沃尔玛大卖场关关关，山姆疯狂开开开！

　　作者：黑天鹅

　　加拉帕戈斯群岛，有一种生物是“达尔文雀”。

　　后来人们发现，这种雀在每一个岛上它的嘴就是喙部长得都不一样，有的岛上它的喙是弯的，因为它捡食地上的果实；有的岛上它的喙是尖的，因为它啄食树木里面的虫子。

　　达尔文雀是“适者生存”下来的幸运儿。

　　商业变化叵测，需要有更多的“达尔文雀”，沃尔玛能否成为其中之一？

　　11月23日，“内地第一家沃尔玛门店撤店”的新闻上了微博热搜，截至发稿前，相关话题已经有9606.7万阅读量。

　　沃尔玛究竟，是逐渐在进化，还是逐渐在被淘汰？

　　内地第一家沃尔玛关门

　　回应称因业主对物业升级改造

　　网友直呼“我的童年，满满的回忆，不舍”

　　中国大陆第一家沃尔玛——位于深圳罗湖区的沃尔玛洪湖店，将于本月底正式关门歇业。

　　沃尔玛方回应称，因业主即将对物业进行整体升级改造，该门店将于2021年12月7日起停止营业。

　　这家沃尔玛开业于1996年，至今已有25年，曾经是深圳人“洋气”的购物场，大门外还有专门为它设立的“洪湖沃尔玛”公交站。

　　沃尔玛洪湖店，一度刷新了当时人们对超市的认知，原来超市也可以又大又洋气，货物架上多是价格较高的服装和化妆品。开业初期，每逢春节前夕，周边居民都会集中前来买年货的，十几条付款通道都排起了长长的人龙。

　　见证了当时1996年开业的网友评论：

　　“当时开张时我才一年级，第一次学会沃这个字。马路对面是洪湖公园边，停满了车；店里的手提车我们小的抢着坐，还第一次见识到长长的法棍面包。”

　　“对深圳长大的孩子有意义吧，第一次尝试寿司的味道就是在这家沃尔玛超市（不小心暴露了年龄）。”

　　如今，站点还在，门店却即将不在了。

　　现场多是“撤场甩卖”的横幅，人气依然不是很多。

　　住在田贝，经常去沃尔玛洪湖店的小寒：

　　“记忆中洪湖沃尔玛应该是田贝片区最大的超市，一二楼超市区人流也挺大的，小时候超市外的小广场永远都很多人，撤店应该会给周边居民带来不便。”

　　住在沃尔玛洪湖店附近的药药：

　　“这家沃尔玛，当年开业第一天，我还去过，就在我家楼下。最近我家还说呢，听说要关门了，还挺伤感的。它陪伴了二十几年，是我童年的回忆啊！”

　　消费升级、互联网电商冲击

　　沃尔玛大卖场门店由盛转衰

　　近年关了80多家门店，今年国内超市排行掉落前三

　　曾经，沃尔玛和麦德龙、家乐福一样，称霸中国的大卖场。

　　近年来，随着“难兄难弟”麦德龙、家乐福的撤场，沃尔玛大卖场门店也难逃厄运。

　　一方面，互联网电商异军突起。

　　统计显示，2020年全年全国网上零售额117601亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。

　　今年“双十一”期间，天猫公布的数据显示，天猫平台总交易额达5403亿元，同比增长8.45%。

　　另一方面，随着小康社会的到来，人们的品类消费从以往的平价、快消必需品消费逐渐转向健康、高端产品服务等。

　　新中产、中产也逐渐崛起，发生消费品类的结构性变化。

　　近年来，沃尔玛大卖场门店确实不好过。

　　1、即使全球《财富》500位列第一，但是今年在中国百强超市排名第四，不敌永辉、大润发、华润万家，沃尔玛陷入“关店潮”。

　　2021年7月，中国连锁经营协会发布了《2020年中国超市百强榜》，沃尔玛连老三的位置都没坐稳，跌到老四的位置，从老大的位置一路往下走。

　　沃尔玛大卖场在中国内地的门店，也是中国百强超市前五里最少的。

　　数据显示，从2016到2020年的这四年时间，沃尔玛中国已经关闭了80多家门店，从2016年以来，每年关店数量都是两位数。

　　制图：独角Mall

　　来源：公开信息、官网等

　　2、沃尔玛在社区小店上折戟。

　　沃尔玛在阿里“最后一公里”的刺激下，本想摩拳擦掌在社区小店上小试牛刀。

　　2019年年底，沃尔玛曾向外披露计划：未来5-7年计划在中国新开设500家门店和云仓，并将社区店作为未来重点布局的业态之一。

　　不过此后，沃尔玛社区店似乎停止了拓展进程，经历2020年的新冠疫情后，其店数量依然停留在过去的8家，扩张也不再被提及。

　　社区店这一块，深圳更是连关2家。深圳宝安区沃尔玛新安五路店和盐田海涛路店，均为社区店，新安五路店更是为沃尔玛社区店首店。

　　没成想，社区小店顺利关门歇业，实验快速且完美地结束了。

　　3、今年传闻沃尔玛分拆卖身物美？

　　独角Mall往期文章：

　　今年4月，据界面新闻报道，一名接近沃尔玛的人士披露，沃尔玛打算将东北、华北区域的门店悉数出售给物美，价格30亿美元(合约人民币195亿元)。

　　消息还披露，分拆出售并非沃尔玛本意，实际上沃尔玛想整体出售，物美也希望整体买入，但因为未知的原因和价格未达成共识，无法整体出售，只能分拆。

　　但其补充称，“不过只要没有公布一切都存在变数”。

　　沃尔玛中国Q3净销售额增长18.8%

　　沃尔玛的大卖场时代告别

　　押宝山姆、线上电商

　　近日，沃尔玛发布本财年第三季度财报。沃尔玛Q3总营收为1405亿美元，同比增长4.3%；Q3营业利润为58亿美元，同比增长0.2%。

　　沃尔玛中国Q3净销售额增长18.8%，可比销售额增长16.5%，沃尔玛在中国的总体态势还是不错的。

　　山姆疯狂开店：

　　其中山姆会员商店在中国市场表现强劲，可比销售额及会籍实现双位数增长，Q3新开3家新店。

　　截至2021年9月，山姆已在中国开设了34家商店，预计2022年将超40家门店。

　　独角Mall往期文章：

　　10月28日，山姆连落深圳两店，沙井万丰海岸城与山姆会员商店正式签约，与此同时，揭晓前海山姆旗舰店地块。

　　发力电商平台：

　　早在2007年，沃尔玛电商平台在11年前的2007年就率先推出了“站点到商店（site to store）”的服务。那时，沃尔玛的顾客就可以在网上订购商品、付款，再选择在最近的沃尔玛商店取货。

　　目前沃尔玛已经是美国第二大电商平台，也是未来唯一能和亚马逊抗衡的电商公司。

　　沃尔玛中国Q3电商净销售额增长96%。

　　沃尔玛在前几年就在深圳宣布推出大卖场O2O服务平台“速购”，该平台包括同时宣布推出的“沃尔玛”手机APP、供顾客自提货的门店“速购服务中心”、以及线上线下多种移动电子支付方式。

　　但是后续该怎么和线上超市盒马、朴朴抗衡，还要看沃尔玛怎么继续发力电商平台了。

　　独角Mall综合认为，沃尔玛正处于变革阶段，大卖场门店的退场，重押山姆仓储会员店、线上电商平台，是它在努力趋利避害，喙变弯变尖，逐渐成为“达尔文雀”的过程。

　　中国本土零售商的崛起以及消费市场的变化，是沃尔玛在未来的变革中不得不重视的挑战。