抄袭、走秀、被尊重！做“吾适5s”爆款，回顾李宁电商的成长之路

9月24日，李宁又去走秀了，不过组织这次活动的团队不太一般，大家对他们的印象比较“负面”，他们就是李宁的电商部门，这几年狗哥眼看着这个团队一点一点的努力，一点一点的变好，从被认定是“垃圾”，到拿出了有说服力的产品，再到组织了多次“走秀”活动，现在的电商团队，大家要重新认识下他们了。

黑历史？

提起“李宁电商”，大家想到的大概都是一些负面的东西，每个品牌都有过“黑历史”，强如耐克也是如此，阿甘鞋抄袭鬼冢虎，阿迪的帆布鞋也是和匡威的长得差不多，李宁、安踏、匹克、361度“抄袭”的例子更多，所以有“黑历史”太正常了。

很多时候，大家喜欢“盖棺论定”地谈论一件事，之前很多的言论，给“李宁电商”定调太不合适了，仅仅因为几款产品的“抄袭”，就说整个部门不行，也很片面。

电商部门为什么会做出这样的产品？狗哥从几个角度猜测下，第一，可能是经验不足，产品没有十足的表现力，所以要靠“蹭”来凸显产品力。第二，可能是侥幸心理，但没想到会被网友发现了，还发酵了。第三，迫于业绩的压力，电商部门的主要KPI应该就是这些了，没有经验的前提下，这是个短期有效的方法。

怎么看待抄袭呢？分人、分事、分阶段。如果是耐克抄袭，阿迪抄袭，安踏抄袭，李宁集团抄袭，那性质和“李宁电商”抄袭，完全不一样，为什么这么说？大家可以容忍耐克的阿甘鞋，为什么不能原谅一个几乎“零基础”的团队？

我想大概率是因为他们也是“李宁”，狗哥觉得没问题，都用李宁的logo，那就都是李宁，都应该杜绝“抄袭”，被网友问候了几次后，这种现象是不是少了？最近是不是几乎都没有了？一方面是整个李宁集团的调整，一方面是“电商”业务水平的提高。

一个品牌，最牛的不是有好的设计、好的产品，而是有个好的团队，这个团队还能在经验中不断成长，狗哥觉得这是最重要的，这点对于“电商部门”来说，他们做得很好，成长速度很快，一方面接受着网友的“谩骂”，一方面还在不断总结成长，没有一个强大的内心，强大的信念，是做不到这点的，所以，狗哥相信，虽然电商部门起点低，但他们的上限不会封顶，会非常高。

新未来

大概去年的时候，李宁电商开始变得非常不一样了，这个变化其实一直都在进行，但随着几款产品的上市，正式标志着这个“部门”的转型，大家一定听说过“吾适5s”这双鞋，还有网传的“利刃2代”图片，还有“CF线产品”这几个字。

吾适5s的设计是原创的，科技是创新的，结构是独特的，做出来的产品是真的“爆款”，电商部门出品，虽然之前也有过“售罄”，“涨价”的情况，但这次电商部门的产品是真的火，而且负责人的态度很鲜明，不要炒鞋，吾适5s会一直滚动补货。

很多人买了吾适5s，夸了这双鞋，认可了这双鞋，但他们还是不认可“李宁电商”这个部门，为什么？一款产品难以服众，电商部门也深知这个道理，于是有了网传的“利刃2代”，这鞋型，这配色，这配置，这原创度，如果说跑鞋展现不了硬实力的话，篮球鞋还不行么？

两款产品不行，走秀可以么？去年的敦煌走秀，就是电商办的，集团的设计师也有参与，但主力还是电商部门，那一票时尚单品，是真的成长了，大家可以看一下24号的走秀，再看看他们的单品，你会有更多颠覆的认知。

除了这些，电商也有自己的坚持，那就是“CF产品线”，这是电商部门最早被大家接受的产品了，主打“追本溯源”，溯和源是两个系列，一个定位潮流时尚，一个定位中国风，潮流这点大家都在弄，电商做得也很好，那个外星人的标志已经深入人心了，Adam老爹鞋真的火了一阵子，性价比非常高。

溯系列的代表作品就非常多了，精品点的“鼠咬天开”帆布鞋，大厚底加上帆布面，可撕开鞋面的设计，亮点超多，上脚非常帅。文武双全、凤舞，这是初代的精品，中国风浓郁，之前的敦煌走秀一系列产品都给人一种惊艳感。

这次的喜马拉雅走秀，绝对可以载入中国运动品牌历史了，这样是电商为自己正名的一次，前期的一些单品狗哥给大家介绍过了，融入了当地的特色，非常有意思的设计，从走秀本身来看，他们也将带来一场视觉盛宴，这将再次改变国产品牌的格局，为什么这么说？

被尊重

大家还记得几年前李宁去纽约的第一次走秀么？实际的推动人是电商部门背后的大佬，那次以后，李宁打开了生意的大门，中国李宁享誉全球，名和利给了设计师，给了集团，电商继续挨骂，继续负重前行。

这次去喜马拉雅走秀，也是电商部门憋了一口气，该把失去的都拿回来，去年的敦煌走秀也是他们办的，按照这个节奏，一年办一次这样的大型活动，已经领跑国产运动品牌了，电商早就该被大家尊重了。

狗哥对“李宁电商”是充满希望的，因为在这么多优秀产品背后，是很多值得被尊敬的人。一个团队，设计师是“别家不要的”，很多科技是“集团不让用的”，KPI是“背负最多的”，网上的粉丝是“不认可他们的”，可他们还是坚持在做，吾适5s出现的时候，我以为换了设计师，其实没有，是团队成长了。

大家可以看看，其他国产品牌的电商部门都在干什么，他们有没有自己的产品，他们的产品怎么样，再来看看李宁的“电商部门”，做自己的原创设计，开发自己的科技，有自己的产品线，有代言人华晨宇，还在想着办走秀……

李宁从亏损到盈利，集团有功劳，电商的功劳更大，没有他们就没有钱，没钱哪来的韦德之道系列？哪来的驭帅䨻？哪有绝影？不能人家把钱挣了，没有发声，没让大家知道，就否认这个事实。

之前网上对电商的误解太多了，当然，打铁还需自身硬，这次走秀是电商证明自己的机会，产品立住了，大秀搞起来了，当初骂电商的大家，希望也能再次为他们发声，好的产品需要支持，优秀的团队需要被认可，如果大环境对他们能好一些，相信电商部门能更快地进步。好了，这篇内容就说到这里，大家有空的可以去关注下走秀的直播，狗哥也会带来后续的单品介绍，对于电商，也欢迎大家多多留言，说出你们的看法。