智能营销驱动大屏新增长 欢网助力运营商提升广告媒体价值

近日，2021 5G全球家庭互联网大会在上海举行，来自政府部门、运营商、广电新媒体以及产业链上下游各方代表齐聚一堂，共同探讨行业发展新机遇。

欢网科技运营商事业部陈巍受邀出席，他指出，作为家庭客厅娱乐场景的重要组成部分，智慧大屏的营销价值以及交互体验是不可替代的，智慧大屏产业链各方都在为其商业变现再上新台阶而付诸努力，欢网对此也进行了积极的探索与实践，其智慧屏智能营销解决方案已经在广东南方新媒体、江苏有线、重庆联通等地进行落地实践。会上，欢网科技同时斩获GFIC 2021“IPTV智能营销平台解决方案”年度大奖。

打造“前后端协同”经营模式 助力激活大屏营销价值

近年来，随着用户规模持续增长，运营商专网广告成为大屏价值新蓝海，欢网凭借10余年来在大屏技术、运营、营销等方面积累的经验，积极布局全面赋能，助力激活IPTV大屏营销价值。

陈巍指出，当前IPTV广告营销还处于初始阶段，广告客户对运营商大屏媒体认知明显不足，同时IPTV广告在产品、运营、营销等方面缺乏体系化和标准化建设。受专网模式限制，IPTV具有封闭性和地域性，存在运营割裂、数据割裂、用户割裂等现象，短期内难以实现连点成面、区域联通和跨媒体联通，且IPTV广告曝光无法得到第三方有效监测，大数据营销价值未能充分挖掘，程序化投放、跨媒体投放问题亟待解决，在运营管理方面，媒体价值评估有待提升，营销服务意识也亟待加强。

针对目前存在的困境与难题，欢网凭借多年来在大屏智能营销平台、程序化交易、数据整合等方面沉淀的建设和运营经验，推出“前后端协同”的经营模式。前端以全国北上广三大营销中心为核心，深度对接1000+品牌广告主投放需求，后端立足60多人的技术团队支撑的智能营销系统，专项解决广告主在投前、投中、投后的各种诉求。从资源标准化、灵活支持多种投放模式、监测标准化推进、投放效率提升和优化，到投前-投中-投后的效果验证，可针对大屏全链路营销环节提供营销决策和优化建议，并针对IPTV的媒体属性和特点，提供定制化智能营销平台、程序化能力建设以及智能大屏DMP平台等多套解决方案，赋能OTT、IPTV多场景、多屏智能营销，助力运营商和新媒体大力挖掘大屏流量金矿。

创新服务模式 着力满足运营商市场发展需求

5G将加速万物互联时代的到来，对于运营商智慧屏业务也将起到巨大的推动效应。陈巍提到，在新形势下，运营商基于智慧家庭、智慧社区、智慧乡村等业务，面临整合大、中、小屏营销服务场景，提升数字生活体验、赋能本地中小企业、服务政企客户等核心需求，欢网针对性推出精准信息推送系统、智慧社区信息发布系统、智慧中屏等解决方案，为中小企业、政企客户等提供全链路、全媒体信息服务解决方案。

最后，陈巍谈到，顺应融媒体发展趋势，针对媒介融合及户外媒体融合，欢网也顺势推出大、中、小屏-扩展屏解决方案及户外媒体监播监测平台解决方案。未来，欢网将继续应对新的市场需求，不断打磨产品与技术方案，积极参与融媒体智能营销实践，与合作伙伴共谋大屏智能营销发展新机遇。