破圈汉服广告，奥妙这个短视频有点意思

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

“华夏有衣，襟带天地” ，这几年，大街上穿汉服的年轻人明显越来越多，衣袂飘飘，既彰显了年轻人的风采，又走出了文化的自信。

中国2.6亿的Z世代人群，正在成为当下新消费的主流。而汉服文化正以其独特的魅力吸引着Z世代的注意力。

而一向致力于与年轻消费群体沟通，打造品牌年轻化形象的奥妙，就深刻洞悉这一点，将自身产品特点与汉服的巧妙结合，充分吸引年轻人的目光。

01

穿出去，才是更好的守护

奥妙汉服态度视频展现新态度

正所谓“华夏复兴，衣冠先行”。 汉服爱好者正是重整汉服文化的实践者，理应得到鼓励与欣赏，但现实中却有诸多的不解与嘲讽。

你是不是还在为只能将汉服束之衣柜独自欣赏而苦恼？嘿，看过来，奥妙联合知名汉服文化KOL楚淇、阿康、雷海为等告诉你，对于汉服，其实#穿出去才是更好的守护#。

视频以「将汉服珍藏保护，才是真正的守护吗」的问题讨论为开头，瞬间抓住观众的好奇心，更击中了汉服爱好者的痛点，忍不住继续观看下去，想要一个结果。而奥妙也没有让人失望，旗帜鲜明地给出了#穿出去才是更好的守护#的优秀答案。

原本是一个秃头格子衫「普男」的同袍楚淇，穿上汉服，化做翩翩佳公子，出入咖啡厅，潇洒又自在；

喜欢滑滑板的同袍阿康，因为穿着汉服，更加恣意飘扬；

同袍雷海为则最让人意外，他竟然穿着汉服去送外卖，不怕一路的泥泞将汉服弄脏，而是将它当成诗意生活的一部分，

奥妙提出的#穿出去才是更好的守护#态度让人眼前一亮，而随后的奥妙三合一洗衣凝珠能轻松解决汉服被弄脏了，弄皱了的问题，让汉服同袍们自由穿自由脏，无惧污渍，轻松实现汉服自由。难怪一上线，便在汉服圈刷屏了。

奥妙这则态度视频最让人动容的地方，是不再将汉服特定场景化，而是把汉服融入到我们日常生活中。既打破大众对汉服以往的刻板印象，又传递出了“文化守护不是珍藏保护，汉服是可以穿出去的骄傲”的理念。

02

岂曰无衣？与子同袍

同袍珍视的汉服，奥妙一直在守护

互联网下长大的青年们，长期沉浸在各大品牌营销活动的糖衣炮弹中。为了获得更多青年们的关注，各大品牌可谓使出浑身解数，无论是广告短片、跨界合作，还是创意玩法都层出不穷，有的极具创意，有的充满情怀，有的新鲜有趣。

但奥妙此次与国风汉服的创意营销，明显更走心。奥妙深入了解汉服文化，明白汉服作为一个文化符号，其背后承载的传统文化内涵和生活方式，才是更值得我们深究的。汉服，既有产品属性，又有文化加持。因此，汉服要破圈，产品与文化都要与Z世代形成长效联动，进而走向大众圈层。

首先，奥妙联合汉服同袍意见领袖，以一则#穿出去才是更好的守护#的态度视频，让小众汉服圈层的年轻人有了归属感。而当他们找到意气相投的频道后，在彼此的分享交流中爆发出扩张力，为奥妙汉服营销出圈奠定基础。

其次，奥妙还建立了同袍洗护坊的IP品牌，针对洗护痛点，科普汉服科学洗护知识，有奥妙保护，让汉服无惧污渍。为汉服爱好者放心大胆穿汉服保驾护航。

最后，在推进汉服破圈这件事上，奥妙还融入了很多自己的思考与动作，不仅有奥妙守护汉服的特定手势推出，还携手品牌大使徐璐推出了一支国风视频，借助明星徐璐的影响力，延长了整个传播周期。

此次奥妙借势国潮，跨界汉服，是在深度了解汉服发展的基础上做出的营销，不仅有效地推动了汉服走向更大的市场，从中更可以看出奥妙传承汉文化的品牌责任感。

03

解锁年轻人的汉服style

奥妙以国潮助力品牌年轻化

各大品牌这几年开始顺应市场，寻求突破，品牌的塑造逐步从大众消费领域，「国潮」是当前众多品牌的营销必做之地，如何在其中做出自己的特点是核心命题，奥妙给出来不错的示范。

奥妙捆绑国风潮流标签，以汉服为切入点，致力于打造品牌年轻化营销的策略思路，将活出奥妙人生的品牌态度，转化为守护汉服的出圈态度，轻松占领用户心智。实现与年轻人的同频共振。而通过产品特性解锁汉服日常化难题，能够与Z世代形成长效联动，轻松打通流量转销售的通道。

年轻化营销想要触动年轻人，需要洞悉年轻人的真心需求，用新颖走心的玩法，让年轻人接受，奥妙与汉服结合，推出#穿出去才是更好的守护#这一系列的营销玩法，值得借鉴。

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。