不可否认，元宇宙行业非常火爆。自去年这个时候以来，谷歌对“metaverse stock”的搜索量增加了17,900%。所有这些兴趣的好处是：创新不断涌现。
上周，Facebook更名为Meta，成为最新一家表明其致力于成为元宇宙公司的公司。但这也导致了懒惰的热门话题，催生了机会主义者的家庭手工业，并在科技巨头之间引发了一场判断错误的争夺，试图拥有这个概念。这一切都导致了所有这些的缺点：元宇宙是一个复杂、凌乱的景观，难以导航且成本高昂。
营销人员比大多数人更了解这一点。
事实上，元宇宙的兴起已经导致大量公司涌入，他们希望从试图跳入最新趋势的品牌那里获得广告收入。对于品牌而言，识别在虚拟环境中运营超过几个炒作周期的品牌以及如何利用他们的专业知识接触虚拟消费者比以往任何时候都更加重要。
游戏和社交媒体是文化和技术的两个预先存在的方面，它们可能会演变成第一个真正的元宇宙。还有一个不断增长的第三派别：专用的元宇宙平台，如Decentraland或Topia，它们仅存在于构建和居住虚拟世界中。
几位专家表示，游戏平台目前最有能力帮助品牌进入虚拟世界，这在很大程度上是因为它们拥有预先存在的忠实用户群，这些用户群已经习惯于在虚拟空间中消费。“这些年轻人真的会对Facebook的新元宇宙公司感到兴奋吗？”社交媒体机构MovementStrategy的首席执行官JasonMitchell说。“如果元宇宙是全新且独特的，也许吧。但他们已经在Roblox和Fortnite上。”
还有一个事实是，最近因一连串丑闻而受到抨击的Facebook消费者商誉远低于Roblox和Epic等视频游戏公司。许多Z世代简单地认为Facebook的元宇宙将是一个反乌托邦。直播工具和服务提供商StreamElements的首席执行官DoronNir
表示：
“对于Facebook来说，他们将非常谨慎地构建受到广告污染的元宇宙体验。”“由于公司的传统，他们更有可能放弃由此产生的广告收入，直到它拥有真正重要的关键用户群。”
另一方面，品牌合作——包括那些花哨的、面对面的合作——在基于游戏的元宇宙平台中是一种常见且被接受的现象。Fortnite因以漫威和星球大战等流行知识产权为模型的游戏内皮肤和物品而臭名昭著，而Roblox也越来越多地参与品牌合作，例如其“VansWorld”，这是一个永久性的、定制编码的虚拟空间，专门用于流行的服装品牌。
这种预先存在的游戏内广告框架可以轻松调整以创建“元宇宙中”广告。游戏内广告公司Admix的首席执行官SamuelHuber说：
“我们已经基本上建立了在元宇宙中做广告的堆栈应该是什么。”“如果你回想一下，‘好吧，品牌需要什么？’，无论是元宇宙还是网络，他们需要能够在正确的时间接触正确的用户，并整合他们创建的创意并衡量成功。嗯，这基本上是一个DSP，但是是为元宇宙量身定制的。”
品牌方的决战
虽然品牌以敏锐的眼光看待元宇宙平台是明智之举，但元宇宙平台也应仔细考虑与其合作的品牌。并非所有产品或服务都适合虚拟消费；虽然StateFarm在Decentraland设有办事处是件好事，但该公司向知情消费者出售“虚拟保险”将是一个挑战。
跨平台的在线身份的持久性是元宇宙的标志。
因此，根据数字营销和奢侈品牌部门FLUX的全球客户合作伙伴LiamOsbourne的说法，消费者最有可能通过虚拟方式购买的品牌和产品是那些与用户的外表或身份相关的品牌和产品。广告服务公司Media.Monks。Osbourne说：
“时尚一直被用作身份的基石，所以你的穿着代表了你，作为现实世界中的一个人。”“随着我们看到事物在数字化方面变得更加先进，您的化身或虚拟版本自然会受到同等程度的重视和关注。”
这就解释了为什么时尚和美容公司一直领先的电荷在虚拟实境非游戏流行品牌。例如，耐克和巴黎世家等全球服装公司已与EpicGames合作，将他们的虚拟化产品引入Fortnite，前者聘请了专门的虚拟设计团队，并为带有swoosh标志的可下载数字商品提交商标申请。“随着虚拟世界变得更加丰富，你可以以一种你在现实世界中无法做到或负担不起的方式尝试和玩化妆或衣服，”奥斯本说。
这并不意味着只有与消费者外观互动的品牌才会对虚拟激活感兴趣。美国消费文化的兴起将个人的购买和偏好提升为个人身份的标志，这与元宇宙的出现非常吻合。“它当然先于元宇宙甚至互联网的想法，但它与生活方式品牌的兴起有关，”技术和讲故事专家、《我们游泳的海》和《沉浸艺术》的作者弗兰克·罗斯说。“生活方式品牌几乎可以是任何东西；我们认为它们可能是高档酒或服装品牌——但哈雷戴维森即使不是一个生活方式品牌也算不了什么。”
随着消费者越来越习惯拥有独立于他们的化身——车辆、房屋等——的财产，他们也会将这些购买与他们的身份联系起来，从而赋予虚拟所有权概念内在的价值。时尚和美容公司在销售不可替代的代币和其他虚拟商品方面的成功提供了一个更加充实的虚拟经济外观的预览。
无论品牌使用空间来销售虚拟商品还是实体商品，随着人们对虚拟空间的适应，广告的本质都会发生变化。Roblox将其品牌合作伙伴关系描述为“共享体验”而不是广告，并强调其数字环境的交互性将品牌与消费者的关系变成了一条双向街道。一旦元界的居民习惯了更具互动性的品牌体验，相比之下，现实世界的广告牌——甚至是传统互联网的横幅广告——可能会开始变得平淡无奇。
元
Roblox品牌合作副总裁ChristinaWootton表示：
“我们的团队专门针对那些将成为观众真正想与之互动的品牌的人。”“他们对此感到非常兴奋，这提升了他们在平台上的体验。”
电子商务机会
在消费者完全接受虚拟所有权的想法之前，各种品牌都可以通过将其与实物商品配对来为其数字产品赋予价值。例如，Roblox的“VansWorld”拥有一系列数字产品，例如滑板和T恤，这些产品与Vans实体店中出售的产品完全相同。Vans全球整合营销副总裁NickStreet表示：
“这实际上是一个一对一、同一个平台、同一个体验的平台。“你实际上可以在现实生活中订购那双鞋，你可以把你自己的设计放在上面。”
VansWorld的游戏内商店和Vans电商商店目前是分开的；Roblox是符合COPPA的平台，因此用户无法通过单击游戏内对象来导航游戏外。但是，虚拟商品与实体商品的配对是大多数（如果不是全部）元宇宙平台路线图的一部分：
例如，基于音乐会的平台Stageverse的世界包括专门的商品销售区域。
股票媒体平台Storyblocks的首席执行官TJLeonard表示：
“有几个属性将使数字商品特别有价值。”“那些能够在虚拟世界和物理世界之间架起桥梁的人必然会带来更多价值。”
MonacoMarket等平台押注这种物理-虚拟配对将随着元变形经济的形成而变得更加普遍，创建专用NFT与现实生活中的收藏品（如运动鞋和棒球卡）配对。
元宇宙还很年轻，因此与其说是真正有用的工具，还不如说是新奇事物。但随着消费者行为因COVID-19大流行而发生转变，以及新一代数字原住民在电子游戏中成长，元宇宙是不可避免的——它是现代互联网的演变，而不是替代它。电子竞技博彩公司Rivalry的首席执行官史蒂文·萨尔茨(StevenSalz)表示，随着用户生成的内容越来越受到重视，并且用户被基于游戏的平台所吸引，“任何在互联网上创建娱乐产品的人都在参与元宇宙”。
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