中红传媒：一天涨粉130W+，星座之父陶白白爆红是意外还是预谋？

“你会为了我去陶白白那里搜星座吗？”

近期，抖音平台掀起了一场有关星座话题的讨论热潮。作为星座解读达人的陶白，凭借通俗易懂的语言表达能力以及生动详细的讲解，获得了众多年轻人的追捧与关注，成功在抖音平台走红。其中，抖音话题#会为了我去陶白白搜星座吗#的播放量达到了2.6亿次，话题#陶白白#更是获得了11.9亿次的播放量。

根据数据显示，“陶白 Sensei ”抖音号光是 7 月就增粉 937.4 万，在 7 月 21 日创造了最高单日涨粉的记录，一天涨粉 138.1 万。

截止 9 月 24 日，陶白白的抖音粉丝数量已达 2260 万，微博粉丝数量达 1656.4 万。这个数据，甚至能赶超一些小有名气的艺人。 不仅很火，他的粉丝还都很忠诚：自发为陶白白“造梗”，经常将他的公众号、抖音内容主动发布到朋友圈……

互联网“星座热”的景观呈现

抖音平台掀起的陶白白“星座热”，离不开陶白白极具特色的解读以及准确犀利的分析，在年轻用户群对星座文化的关注与互动分享下，“星座热”乘流量快车顺利出圈。

而在抖音平台之外，互联网世界还充斥着大量星座文化的入口和阵地，也散布着多种多样的星座达人，为“星座热”提供着持续稳定的内容与流量。与此同时，国内互联网的“星座热”景观，逐渐呈现出主体个性化、内容多元化、形式创新化等特点。

在主体层面，具备占星学知识储备的星座KOL纷纷为自己打造个性化标签，以期在广阔市场中占据一席之地。

例如Alex大叔以运势预测为差异点，陶白白以十二星座情感、性格分析为特点等，树立了差异化的主体特征。同时，热衷星座文化的年轻群体也不再被动接受内容，而是会利用评论功能主动对星座进行多维解读，不断完善对星座的个性化认知。

在内容层面，星座达人的解读往往会涉及运势、情感、事业、性格、健康、财运等内容，内容逐渐多元；而为了保证自身解读的特色，不同星座达人会进行个性化延伸。

例如，擅长分析情感的陶白白，除了对十二星座进行基础层面分析，还在微信公众号中特别设置了“追求攻略”等版块内容。

在形式层面，随着新媒介技术的普及应用，星座解读已由早期的图文介绍转向短视频呈现、直播互动等形式，不断进行着创新，以期满足受众群体的媒介使用习惯，获得更广阔的市场发展空间。

此外，众多星座KOL在微博、B站、抖音等年轻人聚集的社群进行内容的多平台布局，更是助推了“星座热”。

星座文化热度不减，也离不开消费主义盛行下商家资本对星座文化经济价值的挖掘。持续发酵的“星座热”景观，背后蕴藏着较大潜力的商品市场。当拥有经济实力的商家、资本不断对星座文化进行开发，挖掘星座文化背后的消费价值时，便在一定程度上为“星座迷”创造并满足了消费需求，帮助他们获得实体般的精神慰藉。

另一方面，当热衷星座文化的年轻一代成为消费主力军，便能为星座市场输送较强的购买力，着眼于市场利益的商家、资本方自然会不断运营星座消费市场。

当下，星座营销主要有三种形式：一是品牌方借助星座元素进行产品的推广，例如招商银行推出星座守护信用卡等；

二是商家、品牌赞助星座KOL进行商业转化，例如，Alex大叔会结合星座的不同运势，推出商家、品牌赞助的专属幸运单品等；

三是星座KOL主动进行自我IP经济延伸，例如同道大叔开通官方旗舰店、星座主题咖啡店等主题IP场所，孵化衍生周边产品等。

利用消费者对星座的好奇心以及对运势的期待，商家们打造定制化产品来为其输送个性化的品牌体验，彼时，商家、消费者、星座KOL成为了转动星座市场链条的利益共同体

年轻人纷纷解读星座物语，是自我认知，是个性表演，是圈层归属，也是焦虑疏解。如果适当的娱乐排解、日常指引能够帮助年轻人迈向阳光和积极，也非乏善可陈。

但同时也需要警示过度迷恋星座文化可能致使的价值观歪曲等问题，这就需要年轻用户群、星座KOL、商家品牌方乃至社会等多方主体共同付出努力。而陶白不是第一个走红的星座情感博主，也不会是最后一个。