QQ音乐推“你好，大学声”校园音乐厂牌，音乐人扶持“年轻化”

作者 | 朋朋 编辑 | 范志辉

年轻一代音乐人正在独立挑起大梁。

在国外，Billie Eilish和Lil Nas X已经从格莱美一路横扫全球。而在国内，陈雪凝、双笙、张钰琪等一批00后音乐人也已经独领风骚，成为主流乐坛的一部分。

根据《2020中国音乐人报告》显示，16-25 岁的音乐人占比高达62.06%，尤其在国风、说唱、电子等更加年轻化的音乐领域，他们所展示出的潜力更是不可小觑。

这群锐不可当的年轻音乐人不仅能创作、能演唱，更深谙年轻一代乐迷的喜好，频频打造出属于Z世代的爆款金曲。比如腾讯音乐人不是花火呀的一首甜蜜情歌《TA》，收藏量已经超百万，累计播放量甚至突破十亿大关。

但闪耀于人前的总归是少数，长期默默奋斗却不被看见的，才是年轻音乐人中的“大多数”。那些游走在聚光灯之外的年轻人，如何才能让自己的声音被听到，踏上更大的舞台？QQ音乐正在试图给出答案。

“你好，大学声”上线，助力校园音乐人“从成长到成名”

高校音乐人满腔热血、一心追梦，但现实中，千里马却总难遇到伯乐。

基于此，QQ音乐在9月22日正式上线“你好，大学声”校园音乐厂牌，投入“百万奖金+百亿流量”， 并打造创作、发歌、演出等全方位成长舞台，意在打通高校音乐人从成长到成名的“最后一公里”。

“你好，大学声”上线后，得到了一众新生代音乐人、乐评人的积极响应。阿冗、赵政豪、流水纪、赵南坊等纷纷点赞关注，期待并看好越来越多的“新血”从这里一飞冲天。相关话题#你好大学生校园厂牌官宣#也很快冲上微博热搜。

在音乐人扶持计划层出不穷的当下，校园音乐人们为什么要选择“你好，大学声”？

一、金钱+流量，切实助力音乐人的才华“变现”

针对当下不少校园音乐人没钱做音乐，或者有了作品却难以获得收益的现状，QQ音乐此次特别设立“新声”奖学金，高校音乐人在腾讯音乐人开放平台上传歌曲，只要歌曲月累计播放量达到1万，即可申请到最高5万元/首的现金奖励。此外，更有QQ音乐平台百亿流量曝光扶持，让好的作品被更多人听到。

二、大牌“校园星推官”助阵，实现1+1＞2的效果

“你好，大学声”集结了方文山、姜云升、硬糖少女303-希林娜依·高、徐梦圆四位覆盖国风、说唱、流行、电音领域的“校园星推官”，他们将合力挖掘潜质高校新血。

对于校园音乐人来说，通过与这几位兼具创作能力与知名度的大咖合作，不仅能积累丰富创作经验，更能快速提升知名度。

三、专业理论指导+实战的全方位成长舞台

“你好，大学声”针对不同能力的校园音乐人，开启“校园词曲创作营”。在这里，大家有机会与资深制作人面对面，和校园星推官联合发专辑，还将举办专属天空音乐会。

难得的理论与实战机会变得唾手可得，校园音乐人们不仅可以迅速累积歌迷基础，还可以在现场反馈中得到更多成长。

四、多元破圈机会，摆脱“出道容易出头难”困境

得益于QQ音乐影综、游戏、体育、公益等丰富的跨界资源，“你好，大学声”为校园音乐人提供更丰富的“出圈”机会。

此前，QQ音乐就助力音乐才女钱润玉为QQ飞车手游和Hello Kitty打造推广曲《哈喽！Hello Kitty》。一次推广，实现了向乐迷、玩家等多元受众的开疆拓土。

抢占未来，音乐人扶持也在“年轻化”

今年7月，市场监督管理总局要求音乐平台解除独家版权，版权大战终于落下帷幕。但值得关注的是，音乐平台仍可以保留独立音乐人的3年独家合作期。

在此背景之下，音乐平台间的竞争正在从“作品”转至“音乐人”。由此，全力扶植具有年轻力、创新力等特征的高校音乐人，通过独家期巩固在同类平台中的竞争力，将是所有平台接下来的战略要旨。

如今，活跃于平台的音乐人显现出“年轻化”的趋势，而相关扶持计划自然也随之“年轻化”。其实，音乐扶持计划早已遍地开花，却始终缺乏一个大规模覆盖高校音乐人的垂类品牌，切实地兼顾高校音乐市场和Z世代音乐人的发展需要。

“你好，大学声”则覆盖高校音乐人从成长到成名的全时段。从创作技巧到比赛实战、破圈舞台，全方位助力音乐人高速成长。简单来说，就是更重视扶持潜力音乐人，而非挑拣现成的作品；更重视音乐人的能力提升，而非短期的流量收益。

事实上，扶持以校园歌手为代表的年轻一代音乐人，亦可视作是一个起点——通过挖掘和培养一批年轻潜质音乐人，持续输出更加“年轻化”的音娱内容，进而吸引更多年轻音乐人和乐迷加入。毕竟把握年轻，就是把握了未来音乐市场的先机。

此次QQ音乐发布“你好，大学声”厂牌，以更精准、垂直的方式扶持校园音乐人，也吸引了不少手握“亿级热歌”的校园音乐人率先加入，例如创作出平台播放量超2.8亿的热歌《即刻》的“新声”Joysaaaa。

在音乐作品之外，QQ音乐也持续打通线上线下场景，不断丰富年轻乐迷音娱生活的同时，也为校园音乐人提供了更广阔的舞台。

今年6月，QQ音乐就携手众多优秀校园音乐人，以及毛不易、好妹妹乐队、姜云升、焦迈奇等年轻艺人，为全国高校毕业生定制了一场“我们的毕业歌”主题歌会。这场专属于大学生的音乐狂欢，吸引了超过800万用户在QQ音乐观看直播。

针对校园用户群体所青睐的ACG等内容，QQ音乐也一直在联动其他新热平台，探索更多创新玩法。在刚刚过去的中秋，QQ音乐就联手罗布乐思打造了全球首款沉浸式音娱类游戏《QQ音乐星光小镇》，并邀请年轻国风音乐人七叔（叶泽浩）加盟，在游戏中开启一系列线上音乐节，让年轻用户在虚拟时空也能获得沉浸式音娱体验。

不难发现，QQ音乐此次加码高校音乐人扶持的赛道，旨在通过平台将年轻人的才华链接给年轻人，以此吸引更广阔的受众，实现平台、年轻音乐人、年轻乐迷之间的彼此成就。

一代人终将老去，但总有人正年轻，未来的音乐市场势必是属于年轻一代的。也期待随着QQ音乐“你好，大学声”等年轻音乐人扶持项目的进一步发力，将有更多有实力、有个性的年轻音乐人脱颖而出，为我们带来更多不一样的惊喜。

排版 | 安林

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