猿辅导要卖羽绒服？

见习记者 张玲

近日，教培巨头“猿辅导”转行做羽绒服的消息不胫而走，并引发众人关注。

天眼查显示，猿辅导教育通过北京猿力未来科技有限公司，全资控股北京冰原服饰有限公司。

网友调侃：改名袁服道

消息一出，不少网友表示没想到。

有人则调侃猿辅导可以改名为袁服道。

有网友认为，猿辅导卖羽绒服看似不务正业，但又在情理之中。猿辅导有资金和知名度，如果将做出来的羽绒服卖给学生也是不错的。有时候危机也是商机。

还有人表示，最想不到猿辅导转型买羽绒服的，应该是波司登。

已完成一轮融资

猿辅导开始招兵买马

天眼查显示，北京冰原服饰有限公司成立于2021年9月30日，注册资本5000万人民币，法定代表人陈萌沧。经营范围包括销售服装、鞋帽、针纺织品、日用品、工艺品；服装设计；包装装潢设计；产品设计等。目前公司已完成一轮战略融资，具体金额暂未披露。

此外，公司执行董事为猿辅导创始人李勇，经理为陈萌沧。二人此前曾在网易共事，彼时李勇担任总编辑，陈萌沧为副总编辑。

而在Boss直聘平台，猿辅导也挂出了服装设计师的岗位招聘，根据职位要求，猿辅导希望能招聘到有5年以上服装设计经验、熟悉全环节流程的服装设计专业人才。

此外，猿辅导还正在招聘服装设计总监/主任、面料采购主管、供应链助理等岗位。

据晚点LatePost此前消息，猿辅导负责招聘的人透露团队已有5人，准备做时尚户外羽绒服，并面向成人市场。

教培巨头玩跨界

想利用品牌流量变现？

公开资料显示，猿辅导创立于2012年，最初起名“粉笔网”，重点聚焦考试领域。

2013年，公司推出了在线智能题库猿题库，支持K12、公考、考研、司法考试等学科。

2014年开始，猿辅导逐渐向K12领域发力，同年推出了面向成人教培业务“粉笔题库”，两项业务正式分家。

2015年，猿辅导完成了6000万美元的D轮融资，此后腾讯投资、高瓴资本、挚信资本、云锋基金等也相继入局，参与投资。直到去年全年，猿辅导又完成了4轮融资共35亿美元，估值突破百亿美元，成为全球一级市场TOP1教育科技公司。

今年7月，为持续规范校外培训（包括线上培训和线下培训），有效减轻义务教育阶段学生过重作业负担和校外培训负担，“双减”新规重磅推出，K12培训行业瞬间熄火，而随着相关政策逐渐落实，牵动着整个教培行业都遭受到重创。美股市场上，新东方、好未来、高徒等开始集体暴跌。其中，中概股跌幅最大的为高途，其股价在今年1月曾高达每股149.05美元，总市值381.57亿美元；截至10月18日收盘3.24美元/每股，总市值不到9亿美元，年初至今跌幅已超90%。

不过条条大路通罗马，教培巨头们也纷纷开拓新的方向。

如新东方除了拓展艺术、文学、成人教育等领域，增加家庭教育咨询、校外托管等服务，还开始投资视频、影像等科技公司。七月底，新东方产业基金相继投资了来画视频、一站式视频技术服务商百家云。

猿辅导也密集布局了不少教育智能硬件。如墨水屏教育智能硬件“小猿智能练习本”、小猿搜题A4打印机、斑马逻辑思维学习机、AI指读机等。但是设立新公司做羽绒服，可能是教培同行们最没想到的一次“跨界”。

据晚点LatePost消息，在猿辅导手上就三张牌：去年融到的数十亿美元、数亿学生都知道的猿辅导品牌、在广告大战中积累的流量。接下来就是要想办法怎么把这几张牌变现，“新消费是现在的热点，冬天也快到了。”

如果猿辅导卖羽绒服能挣钱吗？

首先卖羽绒服挣钱，答案是肯定的。

以国内羽绒服龙头品牌波司登为例，根据公司发布的2020/21财年业绩数据显示，截至2021年3月31日，波司登集团全年营收达人民币135.165亿元，同比上涨10.9％；权益股东应占溢利达17.096亿，同比上升42.1％，波司登已经连续五年实现营收、净利的双位数增长。

数据显示， 去年“双十一”期间波司登销售额为15亿元，同比增长50%，再次创下新高。

而随着2021年下半年首个寒潮预警的来袭，保暖成为广大消费者的主要需求，羽绒度的销量也增速明显。据唯品会数据显示，10月14日期间，羽绒服一举跃升为单日全场销售品类第一，成交金额同比增长近5倍。

根据东方证券跟踪的相关数据，仅今年9月，羽绒服品牌波司登、雪中飞在天猫店铺的销售额就分别达到0.46亿和0.20亿。今年1-9月，波司登、雪中飞在天猫店铺的累计销售额分别为7.30亿和1.81亿。

其实，自2014年以来，我国羽绒服的市场规模一直在不断增长。

据中国服装协会数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，到2019年就已突破1200亿元。而根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年羽绒服市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》，欧美国家的羽绒服普及率在30%~70%之间，我国目前羽绒服的普及率只有10%左右，未来中国羽绒服还有很大的开发空间。

不过虽然羽绒服行业发展空间大，但行业内竞争也非常激烈。据中研普华研究报告，当前外国品牌Moncler、加拿大鹅市场份额高，波司登、雪中飞、鸭鸭、坦博尔、雅鹿、雪伦杰、奥优衣、库冰洁、艾莱依等分割剩下的市场。未来随着竞争的加剧，羽绒服市场的集中度也将越来越高，小型羽绒服品牌则可能会被加速淘汰。

在此背景下，猿辅导如果想要入局分得一杯羹，似乎也并非易事。