多手段助力总台中秋晚会 央视频把“节日规定动作”玩出新花样

9月21日晚，2021年中央广播电视总台中秋晚会圆满落幕。中秋节期间，央视频发挥新媒体优势，联动大小屏，进行了多甬道多视角多互动的创新设计，打通线上线下为秋晚这个总台大IP扩大声量，让观众畅享中秋限定“饕餮盛宴”，把传统赏月、赏秋晚的“节日规定动作”玩出了新花样。

前延直播预热吸睛，拉满网友期待值

为扩大总台秋晚IP影响力，央视频策划推出总台秋晚 6小时新媒体前延直播《秋月大赏——今年秋晚不一样》和探班直播《万里追月—2021年总台秋晚探班特辑》，通过预热和互动成功扩大声量。

9月2日，央视频率先发起了预热探班移动直播《万里追月—2021年总台秋晚探班特辑》，持续揭秘秋晚录制幕后故事，并设计多甬道呈现秋晚名场面、秋晚舞美、历届秋晚等多元媒资，为秋晚预热，把网友期待值“拉满”。

中秋节当天，央视频推出6小时新媒体原创前延直播《秋月大赏—今年秋晚不一样》，通过多甬道设计、一站式呈现直播、媒资、“云”赏月慢直播等精彩内容，助力用户轻松实现一键切换多视角看秋晚。直播中主持人及嘉宾聊民俗、说秋晚，现场DIY月饼，寓教于乐，仪式感满满，洋溢出浓厚的节日氛围。直播间还搭载了“秋月大赏”H5，网友可以踊跃为自己期待的节目投票，并在评论区设置主持人作为“秋晚小助手”，引导网友参与互动抽奖。

截至9月22日，秋晚直播总观看人次300万，是去年秋晚直播的3倍多，其中前延直播《秋月大赏—今年秋晚不一样》观看人次达90万，直播间投票量超3.2万，网友评论超5万次，传播效果喜人。

碎片化传播热度高，花式话题霸占热搜榜

央视频针对秋晚直播亮点内容，即时精切短视频进行碎片化传播，通过新媒体表达，精细化运营，第一时间呈现28条节目短视频，在全网扩散传播，形成话题制造和引导效应，激发网友参与感。如“央视boys献唱《平凡之路》”登上多个热搜榜单，引发网友热烈讨论和点赞。

长短视频形成聚合力 打造晚会观看新体验

央视频通过“云赏月”慢直播、演播室前沿直播、移动探访直播等多元直播形态，和丰富秋晚媒资短视频专辑，为用户打造观看秋晚新体验。前延直播和中秋晚会“无缝衔接”，晚会结束后，《秋晚》专辑快速“精装”上线，集纳多样内容矩阵，打包式呈现，方便用户随时随地回味晚会精彩瞬间。

今年中秋，央视频依托总台强大晚会IP和优质内容，精心策划推出“万里追月”、“秋月大赏”等一系列节日限定节目，打通线上线下传播渠道，引发网友看直播云赏月，同时，央视频创新互动方式吸引用户参与拍月、晒图、投票、评论，解锁多种中秋互动玩法，真正实现了不一样的模式创新，也为网友奉献了一份不一样的赏月盛宴。