梅州平远 打造脐橙品牌 构建特色农业产业体系

2021年中国农民丰收节梅州分会场暨平远县第十七届脐橙文化旅游节活动现场。受访者供图

展销会吸引了众多采购商前来现场洽谈对接。受访者供图

青山绿水“脐”相约，五湖四海“橙”相连。11月19日，“庆丰收 感党恩”2021年中国农民丰收节梅州分会场暨平远县第十七届脐橙文化旅游节在飞龙果业脐橙产业园举行。

自2005年举办首届脐橙节以来，平远县已连续成功举办了17届以脐橙产业为核心的节庆活动，脐橙节已成为促进脐橙产业品牌打造的重要节庆之一。

在本次节会的宣传带动下，线上共联欢，平远县农产品直播擂台赛、云展会纷纷上线；线下不打烊，“橙的故事”创意设计成果展、全民广场舞大赛等活动接连举行。众多游客应邀走进平远县大大小小的脐橙园里，近距离感受平远丰收的喜悦和脐橙的魅力。

以节为媒▶▷

平远发出盛情邀约

活动上，五彩缤纷的礼炮在空中绽放，平远发出了请全国人民吃脐橙的盛情邀约。伴随悠扬的音乐，由6名产业代表共同参演的舞台剧《阳光下，有一片橙园》上演了从1983年的10株脐橙小苗到一瓶具有“科技范儿”橙汁的发展故事。

“黄金地带出好橙，广东梅州平远橙。”平远县县长周小勇提到，经过近40年的发展，当前，平远县脐橙种植面积已发展至5.04万亩，产值达10.75亿元，形成了集种植、贮藏、保鲜、加工、销售等于一体的全产业链发展集群，建成了10个千亩标准化种植基地，成功控制了黄龙病，脐橙种植和精深加工水平在全国领先。

同时，平远脐橙获批国家地理标志产品、入选第一批全国名特优新农产品名录、首批广东省特色农产品优势区、获评广东省优质柑桔金奖等称号。“以橙为媒，脐橙节架起了平远与海内外各界朋友联系和沟通的桥梁，平远脐橙早已不仅是一颗‘致富果’，更是一颗‘文化果’。”周小勇说。

为鼓励平远脐橙产业持续向好发展，平远县农业农村局现场为广东新大地科技公司等19家单位、个体户颁发农电商贡献奖、“最美脐橙园”、“万企兴万村”十佳企业等多个奖项。同时，活动发布了2021年平远脐橙自驾游采摘点，据了解，这十大采摘点均是集种植、采摘、休闲娱乐为一体的生态种植园。

此外，活动还促成了一批产销合作。其中，美团优选和平远县脐橙协会、中国邮政和梅州可其山公司等10余家企业分别签署了销售战略及购销合作协议，帮助1.7万吨平远脐橙畅销大湾区。

美团优选公共事务总监莫濬铭介绍，接下来，美团优选将与平远脐橙基地深度合作，打造基于互联网的新型农业产销模式，加速优质脐橙由产地直达社区，将平远脐橙卖到全省、全国。

据了解，为促进平远脐橙电商销售，中国邮政梅州市公司特推出应季寄递优惠政策。省内寄递3公斤以下平远脐橙每单仅6元，其他重量则可享6折至8折的费用优惠。此外，邮政还通过对接邮乐网、南粤分享汇等线上平台销售平远脐橙，两平台预计将带动脐橙销量超15万斤。

以节聚势▶▷

线上线下全民共庆

活动现场，由可其山公司推出的2021年全新平远脐橙高端礼盒装产品作为伴手礼首次亮相，成为现场一大亮点。可其山公司总经理林豪江介绍，为保证果品质量，可其山公司承诺高端礼盒装今年仅限量发售，甄选平远脐橙标准化基地所产的优质果品。礼盒选用市面少有的木料包材，外观参考茶叶、摆件等高端礼品包装设计，瞄准高端消费人群，力求大气上档次。在林豪江看来，此次礼盒装的推出只是平远脐橙产品高端路线转型的牛刀小试，从首推的销售情况来看，尝试的结果是成功的，也是具有启发意义的。

除平远脐橙外，茶叶、油茶、丝苗米、南药、客家酒等来自平远县12个乡镇的特色农产品也在现场的特色农产品展示展销区悉数亮相。藏在乡愁里的平远黄粄、用两米高的禾米稻酿成的客家酒、在岭南医学中独树一帜的平远南药等佳品通过“云展会”及现场讲演，推介给了广大线上网友与各地的采购商。

为庆祝丰收，此前，平远县围绕“广东人有多爱吃平远脐橙”这一话题，邀请了气象大V、农业大V等直播连麦，共同玩转丰收节梅州平远分会场，为平远县农产品直播节暨直播带货擂台赛预热曝光，吸引了近7万人次观看。

同时，平远县还推出了“橙的故事”创意设计成果展，作品形式包括人偶形象、包装、插画、文创产品等；并打造了平远脐橙VR线上展示区，种植基地、专业苗圃、加工厂房、文化展厅都可在线上一一展示。

“节会第二天，我们800余亩的脐橙果园已经累计接待游客200多人次，果园采摘定价为每斤6元，游客以广州、汕头、深圳等地的为主。”当地种植大户赖志刚说，得益于脐橙节连年举办，平远脐橙品牌知名度越来越高，前来果园观光采摘的游客也逐年增加。

品味丰收之余，平远县各地的农民朋友们也登上了本次丰收节的大舞台。节庆当日，由各镇村群众组成的18支广场舞代表队参加了“我为丰收跳支舞”2021年平远县第四届全民广场舞大赛，同台竞技。“为了这次比赛，乡亲们特地排练了一个多月。用广场舞庆祝丰收，既能锻炼身体，也能给我们村民更多展现自我的机会，十分尽兴。”来自河头镇广场舞代表队的队员谢梦蓝说。

以节兴业▶▷

不断做强特色产业链

据了解，本次节庆活动总体架构为“1+N+M”，其中“1”是丰收节暨脐橙文化旅游节开采仪式；“N”为多场系列活动，如已举行的群众广场舞比赛、农产品直播带货擂台赛，“最美橙园”“万企兴万村”十佳企业系列评选等；“M”为通过央视等媒介平台宣传推介平远脐橙。

目前，平远脐橙已全面开采。据统计，今年平远脐橙预计总产量约5万吨，精品果外销价格达到每斤10元。作为此次节庆的系列活动，平远脐橙将登上广州珠江的邮轮进行专场推介。来自粤港澳大湾区的采购商、美食博主、媒体工会、协会代表等也将登上这艘“平远脐橙号”邮轮，展开一场充满文艺范儿的产销对接航程。

广东省农业农村厅相关负责人说，平远找准了脐橙这一切入点，切实为橙农办实事，不断提升种植规模和精深加工能力，在冷链仓储物流配套设施、销售渠道拓展和品牌打造运营等方面下功夫，才使脐橙文化旅游节成了当地的金字招牌，实现品牌赋能产业。

近年来，根据全县农业资源、产业基础和市场需求，平远县着力构建以脐橙、油茶、南药、茶叶、优质稻为主导，以生态畜牧、特种水产、农产品加工与流通以及休闲观光农业为特色的产业体系，通过强品牌、促融合为农民增收致富开辟新道路。

该相关负责人表示，未来，依托农产品“12221”市场体系，植根于脐橙、南药两大省级现代农业产业园，平远可以不断做强脐橙、油茶、南药、茶叶、优质稻等特色产业链，做大休闲观光农业、林下经济等新产业新业态，促进一二三产业融合，推进农业向现代化、产业化、规模化发展。

撰文：王富迪