上热搜！上海老字号国货蜂花要倒闭？有人为了救它成箱买，但真相是…

最近，“为了蜂花不倒闭也是拼了”的消息频频出现在社交平台、短视频平台的热搜榜上，甚至有消息称，蜂花这一老字号国货洗护用品品牌濒临倒闭。

蜂花到底怎么了？

解放日报·上观新闻记者调查发现，“救救蜂花”是一个“美丽的误会”。

两朵“蜂花”，一起绽放

针对濒临倒闭的传言，11月16日， 蜂花洗护发产品生产方上海蜂花日用品有限公司 （以下简称“ 蜂花洗护发 ”）通过官方微博回应称：

“非常感谢大家对我们的关注与热爱。蜂花精心专研洗护发领域，致力以更优质的产品体验，更优异的性价比回馈消费者。我们一直在健康发展，大浪淘沙，砥砺前行！蜂花正茂，国货更强！”

网友在为蜂花鼓劲加油时，不仅点名蜂花洗发水、护发素产品，而且点名蜂花檀香皂。

更有网友发现，上海药皂、上海硫磺皂、扇牌洗衣皂等都是蜂花檀香皂的“兄弟姐妹”，其中最便宜的每块不过一两元钱。

于是，“拼了”的网友也纷纷表示，要支持蜂花檀香皂和它的“兄弟姐妹”，甚至有人给蜂花檀香皂生产方 上海制皂有限公司 （以下简称“ 上海制皂 ”）留言“求涨价”。

对此，上海制皂向解放日报·上观新闻记者表示，这是一个“美丽的误会”，目前旗下仅蜂花檀香皂这一单品的年销售额就接近亿元，

“上海制皂在坚持生产经典平价产品的同时，也会根据市场需要不断出新，满足大家的新需求。”

上海两家拥有“蜂花”品牌的企业均已表态“不会倒闭”，但仍有不少热心网友担心老字号发展情况。

更有网友查找了蜂花的经营情况，表示蜂花洗护发成立36年来没有一条处罚记录，号召更多的网友支持这样的国货品牌。

其实，这里又有一个“美丽的误会”——“蜂花”品牌不是36年历史，而是93年历史。

原来，最早的“蜂花”诞生于1928年，由中国人创办经营的中央香皂厂生产出第一块蜂花檀香皂。

1956年，公私合营，蜂花檀香皂随中央香皂厂并入五洲肥皂厂；

又在1960年随五洲肥皂厂并入上海制皂厂，即当下的上海制皂有限公司。

可以说，“蜂花”是如假包换的民族品牌，已有93年历史。

至于网友提出的“成立36年”，说的主要是生产蜂花洗护发的 上海蜂花日用品有限公司 。

在1985年，出于做大国货品牌等种种原因，“蜂花”品牌分别由上海制皂和上海蜂花日用品有限公司使用。

前者是国有企业，生产“蜂花”牌皂类产品；后者为民营企业，生产“蜂花”牌洗护发产品。两朵“蜂花”对应不同的产品线，但都有价廉物美的经典产品，多年来始终共同绽放。

“哭穷”背后的老字号“萌萌哒”

解放日报·上观新闻记者梳理此次“蜂花要倒闭”消息的来源发现，其实是老字号的“卖萌”被热心的网友解读成了“哭穷”。

事情的起因是有网友建议蜂花洗护发用品可以改进包装，让经典产品更时尚些，还有网友建议通过参加设计比赛获得免费的设计资源，也了解年轻人的想法。

接着，又有网友关注到蜂花产品的平价定位，担心蜂花包装的“土”和定价的“低”是因为缺钱。

蜂花洗护发顺水推舟“卖萌”，感谢网友的好意，表示坚持平价定位。

与网友的交流中，蜂花洗护发从未表达过濒临倒闭的意思，甚至在有网友表示要采购一箱洗护发水时劝阻他们，建议冷静消费。

与此同时，蜂花檀香皂及其兄弟姐妹产品也被网友发现多年来不涨价，最便宜的才几元钱。网友们于是也提出，要支持蜂花檀香皂等产品。

有意思的是，在两朵“蜂花”备受关注时，上海其余老字号也通过各自社交账号“卖萌”。

例如，百年乳企光明乳业说：“大家都在帮蜂花出主意，羡慕死牛牛了，热心网友能不能也帮咱指条光明路”……老字号的共同参与，使得话题热度越来越高。

不过，随着两朵“蜂花”纷纷公开感谢网友关注，网友渐渐意识到，这是老字号在与年轻人互动。

有网友感叹：“原来老字号不仅产品价廉物美，连社交营销都玩得那么溜。爱了爱了！”

00后大学生陈曦注意到蜂花洗护发微博账号在11月16日晚上发的一句话：“破防了，谢谢全村的龙鳞，#国货#一起加油！” 附上的照片是来自各行各业的国货品牌与蜂花洗护发账号的互动，包括恒顺香醋、汉口二厂、洽洽坚果、恒源祥，等等。

小陈很喜欢这种互动方式，“微博里的‘全村的龙鳞’就是年轻人才知道的梗，说的是大家一起努力；跟帖的品牌有老字号也有新品牌，虽然是蹭热点，但蹭得很自然很到位。作为年轻人，我喜欢这种互动方式，感觉老字号的心态很年轻。”

包装真的“土”？老字号不服

除了“卖萌”的营销方式让年轻人看到“蜂花”们的年轻心态，上海的两朵“蜂花”还顺势展示了各自的新产品与新设计，表示老字号并不“土”。

蜂花洗护发表示，经典产品平价来自现代化生产能合理控制成本。为了让网友放心，他们还赶制了一段生产厂区的视频，让网友眼见为实。

同时，虽然经典产品包装不变，但蜂花洗护发的新产品不断，包装也各有特色。比如，针对“头等大事”推出的防脱发系列产品，用了棕色设计，已经赢得“小棕瓶”昵称；“颜值担当”还有新品发膜系列，用白色和金色搭配，走年轻人喜欢的极简风。

据了解，蜂花洗护发已陆续开发出150余种产品，至今拥有数十项发明和实用新型专利，销售渠道深入全国1600多个县级城市。所以，网友们大可不必担心“蜂花倒闭”。

上海制皂的创新实力也可圈可点，蜂花檀香皂早已不是单一产品，而是衍生出不同香型、不同质地、不同造型、不同包装的蜂花香皂大家族。

例如，香味多了琥珀、沉香等新选择；质地多了液体香皂；包装上，既有与北京故宫文创联名，从故宫藏品中选择元素设计出国潮新品，也有铁盒的复古包装。

蜂花檀香皂还迈出跨界营销大步。在上个月刚落幕的上海时装周上，蜂花檀香皂的经典花纹登上了“潮牌”URLAZH有兰的服饰，成为时装周秀场的亮点。

值得一提的是，经典蜂花檀香皂的包装也有故事：包装使用7种不同材料经过9道工序完成，迄今为止仍为手工完成。

“不仅是为了延续经典，也不是不能用自动化设备取代，而是坚持有爱的包装。”

上海制皂负责人透露，2007年在杨浦区残联支持下，杨浦区殷行街道“阳光基地”引入了“蜂花檀香皂手工包装”劳动项目，手工包装香皂能帮助学员进行康复训练，并让他们通过劳动自食其力。这个项目延续了十几年，如今已扩大辐射到杨浦区4个“阳光基地”。

所以，上海制皂通过微博晒出从蜂花檀香皂诞生至今的各种设计，颇为硬气地表示：“大家看看90年不变包装的我土吗？”

据悉，蜂花檀香皂作为我国最早出口的香皂，如今已远销欧美、东南亚等40多个国家和地区。

微信编辑：菜昂肉多小李子

照片来源：上海蜂花日用品有限公司、上海制皂等品牌社交媒体官方账号及官方旗舰店

题图来源：同上