小红书公布“炫富”治理进展：半年处理8700篇笔记

11月18日，小红书对外公布了最近半年“打击炫富”专项治理的进展：今年5月-10月，平台处置炫富类违规笔记8787篇，处罚账号240个;与此同时，针对炫富识别的算法模型再次升级，通过AI算法识别炫富的召回能力和准确性得到了大幅提升。

今年5月，国家网信办启动“清朗”系列专项行动，要求各平台防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。

在“清朗”系列专项行动启动半年后，小红书公布了自己深度治理炫富的阶段性进展。

“打击炫富已经成为小红书常态化的治理动作。在此基础上，我们还会分阶段有针对性地开展专项治理行动，持续优化算法模型，推进和升级治理策略。”小红书生态安全负责人表示，炫富内容有损用户体验，滋生社会不良风气，平台将坚定打击到底。

平台的治理动作也得到了用户的积极响应。近期，近20位小红书博主集体发声，号召内容生产者“真诚分享，抵制炫富”，并带动更多博主和用户加入支持队伍。

近20位博主发声：

反对引发嫌贫爱富、贪图享乐的内容

这是今年来第二次博主积极主动发声、以实际行动支持平台对炫富的治理。今年4月份小红书《社区公约》上线伊始，博主们也纷纷发声抵制炫富。

时尚博主“李一旻Milos”在最近的笔记中说到，炫富的本质是为了获得认同感。“但其实认同感不是钱能给的。认同感来源于自己的能力，而不是外界对于金钱的崇拜。”

入驻小红书前，时尚博主“Yvonne Du”就对炫富内容颇为反感，入驻后发现这里既不欢迎炫富，还有丰富的生活气息。此次，她积极加入平台反炫富的阵营。

“炫富的人本身或许并不缺少钱，但缺少那些用钱买不到的东西。”“Yvonne Du”对财富的理解是，世界上最好的东西都是免费的，比如爱情、友情、亲情，以及帮助别人的快乐。

博主“杰西学姐Jassie”长期在小红书上分享职场经验，已为人母的她认为，炫富内容对不同年龄段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦虑感，对青少年尤其是大学生群体，输出攀比、虚荣等不正确的价值观，误导年轻人走捷径;也会影响少年儿童形成不合理的消费观，视挥霍如日常。

“反对任何会引发人们嫌贫爱富、贪图享乐甚至不劳而获的内容。”被网友称为“人间清醒小弘哥”的北京博主“HR小弘哥” ，同样用身体力行来阐释自己对财富的理解。在他笔记里只有面试的干货分享，以及置顶的“一年读完100本好书”的自律打卡挑战。

不少网友也纷纷响应反炫富号召。一位网友表示，鞋合不合脚自己知道，做真实的自己。而另一位网友则表示，庆幸自己还拥有很多金钱买不到的快乐和感动。

据不完全统计，今年两次的博主主动发声积极响应小红书治理炫富的专项行动，也带动了更多内容生产者加入“真诚分享、抵制炫富”的队伍中。

打击炫富进入深水区：从治理到价值观引导

今年3月，小红书推出《社区公约》，将“避免炫耀远超常人的消费能力”、“是否对他人有用”作为判定用户真诚分享的重要标准。

“从日常的工作情况来看，研判他是展示自己的富裕与美好，还是炫富呢?标准就是看信息内容的传播效果，看这些信息内容的传播是不是有利于激发人们积极健康向上的生活，激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，还是说这个内容效果迎合了人们一些低俗需求，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获。这样一比较就知道它是不是炫富。”今年5月，国家网信办网络综合治理局局长张拥军在介绍2021年“清朗”系列专项行动有关情况时，如是回答记者提问。

对于选择“是否对别人有用”作为重要判断标注，小红书社区运营负责人河童此前表示，“炫富内容既不符合用户对有用内容的需求，也易破坏友好互动的社区氛围，需要进行抵制。我们认为社区平台需要有道德观、价值观的判断。”

“目前，通过AI算法识别+人工核查+生态引导的方式，小红书对炫富治理效率有了大幅提升，也更加坚定做好内容生态、引导正确社会价值观。”小红书内容安全负责人表示。

从单纯治理的“堵”，到博主发声、价值观引导的“疏”，“堵”“疏”结合，小红书治理炫富正在淌出一条更可持续发展的道路。

对于小红书等平台积极开展炫富内容治理行动，中山大学互联网与治理研究中心主任张志安表示，互联网已经成为年轻人了解世界、认识新事物、找到美好生活的重要窗口，炫富不仅暗藏很多虚假内容，还容易滋生出不劳而获的错误认知，是互联网世界里的负面现象。小红书公布半年期的炫富治理进展，是积极有力的行动，有利于互联网内容生态治理、营造更积极正向的网络环境。

“这次还有很多创作者自发响应平台治理行动，旗帜鲜明抵制炫富内容，也体现了作为内容生产者群体的社会责任感。互联网UGC 内容存在发展快变化快的特征，始终需要社会建立多元共治的治理模式，共同保护清朗的网络环境。”张志安说。