新京报讯（记者 薛晨）9月29日，2021年“川酒全国行”杭州站的主场活动在杭州国际博览中心举行。主办方介绍，此次“川酒全国行”活动以“东西协作情 川酒新启杭”为主题，旨在支持四川优质白酒产业加快培育，深化两省优势产业合作，携手推动两省高质量发展。
近年来，“产区概念”在白酒行业兴起，让各大白酒企业渐生共识，即共塑良好的产区形象以及强大的产区经济，是为企业赢得长远发展机遇，共同做强产区品牌的必经道路。进入2021年，多个白酒主产区地方政府在其公布的产业规划内容中也释放出增强产区白酒产业竞争力的意愿。规划之外，白酒主产区地方政府连同区域名酒企业也愈发积极地走向全国各地，“川酒全国行”活动无疑是其中极具代表的一个。
亮点频现
新京报记者在现场看到，会场内专门设置有川酒产业集中展示区，对川酒“六朵金花”为代表的酒企和产品进行展示。主办方介绍，打造这一展示区最直接的目的，是将川酒历史、文化、技艺、品牌及近年来发展成绩进行立体式呈现，深化“川酒”这一IP。
从9月20日至9月29日，川酒名企还在线上平台与线下实体店同步推出“川浙情深 协作共赢”购酒优惠活动。酒类平台“1919”还在现场开启直播间，以直播带货的形式回馈杭州消费者。
此次活动发布的一系列信息数据，再次证明了川酒在中国白酒行业的领军地位。新京报记者在现场了解到，2020年，四川省规模以上白酒企业累计生产367.6万千升，占全国白酒总产量49.6%，中国每两瓶白酒，约有一瓶来自四川。
舍得酒业副董事长、总裁蒲吉洲在解释川酒的强势地位时指出：“首先，天时地利人和，成就无可替代的‘生态’优势；其次，传承千年非遗技艺，成就‘浓无敌’的川酒品质；第三，延续千年巴蜀文明，成就璀璨多姿的川酒品牌文化”。在业内人士看来，蒲吉洲所诠释的内容一方面是对外解释舍得酒业坚持老酒战略的初心，另一方面也是对川酒优势的总结。
抱团前行
自2017年启幕以来，“川酒全国行”已成为川酒加强与各地沟通的纽带。目前“川酒全国行”已先后走过了长春、南京、郑州、济南、西安、贵阳、上海、北京、广州等城市。这背后与四川省对白酒产业发展的重视密不可分。从打造“中国白酒金三角”的战略构想，到确立省领导联系指导优质白酒产业机制，到川酒全国行的延续实施，再到出台川酒“十二条”，四川省始终将白酒作为提升“四川造”品牌知名度的重要抓手。
6月11日，在四川省人民政府官方网站上发布的《推动四川白酒产业高质量发展的若干措施的通知》中显示，四川省支持“六朵金花”等名优白酒企业做大做强，建立个性化精准服务工作机制，加强要素资源整合，支持企业做大规模、做强主业、做优品牌。支持“十朵小金花”及品牌企业做强品牌，提升效益，帮助企业加快成长。同时，四川省提出，着力打造“川酒大产区”品牌，巩固浓香型产区品牌优势地位，做强赤水河酱香产区品牌。
事实上，基于品牌对于白酒产业的助推作用和对于产区美誉度的提升作用，此次在“川酒全国行”的“舞台”上大放异彩的川酒名企们，本身已成为川酒走向全国市场的“主力军”。而这些品牌也成为其产地规划中的核心组成部分。
值得注意的是，在培育壮大川酒品牌上，该通知中除了对“六朵金花”以及“十朵小金花”进行支持外，还支持企业深耕白酒消费市场，做强主打产品和主推品牌，提升“大单品”的市场占有率和美誉度。更提出引导企业主动服务新发展格局，加快川酒国际化步伐。也正是在这部分内容中，“川酒全国行”同成都糖酒会等重要活动、展会一道成为重点支持办好的行业活动。
另外，该通知中还将产业发展的视线跳出白酒领域，着力促进跨界融合发展。谋划深入挖掘川酒文化内涵外延，推动川酒+川菜、川茶、川景等跨产业、跨领域深度融合。深度挖掘地方文化、企业文化、品牌文化，支持品牌白酒企业与文化团体联合创作一批以川酒为主题的文艺作品。这一点在此次活动上，与川酒“六朵金花”同台展示的川茶、川烟产品中可见一斑。
业内人士指出，从“川酒全国行”活动本身，以及四川省针对白酒产业出台的一系列规划、政策中可以看出，地方政府将产业支持的重点放在巩固老品牌和培育新品牌上，通过品牌企业的引领作用，打造上下游全产业链，吸引更多配套企业进入，吸纳类型更丰富的行业人才、争取更广泛的投资，才是最终想要达成的目的。
新京报记者 薛晨 图片 资料图片
编辑 任冬雪 校对 李世辉
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