"CHALI茶里、高合汽车是如何看待微博阵地经营价值的?"
"社交资产对品牌意味着什么?"
"品牌如何用好社交媒体实现可持续增长?"
10月14日,在第14届金投赏国际创意节微博专场圆桌论坛上,微博营销高级副总裁葛景栋、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、高合汽车市场与公关传播高级总监果铁夫、广州茶里集团有限公司CMO林川一道,就品牌社交资产这一话题,进行了深度探讨,以下为核心观点。
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- 根据平台调性,针对品牌和热点,找对人,说对话,找对流量,沉淀品牌社交资产,这样才能更好地塑造品牌。
- 没有一个品牌今天做对了,明天就可以躺平。我们无法保证每一件事都能做对,但坚持下去就能看到复利的力量。
- 一个品牌,不是借着一次事件,一次传播,就能建立完整的社交资产,机会跟积累同样重要。
- “针不戳榜单”最大的价值是帮助品牌找到一些维度,评估我们所认定的社交资产的状态。
- “针不戳榜单”要动态的看,很多新品牌可以在动态点上有突出的表现,从而上榜。
- 如果说社会上的大事小情都是我们的集体记忆,那么,品牌社交资产,就是一个品牌在社交媒体上的集体记忆。
- 微博是流行的引爆地。这么多的互联网平台都在不断迭代,到底哪个平台是互联网领域的常青树?我觉得微博算是一个。
- 通过对整个微博生态用户做更进一步的洞察、细分和研究,可以更精准的找到消费者和趋势机会。
- 想要可持续的增长,就一定要重视长期的品牌资产的建设。
- 高端电动车的消费链条比其他行业要长的多,用户决策周期更长。从去年的产品发布到今年的产品上市两个阶段,高合在微博做了很多趋势观察和种草,并且非常成功,微博让更多用户参与到推动中国高端品牌发展的历程中。
- 我们在微博上玩了一个比较自黑的话题#这么贵的车谁买#,从来没有人想过中国也可以做80万的汽车品牌,这起到了很好的效果,慢慢的高合也在微博上有了一定的品牌社交资产。
- 除了微博,我们也有自己的社区做深度转化。因此我们在前期产品的导入和种草阶段,会更多考虑私域流量和微博这样一个大的公域流量如何配合。
- 茶本身就是一个社交属性很强的产品,无论做产品研发还是营销活动,我们都会先去微博倾听、洞察。微博一直是我们最核心的跟用户沟通的平台,是帮助品牌破圈的交互场。
- 在微博里面,我们曾经做过的所有营销或者说跟消费者沟通的内容里面,都会有社交资产的留存。
- 保持敬畏之心,在选择外部流量、输出品牌内容时,更核心的评估这些流量经过后,是否能建立信任,缩短与消费者之间的距离。
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