PORTS（宝姿）给你的印象是什么？
- “我记得很多年前逛国贸就看到了宝姿的店，感觉非常高端。”
- “妈妈说她年轻的时候非常喜欢宝姿，每年都要买一套宝姿的衣服。”
- “宝姿？那当然是中国第一批国贸 Lady们的时装代表啊”
1993年，PORTS（宝姿）在北京的国贸商城开出首店，成为彼时最早登陆中国的国际高端时装品牌之一。从那时开始，可以说，中国精英女性职业套装的概念是由 PORTS完成启蒙的。
1993年，PORTS中国首店在北京国贸商城开业
28年过去了，虽然不再一枝独秀，但 PORTS品牌的发展一直与中国时尚市场的成长亦步亦趋。据《华丽志》了解，2020财年，PORTS集团业务呈现了健康成长的势头，全年共达成近30亿元的营业额目标。
今年，PORTS集团成立正好满60周年，而其中的后30年，PORTS品牌与中国结下了不解之缘。
在这个特殊的年份，一场详尽的品牌回顾大展“时空旅人”从 PORTS的家乡多伦多皇后码头空降到了上海黄浦江畔。这个声势浩大的展览从构想到完成搭建历时近一年筹备时间，在微信、微博、小红书等各大社交媒体平台获得广泛关注。截至目前，仅在微博，#PORTS 60周年时空旅人#话题的阅读量就达到了2.2亿次。
通过本文，《华丽志》将从历史遗产、多品牌矩阵、细分客群、中国市场及全球视野角度回顾 PORTS集团 60年的发展历程，分为以下五个章节：
- 从多伦多，到北京
- 中国高级职业女装的启蒙者
- 从单品牌，到多品牌矩阵
- 从顺势而为，到直面挑战
- 从中国，到全球
从多伦多，到北京
1961年， Luke Tanabe 先生(下图）在港口城市多伦多创立了 PORTS品牌，将总部和首家门店设立在安大略湖畔的地标建筑皇后码头大厦。1976年，他曾提出的“LE SYSTÈME” 系统着装理论。这一先锋概念追求的是从色系、款式到配饰搭配的一站式全品类整体形象打造。
为了向中国观众完整还原品牌当年的模样，大展在位于黄浦江畔的艺仓美术馆内复刻了1961年首家门店的内景，并在橱窗里展示了复刻的上世纪 60年代 THE RETRO COLLECTION商品款式和商品陈列。
Luke对于女性职业装的另一大贡献，是设计了经典的 NO.10 Shirt（ NO. 10白衬衫），这原本是他献给妻子 Ruby 的礼物——寓意妻子是“完美的十号”。也正是因为这件衬衫，在1978年 PORTS被《多伦多太阳报》描述为 The empire a shirt built《白衬衫建立时尚王国》。
NO.10白衬衫展厅展示了不同时期的60个标志性白衬衫设计作品，并在标签上详细介绍了每个设计背后的故事。
70年代，PORTS正式推出男装，标志性的 Internationalist“环球旅者”风衣，在欧美市场获得广泛成功。
90年代，随着改革开放和国际500强企业进入中国的浪潮，PORTS正式进军亚洲市场。
中国高级职业女装的启蒙者
改革开放以后，中国女性，特别是职场女性的时尚意识逐渐觉醒。随着外企大批进入中国，出入高级写字楼和各种商务场合的职业女性的着装成为了市场一个重要的空白点。上世纪90年代，PORTS进入中国后，及时填补了这个空白，凭借国际化的品牌形象和当代感十足的产品线，很快成为中国高级职业女装的启蒙者。在当时许多精英女性心中，PORTS 就是优雅知性的代名词。
PORTS 品牌不仅与 Claudia Schiffer、 Joan Smalls、 Kate Moss等国际超模频繁合作，还积极参与国际文化交流。2001年，品牌率先邀请加拿大温尼伯皇家芭蕾舞团进行中国巡演， 并携手《猫》、《歌剧魅影》等著名音乐剧的创作者劳埃得·韦伯（Andrew Lloyd Webber）将其作品带进人民大会堂。此次大展上， PORTS邀请三位具有国际影响力的艺术家 Camilla Engström、梁远苇、柳迪展示为大展创作的装置、绘画、影像作品（依次见下图）。
从单品牌，到多品牌矩阵
PORTS从单品牌开始，陪伴中国消费者近30年后，对本土用户和市场理解正在不断加深。
今天的 PORTS集团，已拥有多元化的品牌矩阵。2004年、2015年及2018年，集团陆续推出高端设计师女装品牌 PORTS 1961、当代潮流女装品牌 PORTSPURE 、中性风格街头品牌 PORTS V。
四大品牌之间彼此独立，又在定位、客群、产品上形成协同互补的紧密关系。用更细分的品牌定位、更契合目标消费者的多元产品，继续保持已经取得的市场份额，并在此基础上面向未来，进一步拓展中国市场。
PORTS集团四大品牌矩阵
从顺势而为，到直面挑战
后疫情时期背景下，消费者对于通勤着装的场景、舒适性、功能等提出更多的细分需求。以正装风格主导的传统职业装市场正在经历考验。
基于多品牌矩阵、对市场和用户的深刻洞察、以及雄厚的设计能力，集团正在各自对应的细分市场有针对性地推出多产品线、全品类的产品，通过各自独立的品牌和门店形象，不断丰富 PORTS整体品牌概念对于中国消费者的意义。
站在今天面向未来，PORTS及集团正在两大方向发力，即男性用户和年轻消费者。
未来三到五年，甚至更长的时间里，PORTS 集团表示，希望在发展既有的、成熟的主线业务的情况下，同步推进年轻品牌的发展，培养和锁定更多年轻的目标客群。同时，计划在男装市场进一步拓展。
在集团四大品牌的客群画像方面，PORTS INTERNATIONAL 的主要客群是职场精英形象，年龄层分布广泛；PORTS 1961 的整体客群在30岁左右，这一人群的特点是独立、轻熟，有较高的时尚消费能力。相比之下，PORTSPURE 和 PORTS V 的客群非常年轻，强调自我审美和个性的表达，平均年龄在25岁左右。
面对日益成熟的中国市场和中国消费者，PORTS 集团将敏锐洞察消费者需求与积极沟通始终作为集团的重要课题。
为此，过去一年，PORTS 集团不仅持续在产品研发设计上注入更多新鲜创意，而且加大了旗下各品牌 CRM 的投入以及品牌社群活动的投入，获得了市场的积极反馈。值得一提的是，2021 年 25~30岁的年轻客群达到了 125% 的同比增长，成为所有年龄段客群中增长最快的一个。
此次大展，PORTS V 特邀艺术总监（Art Director at Large） Milan Vukmirovic 以未来主义电影《回到未来》以未来主义电影《回到未来》为灵感，设计了机器人胶囊系列 PORTS THE ROBOT CAPSULE ，并将两个主角命名为创始人夫妇的名字 Luke和 Ruby。
此次大展上充满未来主义和科技色彩的虚拟走秀展区也吸引了很多的年轻观众驻足拍照打卡。这一展区是由多媒体艺术家柳迪联手中央圣马丁艺术与设计学院的两位设计师郭怡茵和 Amir Khoransany 创作。
从中国，到全球
—— 中国区总部落户上海
今年年初，房地产咨询服务公司第一太平戴维斯（Savills）报告预测称，上海将取代香港，成为国际时尚和美妆企业地区性总部的首选地。越来越多中国和海外的品牌企业选择将全球和地区总部落户上海，布局全球化战略。
本月，PORTS集团宣布：“将中国区总部落户于上海，并将中国厦门作为品牌运营中心，希冀能在其开放成熟的市场环境中，更近一步地触达中国消费者。”
PORTS上海南京西路旗舰店
从1993年 PORTS北京国贸商城首店的开业，到 2015年 PORTS上海南京西路旗舰店的开业，集团保持着在中国市场的稳步深入。截止2020年，中国已经成为 PORTS全球最大的市场。
PORTS集团表示，近期会陆续加大重要城市的开店拓展及现有⻔店的翻新。
——全球视野
自去年以来，全球时尚市场在经受着疫情的不确定性考验。PORTS集团向《华丽志》透露，2020年下半年之后，集团旗下各品牌均实现快速反弹，都保持了双位数的高增长。特别是疫情期间集团在海外市场还新增了伦敦 Selfridge 百货的快闪业务。
有趣的是，从品牌创立伊始， Luke Tanabe将地球加入到品牌的 logo 设计当中，为其注入了“世界公民”的全球化视野，从而前瞻性地从60年代就确立了 PORTS的国际化战略和定位。此后的60年间，PORTS也将这种环球探索的精神深深镌刻到自己的品牌基因之中。
9月25日，PORTS 1961在米兰时装周刚刚进行了2022春夏系列的新品发布，艺术总监 Karl Templer在本季中希望激发关于女性自信、赋能及女性力量的深度思考。
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