”今年9月，品牌最新的上海武康路店和北京环球城市大道店正式开业，前者从老上海街坊中随处可见的红砖汲取建筑外墙灵感，让四层的门店与老洋房、梧桐树、窄街道等代表性的上海风情融为一体；后者则以电影为主题，收银台、货架均采用黑白的金属风配色，店内呈现多种电影拍摄元素。

根据天眼查信息，話梅目前已经完成三轮融资：2019年12月，話梅完成由高瓴资本领投、五岳资本跟投的A轮融资，投后估值近5亿元人民币；2020年9月完成B轮融资，投资方为钟鼎资本、黑蚁资本；2021年2月，完成C轮融资，投资方为 General Atlantic泛大西洋投资和欧翎投资。

此次对美国彩妆大师 Kevyn Aucoin 同名品牌的收购，或许意味着話梅将借助资本力量锁定一些独特的品牌资源，在竞争日益激烈的美妆市场上掌握更多主动权。

中国美妆零售市场火热，众多投资机构入局

根据国家统计局最新发布的数据，10月份化妆品类零售额为310亿元，同比增长7.2%，1-10月零售额为3097亿元，同比增长16.7%。“颜值经济”下，美妆市场火热已成为行业共识，众多风险投资基金和私募基金纷纷入局。

根据《华丽志》统计，2021年前三季度，共累计追踪报道161个全球美妆领域的投资并购案例，其中，中国本土72例，除了話梅外，还包括其他一些美妆零售商：

—— HAYDON黑洞于8月初完成1亿美元A+轮融资，投资方为国内头部投资机构，投后估值达10亿美元。此前，黑洞曾于2020年12月宣布获得腾讯、高瓴的天使轮投资。

—— Beauty Choice 东点西点于8月完成5000万元人民币 A+轮融资，由虢盛资本领投，金地集团、浅石创投、宝捷会创投、金帝集团跟投。

—— Only Write 独写于3月完成数千万元人民币天使轮融资，投资方为嘉御基金，今年11月还完成4500万元人民币 A 轮融资，由知名产业基金独家投资。

—— WOW COLOUR于今年3月完成5亿元人民币A轮融资，由创新工场领投，IDG资本、瑞橡资本、浙民投跟投。此前，WOW COLOUR 已完成来自高瓴资本和腾讯的天使轮融资。

—— 定位于新奢美妆品牌集团的 USHOPAL 于今年3月完成近 1 亿美金 D 轮融资，由方源资本领投，凯辉创新基金，众源资本，恒旭资本与大众众松基金跟投。USHOPAL 旗下拥有 Bonnie & Clyde 新奢美妆集合店，并陆续投资了一批海外高端美容护肤品牌，如：Juliette Has A Gun（配枪朱丽叶），ARgENTUM（欧臻廷），BULK HOMME（本客）等。