每年的“双11”，最为大众期待和津津乐道的，无疑就是各大电商公布的最终成交额数字了。
从天猫13年前第一次“双11”的5200万元，到2020年“双11”的4982亿元，“双11”的成交额数字已经呈现了爆发性增长的趋势，这背后除了消费者消费力的不断提升外，当然也少不了电商平台越来越多的“猫腻”。
早期的“双11”是只有计算“双11”一天的成交额，随着玩法的不断演进，天猫“双11”变成了一个持续的促销活动，从2020年开始，天猫“双11”更是分成了两个促销阶段，在2021年的天猫“双11”，更是从10月20日晚8点开始预售，一直持续到“双11”这一段时间内的成交额。
正因为“双11”的不断延长和变化，使得虽然每年“双11”的成交额节节攀升，但是越来越被行内人看做是一个“数字”，而被行外人看做是“热闹”。作为每年一次影响力最大的消费盛宴，不得不说的是，在“双11”成交额数字的背后，虽然有太多的粉刷，但是同样可以挖掘出不少有价值的趋势和变化，特别是在今年。
首先不得不提的是疫情的影响。在今年疫情还存在反复的背景下，不少行业都持续受到了影响，诸如旅游等本来在“双11”持续呈现快速上升趋势的消费领域，在疫情影响下受到极大的冲击，而通过“双11”这样的集中促销行为，在商家体现足够诚意的前提下，消费者对相关行业和产品的消费热情及提前消费，对不少商家来说是“救命稻草”，对行业未来发展来说更是“定心丸”。
其次不得不说的是法律法规和监管的影响。近年来，针对互联网行业的监管不断加码，同时相关的法律法规也在不断完善和落地，使得互联网行业发展越来越规范，当二选一、不正当竞争、刷单等乱象得到有效的遏制后，“双11”的成交额也将会更加真实、客观和公正，相对于平台和商家而言，也可以更加集中精力在琢磨玩法和用户体验提升上，而这样带来的成交额也对社会经济的发展更加具有意义。
最后要说的是消费趋势的变化。走过了13年的“双11”，其实也是中国经济迅猛发展的13年，中国消费者的消费力在不断提升的同时，消费升级也在悄然进行中，从最早满足基础消费需求的快消品，到如今满足个性化需求的国潮新品，“双11”已经成为了众多商家和平台眼中判断未来消费趋势变化的“风向标”。而随着近年来国货国潮新品的不断涌现，“双11”也成为了国货国潮新品最好的展现舞台。从近年的数据可以看出，国货国潮新品在“双11”的成交额也是节节攀升，而今年“双11”中，国货国潮新品最终能否取得更大的突破，也值得期待。
“双11”的强大消费带动作用，似乎很难让人不关注，特别是亮眼的成交额，更是广为传播，但是对于大众消费者来说，成交额可能真的就只是一个热闹，大家看看就好。但是对于行业来说，每年刷新的数字背后还有更大的价值可以挖掘。
南方日报记者 叶丹
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