招虚拟物品设计师，注册虚拟产品商标，耐克进军元宇宙？

相关资料显示，耐克公司已经提交了7项标志性商标的申请，包括有Just Do It、NIKE等。

在商标用途中，其明确表示，系列商标将用于可下载虚拟物品。此外，耐克招聘网站上，也放出了两个“虚拟物品设计师”的职位。

基于此，不少人猜测耐克或将发展虚拟市场，进军元宇宙。

“元宇宙”概念大火

何为元宇宙？

元宇宙目前其实并没有一个教科书般的标准定义。

著名科幻大师尼尔·斯蒂芬森曾在小说《雪崩》中如此描述元宇宙：戴上耳机和目镜，找到连接终端，就能够以虚拟分身的方式进入由计算机模拟、与真实世界平行的虚拟空间。

或许，你可以简单粗暴地将之理解为：得益于现代较为成熟的数字技术，构建起来的沉浸式虚拟世界。

划重点：虚拟。

这段时间，元宇宙概念大火，不少玩家都认为元宇宙是时代发展的下一个风口，具备稀缺性特点，有可交易价值。

目前来看，耐克估计也这么觉得。

如果将消费划分为物质消费和精神消费，那柴米油盐这些实实在在的物品就属于物质消费，而含虚拟元素的消费行为就属于精神消费。

在精神消费世界里，物品的实用性与性价比已经不再重要，或者说不再是最重要的考量因素，重要的是其能给消费者提供怎样的情绪价值。

随着物质生活水平的普遍提高，人们对精神世界的充实度有了更高追求，消费开始上升到精神维度。

精神型消费在整个消费市场中的位置逐渐突显。

巨头纷纷入局

10月29日，知名社交软件Facebook创始人马克·扎克伯格宣布：Facebook正式更名为Meta。

而在此之前，其就曾经公开表示Facebook将全力押在元宇宙上，预计5年内转型成为元宇宙公司。

品牌名字是企业重要的软性资产，尤其是在市场中已经有一定认知度的品牌，很少会更改品牌名字。

因为它们知道，换个名字意味着品牌需要重新投入大量时间、精力以及金钱去赋能IP，去与消费者建立起联系。

单单从改名字这一项，就足以看出Facebook对元宇宙生意的看好。

还有微软。

11月2日，微软CEO纳德拉宣布将要全方位进军元宇宙市场，并称将于2022年把旗下的虚拟体验平台Mesh引入Microsoft Teams。

到时候人们不需要佩戴相关VR设备，就能够把头像化身为2D或3D虚拟人物。

国外互联网巨头在行动，国内互联网巨头也没闲着。

最近一段时间里，腾讯已经申请注册了包括“逆战元宇宙”“和平精英元宇宙”“绿洲启元宇宙”“王者元宇宙”在内的多个包含元宇宙元素商标，国际分类涵盖通讯服务、社会服务等领域。

就在10月29日，也就是Facebook宣布改名当天，百度申请注册“metaapp” 商标，国际分类涉及网站服务等。目前该商标状态为申请中。

包括小红书、爱奇艺、努比亚在内的不少企业，都先后申请了元宇宙相关商标。

能得到诸多巨头青睐，剧烈搅动着资本市场，不得不说，品牌君也很期待“元宇宙”究竟会给未来的品牌与消费市场带来怎样翻天覆地的变化。