国家反诈中心，打入诈骗团伙内部

90%的人猜不出卧底是谁。

文 | 二毛

图 | 网络

如果今年年底

媒体要评选 2021 年度流行语

「你下载国家反诈中心App了吗？」这句话

我想应该是有机会入选的

不仅仅是因为前不久

河北反诈民警陈国平在快手的直播

让这句话形成了「人传人」现象

还在于国家反诈中心这一年来

为了让老百姓不上当受骗

可以说是操碎了心

各种花式宣传手段层出不穷

就在最近

国家反诈中心首次

把目光放在了微信朋友圈内

联合腾讯财付通发布了一支公益广告

在里面你能看到诈骗分子的套路

也能看到创意层面的反转和反差

甚至还可以跟着猜一猜

最后打入诈骗团伙内部的那个卧底

到底是谁

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可能有人在看完这支定格动画后，会直接产生这样一个疑惑：

看到这支片子的以年轻人居多，那现在的年轻人还能不明白，这些诈骗分子的套路吗？

其实不然。

根据 2021 年前三季度反诈骗治理报告的数据显示：

18 到 24 岁青年学生在被骗者中，占比近四成。

其中典型的有校园贷、刷单返利、「杀猪盘」虚假交友。

所以用年轻人能够接受的宣传沟通方式，来提醒年轻人不要上当受骗，也就显得很有必要。

而创作团队在开始创作时，先是对一系列真实金融诈骗案例进行了分析，然后选择了 3 个既有针对性、又能够被普通大众所直接感知的载体作为创意入口。

这 3 个载体分别是——收款码、身份证、银行卡。

在具体落地时：

用创意上的反转和反差

来呈现诈骗团伙的套路

可以看到，片子里所呈现的 3 个诈骗场景，它们都指向了一种比较隐蔽但又比较常见的诈骗形式。

即：诈骗分子利用人们不以为然、贪图便宜的心理，通过半哄半骗的花言巧语来收购和借用个人账户，以最终达到洗钱的目的。

基于这样的现实诈骗套路，财付通在创意上做出了反差和反转的表达。

首先，在剧情展开上，它做了一个让人意料之外的设定——原来诈骗团伙也要开复盘会总结经验和教训。

之后在这个复盘会的框架之上，3 种诈骗场景一一被带出。

其次，在角色设计上，几乎每个动物的形象，都做了反差感设定。

比如里面的小浣熊，原本在动物界，它是一副人畜无害的典型代表。

但在这个故事里，它却是诈骗团伙的老大。

老虎，原本属于猛兽级别，但在这个故事里，呈现出的是一副铁憨憨模样。

并且它还自诩为唐伯虎，文化不高，说起话来还偏爱用打油诗。

鳄鱼，在水中世界也算得上是称霸一方。

但在战斗力上，连乌龟都干不过。

只有狐狸的形象，符合我们惯性的认知。

有诡计，能蛊惑人心。

再者，看到最后会发现，财付通在情节上还设计了两个反转。

第一个反转是原来前面的 3 个行骗场景里，一直都有一位长颈鹿警官在暗中盯着它们。

第二个反转是没想到诈骗团伙中，还打入了一位警方的卧底。

这个卧底如果看到二维码就忍不住想扫的人，应该能发现它到底是谁。

而由这些角色的反差设定和剧情的反转设计也不难看出，腾讯财付通的幕后创作团队在这个故事的打磨上没少下功夫。

其中，从定格动画拍摄制作的角度来看，最难的点就是角色的制作，它是一个虚拟角色具像化，从纸质文稿变成实体化的过程。

创作团队首先要确定线稿的设计图，再进入三维制作部分把扁平的二维角色立体化；

三维制作完成后，才能开始角色的实物制作，而这个环节要先把三维电脑里的设计稿开模做出磨具后，再来将角色做成实体。

在开模的过程中，还要考虑到还原设计稿的美观度，以及根据角色在故事中的表演内容来进行角色的动作幅度调试，最终再确定每个角色所要用到的材质。

而对腾讯财付通这个项目来说，它又和常规的定格动画角色制作不太一样。

具体点说：

角色拟人化且兼顾动物特征

每一个场景都要做到细节控

常规的定格动画里，角色一般会选择用衣服包裹住身体，这样角色身体里的材质用棉花填充即可。

但在这次我们看到的这个故事里，主要的动物角色不仅在特征上都进行了拟人化，并且它们还都露出了身体的动物属性部分，比如树懒的长手长脚、鳄鱼的肚皮和长尾巴，这就对材质提出了更高的要求。

解决这个难点的时候，创作团队是结合剧情需要和动物机体本身来对材质进行了选定。

比如长颈鹿、狗狗、树懒、鳄鱼、东北虎、乌龟的身体，这些采用了发泡乳胶的材质。

这种材质不仅能在色彩做出渐变效果，还可以让角色看起来更生动真实。

小浣熊的材质就比较特殊，是综合材料。

因为小浣熊有全身的衣服包裹，于是它的身体就用棉布进行了填充，这样看上去就像是个布偶，而露在外面的手脚用的是硅胶材质。

再就是考虑到里面的角色大多有情绪表达，动物的头部就会优先选定树脂材质。

这样可以通过换嘴巴去拟人化地讲台词部分，再通过换眉毛和眼珠来表达更丰富的面部情绪。

除了材质本身，里面角色也暗藏了不少梗。

比如拿最后出镜的长颈鹿警官这个角色来说，虽然片子里它戏份不算多，但是创作团队在进行构思时，一点也没有省事儿。

前期思考的时候，考虑到这个角色既要有正义感、又需要巧妙地潜伏在 3 个诈骗场景里，一度设想过用猫头鹰或者是类似于「黑猫警长」那样的猫。

经过一番论证后，创作团队从腾讯企业文化中所倡导的四大价值观里找到了灵感。

了解腾讯价值观的人应该知道，每一个价值观的关键词，都有一个动物代表。

长颈鹿，它所代表的就是腾讯价值观里的「正直」。

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确立了这个方向后，创作团队开始对长颈鹿警官的身高、服装，乃至微表情都进行了设定。

在成片里，它不仅一脸严肃正直，还长着一双睿智的「法眼」。

还有诈骗团伙里的老大形象。

看过马龙·白兰度饰演的经典电影《教父》的人应该能察觉到，片子里小浣熊的角色设定和坐姿，都参考了「教父」的装扮和出场方式。

另外，在氛围营造和场景设计上，创作团队每个环节也都是「细节控」。

比如诈骗团伙的复盘图，如果你把下面这 3 张图放大对比，就能看到里面不仅有业绩 PK 榜，还有用户行为分析。

而且这些从前期构思到落地执行，创作团队是一直在做动态优化的。

再比如诈骗团伙开会的办公室，墙面颜色和质感参照了旧式水泥厂，家具材质以深色木质为主，这样能突出阴暗的基调。

行骗的场景里，老虎的那个段落参照了郊外树林的设计。

前期在考虑的时候，从草地到篱笆再到树的品种，都一一做了细化。

可以说，正是这样的「细节控」，才使得这个故事在抵达用户面前时，能让人感到生动又形象。

截图来自@国家反诈中心 视频号

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最后，想说的是：

国家反诈中心的日常宣传工作，是从线上到线下，落到实处，一步步走入大街小巷，走近人的身边。

财付通这次交出来的公益作品，除了在精神内核上体现了一个金融机构主动承担社会责任来协助监管机构做好公益宣传外，在其所提供的方案和创意中，也看得出是一点点做到了实处。

无论是故事框架搭建，还是角色人格设定，又或是场景氛围布置，每一个环节都仔细推敲过。

看似表面上呈现出来的是花式宣传，背后实际上是花足了心思。

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毕竟，这个号第 8 年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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