来自常德的李婧（化名）日前在一家公司担任行政工作，刷小红书是这几年她养成的业余休闲方式。美妆穿搭、母婴用品、甚至周末周边游，小李总会习惯性在小红书看看其他人的建议分享。李婧的老公，在她的带动下，也会偶尔刷刷小红书。不过作为汽车爱好者，他更多时候喜欢在小红书搜索汽车测评，偶尔也看看搞笑段子或游戏攻略。
最近，李婧的老公在浏览汽车测评时发现，在小红书搜索“保时捷”、“布加迪”、“兰博基尼”、“法拉利”等豪车品牌时，搜索页面发生了变化。
以“布加迪”为例，小红书搜索显示页面不仅多了“真诚分享，理性消费”的提示，并且展示页的内容更多的是品牌的科普，以及部分创意视频。比如，网友用乐高玩具拼成的创意模型。
不止这些豪车品牌，包括“豪宅”、“私人游艇”和“私人飞机”等在内的部分高消费或具有一定炫富倾向的关键词，当用户搜索时，页面都会显示“真诚分享，理性消费”的提示。
变化源自小红书近期对炫富的专项深度治理。11月19日，#小红书半年处置8787篇炫富笔记#的微博话题冲上了热搜第一位。不仅仅是治理炫富，今年以来，小红书按照各专项整治行动的要求，从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。
11月25日，在中国网络媒体论坛上，小红书创始人瞿芳发言称“只有严厉打击违法违规信息，营造更加清朗的网络环境，才能得到用户的持续信任。”她表示，小红书不仅将生态工作当成应尽的社会责任，更当成未来平台的核心竞争力在打造。
重拳治炫富，博主齐发声支持
在接触小红书之前，李婧对小红书的印象仅停留在外界口中的“帅哥”、“美女”、“香车”和“豪宅”，她以为小红书“炫富内容多，有物质的味道”。
直到使用后她才发现，其实不然。对于普通人“有用”、“实用”，是李婧现在最直观的感受。
李婧发现，在小红书上有很多和她一样的普通人，她们都在分享自己的生活，或者擅长经验。“营养师悟空妈妈”就是这样一位分享者。在成为小红书博主之前，她是一名普通的上班族，如今，除了会在小红书上深度浏览内容，尤其是上海周边亲子露营体验外，她还成为了一名母婴博主，分享自己在这个领域的经验。“我接触到小红书后，发现草根也能通过优质内容挣钱，可以过上更美好的生活。”
“毕业旅行去哪里、第一次面试怎么准备、如何给自己做一桌好菜、怎么给另一半挑选礼物……用户在小红书分享自己的生活点滴，也在这里发现美好生活。”在中国网络媒体论坛上，瞿芳表示。
炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，这是小红书对炫富开展治理的重要原因。
小红书博主“Staybossy”也曾被困扰过。曾经她在时尚领域，当发现别人“有钱、穿搭更好”就陷入焦虑，觉得自己为什么这么努力还不够好。
瞿芳说，对于以夸张的方式和内容求关注、破坏平台友好氛围的行为，小红书必须加大治理力度，留下更多好的空间、流量给优质的内容，给那些能够激发人们对美好生活的向往、激发人们努力奋斗的内容。
今年5月到10月，小红书累计处理炫富内容8787篇，处罚账号240个。小红书重拳治理炫富也获得了小红书博主的集体支持。上周，近20位小红书博主动发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，并带动更多博主和用户加入支持队伍。
博主“李一旻Milos”在就在笔记中说到，炫富的本质是为了获得认同感。“但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力，而不是外界对于金钱的崇拜。”
如今，“Staybossy”已经转型成为一名素食博主。爱好素食的她，找到了自己的擅长和兴趣所在，她说美好生活不等于奢侈生活，现在的她即平静又快乐，“不要焦虑，不要被外界的物质不停刺激自己，这样才可以在松弛的状态下感受到很细微、很舒服的东西。”
生态工作应当成平台核心竞争力打造习教育
“随着平台的逐步发展，在服务越来越多用户的同时，我们也意识到作为一个平台所承担的社会责任之重，尤其是在价值导向的引导上。”瞿芳表示。
小红书博主“HR小弘哥”也深有感触。作为教育类博主的他，日常分享的主要是求职面试和职场经验方面的内容。他说，从自己分享的视角知道网络上有很多大学生群体，如果他们经常浏览到炫富等不正价值观的内容，会对消费观、人生观有负面影响。
在这个角度下，HR小弘哥说，他反对任何会引发人们嫌贫爱富、贪图享乐甚至不劳而获的内容。
今年4月，小红书对外发布了首个《社区公约》，将“真诚分享、友好互动”确立为社区价值观，并明确提出请用户避免分享“炫富”、“过度修饰”等内容。
随着5月国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动，小红书先后对社区内“炒作炫富”、“大吃大喝”等不良行为加大了处置力度，并加大了打击炫富的力度。
“我们清醒地认识到，坚守价值导向、做好平台生态治理的重要性，只有严厉打击违法违规信息，营造更加清朗的网络环境，才能得到用户的持续信任。”瞿芳表示。
在这次博主发声抵制炫富中，“HR小弘哥”很快就参与其中。“我们创作者多去分享真诚有价值的内容，平台也要严厉打压一些不利于这个生态的东西，这是大家一起长期做的事情。”
在中国网络媒体论坛上，瞿芳透露，除了内容安全部门外，小红书还有内容生态部门，后者已完成从产品、技术、运营到审核的全闭环。小红书正通过加强技术管控水平，提升机审模型拦截能力，加大人工巡查力度，拓宽用户举报渠道，加强内容安全专项培训等手段，不断提升平台的治理成效。
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编辑整理：刘意思
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