2021年11月,根据爱企查的查询信息显示,曾经被誉为“中国奢侈品电商第一股”的北京寺库正在面临1.2亿股权的冻结,不禁令人疑惑,难道是中国的消费者都不热爱购买奢侈品了?事实恰恰相反,中国的奢侈品行业,如今正发展的“如火如荼”。
2020年,“黑天鹅”事件的打击下,全球奢侈品市场“萎靡不振”,中国消费者却对奢侈品展现出超乎寻常的购买能力,内地市场同比增长48%,达到3460亿元的规模,现在,中国已经成为全球奢侈品交易的驱动力之一。
根据贝恩咨询联合意大利奢侈品制造商发布的2021年秋季奢侈品报告显示,中国市场的全球占比达到21%,约为686.9亿美元,继美洲之后全球第二大的奢侈品市场,与此同时,“二奢”市场的发展也坐上了“快车道”。
艾瑞咨询发布2021年二手奢侈品的闲置报告显示,二手奢侈品市场发展到2025年,市场规模或将超过2000亿元,另外,现在购买奢侈品的消费者逐渐“年轻化”,30岁以下的消费者占比达到50%,在奢侈品的消费者当中,又有45%的人群通过线上网络购买奢侈品。
奢侈品也能网购?
随着互联网海淘平台的发展,现在有越来越多奢侈品平台入驻其中,这也为不方便出国的消费者提供了消费渠道,根据海关总署的统计数据,2021年上半年,全国跨境电商的进出口金额同比增长28.6%,达到8867亿元。
除了“海淘”奢侈品,现在有很多头部电商主播和奢侈品牌达成合作协议,也就是说,消费者甚至可以在主播们的直播间购买奢侈品,但是,奢侈品的真假,就需要各位消费者“见仁见智”,毕竟一个原价高达好几万的东西,不可能会低价“贱卖”到几千元。
当然,这样的情况不是没有,比如一些海外个人代购会打着“促销”或者“换季产品”等噱头,将一件奢侈品的价格压到最低,以此吸引消费者的购买,不得不说,虽然听起来很不靠谱,但是随着奢侈品市场的火热,让个人代购赚的“盆满钵满”,如果消费者以这个价格买到“奢侈品”,很有可能是智商税。
个人代购值得相信吗?
所谓个人代购,就是指长期居住在海外,或者是频繁飞往海外的个人买手,这类代购的销售渠道一般分为两种,第一种是基于电商平台,也就是拥有个人店铺,第二种是线上销售,比如微信、微博、小红书之类的社交平台。
对于前者来说,好歹还要给平台缴纳一笔保证金,但是后者却“随意”的多,销售的商品多以“朋友圈”的形式展示,比如几张照片或者一段小视频,让人很难辨别真假。
尽管如此,却还是有很多人选择在微信购买奢侈品,但是“上当受骗”的消费者同样不少,但是,在微信买到假的奢侈品却很难维权,因为卖家只要删掉对方好友,或者“拒不退货”和“拒不理睬”,买家没有任何办法,只能“自吞苦水”。其实,有关代购售卖假货的新闻早已经不新鲜,每隔一段时间,都会爆出“打假”新闻,甚至连央视“出面”报道代购行业存在的乱象。
个人代购“假、假、假”
当我们在个人代购买了奢侈品后,对方通常会给买家一个物流,通过物流查询,发现快递正在从海外运往国内,但是大家有没有想过,在造假频繁的当代,“更改”物流轨道并不是什么难事。
而且,代购提供的POS机刷卡证明、购物发票,也很有可能是“国产”,“假奢侈品”的标签也是人为伪造,虽然看着与真的没有任何区别,但是发票上面提供的电话和购物地址都是假的。
不得不说,现在造假的成本太低,而“利润”太高,使得个人代购行业越来越“乱”,或许真的有个人代购真的从海外购买奢侈品然后发往国内买家,但是在高利润的“诱惑”下,不知道有多少卖家还能保持“良心”,就连某知名CEO都表示,个人代购销售的奢侈品有90%都是水货,可见,个人代购这个行业已经逐渐“变质”,成为“敛财”的一种手段。
但是,真的想要购买奢侈品怎么办?在国内如何“百分百保真”地买到正品?很简单,去免税店,一方面免税店不可能售卖假货,另一方面,就算产品出了什么问题,消费者也有合法渠道可以维权,比起个人代购,免税店才是大家的“不二选择”,你说对吗?
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