真人秀直播引围观，MINI 12小时慢直播在微博上了快车道

开局一辆车，风景跟着走……

来自五湖四海的四位达人，向南奔赴一座梦幻小岛，约定开着敞篷车去路的尽头，一起抓住夏天的尾巴看海。

就是这样一场云端直播看海之旅，在微博引发超千万网友围观！

这是MINI在 9月初发起一场长达12小时的旅行真人秀，这场覆盖全网的慢直播引发了一拨新浪潮。从数据来看，在这场全网直播盛况中，微博观看次数呈断崖式领先，观看人数达到1037万+，在众平台中一枝独秀，成这场真人秀的最大秀场。

是什么让这次慢直播在微博当中能如此成功？这也是品牌非常值得去深思的一件事情。优质的长直播遇到社交平台激发围观效应，或许是品牌与用户沟通的一个新思路。

在这个越来越快的时代，很多年轻人向往的反而是悠闲自得、清风斜阳的慢生活。这也是MINI一直都在倡导的美好的生活。

早在2017年，MINI就以「总有好故事」为主题打造四支视频，用纪录片式的镜头记录下四个人本身的旅行故事，讲述了生活的另一种可能性，诠释了其所倡导的生活方式。

近两年，直播兴起，不仅仅是带货类的快直播，生活类、旅行类的直播也受到大量关注，人们开始从快节奏的现代生活中抽身出来，开始真正关注生活的诸多细节。而疫情限制了人们的出游，也更加深了人们对旅游类慢直播的关注。

相比于视频，直播能承载更丰富内容，而慢直播也更适合讲述一个适合品牌的故事。MINI顺势而为打造了多场慢直播，以旅行慢生活展示品牌理念与产品特性。

今年9月，MINI再一次将慢直播锁定在平潭岛！

边走边看的海岛风景、海边的浪漫、咖啡店的偶遇、岛民的生活体验、日落的海岸灯塔、看着夕阳的沙滩露营……直播中创业者、主持人、时尚博主、经理人，四个不同经历的嘉宾在平潭岛相聚，开着MINI汽车共度十二小时的海岛奇遇。10点浪漫启程，晚10点的欢乐落幕，MINI用一种不可思议的方式将这些点点滴滴关联起来，打造了12小时的精彩。

正是这么一场别开生面的慢直播，让微博网友敞开心扉，讨论风景、讨论MINI、讨论直播中的每一个环节。两辆MINI车从沿海码头出发的那一刻，就不断有网友在微博直播间直呼：太美了，太治愈了。酒吧偶遇音乐人，一曲曲优美的音乐吸睛无数，让很多网友陶醉其中，不少微博网友刷屏被电到。

这次MINI用一场“真人秀旅行”直播打造了一场不一样的海岛之旅。唯美的风景、有趣的故事，这是一种文化的传递，是一种生活态度的传达，更是一种情怀表达，高质量的直播画面、人物角色和剧情设计使观众不知不觉沉浸其中，品牌价值也随之潜移默化地对观众形成影响。而12h的时长更是吸引了更多兴趣人群，也避免了很多因时间原因错过的遗憾。

与其他直播不同，MINI慢直播传达的是一种生活方式，而“泡”在微博上，是很多中国网民生活的一部分，微博能让兴趣人群都能参与进来，从而把直播变成了一次集体围观。

微博在此次直播中充分发挥出社交媒体的优势。一方面是微博在旅行这个垂直类领域的长久耕耘，让这个兴趣圈层不仅更具凝聚力，也自带热度，给MINI这次直播提供了最好的借势空间，吸引更多的兴趣人群参与其中。另一方面则是微博十分完善的直播导流路径，在直播全链路的推动下，引发直播的强力围观。这也使微博直播间观看数超过1000万，成为同步直播平台中最高的一个。

1.借势旅行社交热度，微博800亿阅读超级流量池加持

对于MINI这档旅行直播来说，抓住旅行这一人群是直播最好的助推剂，而微博上从来不缺热爱旅行的人。

当提到旅行，很多人会第一时间想到#带着微博去旅行#，没错，这个社交平台最大的旅行IP被太多人所熟知，这个微博用心经营的话题9年累计超800亿阅读，蓝V、旅行大号、红人、旅行爱好者等志同道合的旅行人群齐聚于此，俨然已经成为旅行的超级流量池，MINI这次直播内容本身是他们关注的热点，更容易产生共鸣，形成热议。

MINI正是看到微博旅行这一热点，选择将MINI 12小时慢直播绑定#带着微博去旅行#这一IP，完成这次引人入胜的“真人秀”直播。

很显然，微博对于MINI 12小时慢直播来说，有着天然的流量加持，这对于品牌直播来说本身已经是一种成功。

2.微博直播全链路助力 MINI 12小时慢直播高能不断

当然，微博#带着微博去旅行#这个IP只是此次案例中的一部分，微博的直播导流路径给了MINI这次直播更广泛的关注，这是MINI 12小时慢直播引发围观的另一个关键。

首先，微博助力品牌在直播中高效聚拢人群。MINI官微头像直接跳转直播间，给了品牌更多的引流空间。你会发现，品牌发博也好，自有阵地#迷你所爱#话题引流也罢，甚至像MINI62岁生日，成都车展，宝马收购华晨中华这样的热门话题中，MINI都能得到运营流量加持，用户点击头像就可以进入直播间。也就是说，只要有MINI品牌露出的地方，就能进入直播间，让直播成功吸引更多人群。

不仅限于此，微博预约粉丝直播当天PUSH+短信提醒；微博超级粉丝通对全网汽车、时尚潮流以及轻奢等人群进行引流。这些高关联人群普遍对MINI有一定认知，并兴趣颇高，因此也有着较高的粘性，更容易有较长的停留。

另外，进入直播页推荐流为MINI 12小时慢直播吸引了更多用户。这是微博直播流量的一大入口，用户源源不断的从广场进入，持续不断的为直播间升温。

很显然，在MINI 12小时慢直播中，微博直播的导流路径起到了关键的作用，多入口直达→直播间→直播间用户扩散→直播广场露出吸引用户→直播间，品牌内容配合正向用户反馈形成良性流转链路，让用户可以不断循环，直播高潮不断，形成持续的热度。

此外，作为社交平台，微博是流量池，更是讨论场。持续不断的热度，让MINI这次直播快速形成热议，微博用户好评如潮，直呼太好看了、太有意思了。同时，针对直播车型的讨论也不占少数，纷纷表示喜欢这车！！网友正面的评论也引起了更多网友的关注，口碑&热度双收。

MINI用12小时为用户讲述一个浪漫的故事，而微博则为MINI这次直播提供了优秀的平台，优质内容和平台的契合、直播的导流路径、精准的人群引流……成功将MINI这场12小时慢直播推向快车道，成就超过1000万次观看量。同时，活动期内官微粉丝增速提升4.8倍，无论是从观看量上，还是从品牌粉丝沉淀上，都是非常成功。

优质内容是慢直播的基础，而平台则能将优质内容充分放大，对于品牌来说选对了平台，相当于选对了赛道，如何跑得又远又快，需要的是充足准备下的厚积薄发。此次微博高效人群聚拢给了MINI12小时慢直播很大的发挥空间，成就了这一次经典。而这次慢直播也将为品牌直播营销的提供一个新思路。