作为第三产业的餐饮业，一直以来都有着十分迅猛的发展劲头，2020年遭遇疫情行业备受打击，但也依然保持着3.95万亿的整体行业收入。截止2021年1月12日，餐饮相关企业突破960万，较2020年同比增长25.5%，业内竞争也随之逐渐走向顶峰。
在如今的环境中，想要做好一家餐饮需要面临着巨大的竞争压力，而想要在上海做好一家川菜馆，将是什么样的难度？
FENZHONGZHITOU
上海的川菜馆“生存之道”
麻神理功·四川集市是上海的一家连锁川菜馆，主营川菜中的细分品类盐帮菜，目前在上海已有四家门店，而起初很是火爆的他们，如今却遇到了客流稀少的困境。
上海作为十分典型的南方城市，整体味型分为两种，一是以红烧、生煸为主的浓油赤酱，二是以煨、炒为主的咸淡适中、保持本味，而这些都与麻辣为主的盐帮菜不沾边，而当新店热潮散去后，核心用户并没有得到有效积累。
为此他们选择了分众直投做为破局的关键。
FENZHONGZHITOU
定制策略，让营销“双管齐下”
再经过针对麻神理功·四川集市现有几家门店的深度调研后，分众直投对投放策略进行了针对调整。
首先选用分众直投专属策略“随心自选”作为基础，保证保量合约投放基础上，以强大的⼤数据能力辅助指导精准投放，能最大程度上保证麻神理功·四川集市针对多家门店执行不同的定制化投放方案。
同时在分众直投旗下飞来红包卡劵中心，针对麻神理功·四川集市设置专属抢购福利，作为提升客流的额外一剂强心针。
FENZHONGZHITOU
布局上海，让每一条信息都有效传达
上海作为分众直投布局最早的城市，在数据上同样有着天然的优势，覆盖小区/写字楼达3317个，优质点位41500+个。
为此，经过调研以及筛选为麻神理功·四川集市“锁定”203个小区以及写字楼，框选有消费能力的目标人群，针对早中晚三个出入高峰进行定点投放。
上图仅为演示示例
根据 “川菜”“麻辣”“盐帮菜”等关键词，通过人群兴趣浓度、AI智能人群分析匹配，为麻神理功·四川集市锁定深度用户。
FENZHONGZHITOU
一站式服务，营销素材“秒”完成
在策略制定完成后，营销素材上分众直投提供一站式制作，在线即可制作素材，提供各类图像模板以及配乐模板，同时拥有科技力MAX的互动视频制作工具，为商家解决营销“素材难”。
FENZHONGZHITOU
一日效果，展现拉升效果
麻神理功·四川集市于8月9日开始正式投放，共计选择区域203个，精选优质点位1000个，仅投放当日完成曝光66000+，拉升到店率近20%。
同时品牌被迅速引爆，累计曝光已达270000次，实现销售额持续增长，门店日均客流同比增长近一倍，多店同步解决客流困境，完成品牌声量大爆发。
分众直投，投你所好
发现，锁定
找到日常生活里的高价值用户
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
