为什么所有的游戏主播都在玩哈利波特？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

“为什么所有的游戏主播都在玩哈利波特？”

很多游戏用户发现，无论是MOBA游戏、卡牌游戏还是RPG游戏主播，都纷纷开始玩起了一款新游戏——《哈利波特：魔法觉醒》。

游戏上线前，在国内包括港澳台地区的预约量已超过1500万，9月6日开启预下载后，游戏迅速登顶各游戏下载平台的榜单。

七麦数据显示，《哈利波特：魔法觉醒》9月6日至9月14日在App Store游戏免费榜已经连续霸榜9天。

9月9日上线当天，游戏在全平台获得了578万的下载量，上午8点正式开服时，大批玩家涌入服务器，一度造成一万多位玩家在线排队等待的盛况。

因为热度足够，蹭热点的主播，就算是没看过原著或电影，也会跑进来打个卡。

此外，从获得录取通知书开始，无论是对角巷的魔杖店、魁地奇商店，还是霍格沃兹的城堡、礼堂等，这些经典元素的还原，带着回忆杀吸引了不少原著粉。

然而上线几天后，《哈利波特：魔法觉醒》在TapTap收到了1.7万人打出的6.2分（10分制）。

在App Store，这款游戏的评分也已经从9月10日的4.6分跌落至9月14日的4.1分（5分制）。

无论是在哪个平台，打出最高分和最低分的人数都是最多的，这款游戏遭遇了两极分化的评价。

其中，“氪金”机制首先引起了很多玩家不满，游戏中与原著相悖的设定也引发了诸多争议。

作为一款卡牌类RPG游戏，《魔法觉醒》的核心玩法为“自动充能+组建卡牌”，并加入了战斗元素，但依旧走了网易游戏的“氪金”模式。

同时，作为一款卡牌类RPG游戏，《魔法觉醒》的核心玩法为“自动充能+组建卡牌”，并加入了战斗元素，但依旧走了网易游戏的“氪金”模式。

一些玩家开始发现，除去IP本身带来的回忆和感动、画面和音乐的精良效果，这款游戏本身在机制上并无创新之处，有评论者甚至斥其为“缝合怪”“套皮游戏”。

《哈利波特》如此一个超级IP，会不会活到头了呢？

对此，《每日经济新闻》记者温梦华、《IT时报》记者徐晓倩和书乐进行了一番交流，贫道以为：

IP游戏，本来就是游戏公司用来续命的临时魔法汤剂，有用但不会真用，哪怕是哈利波特，一上场也是个吸金用的弃子。

网易游戏在国内游戏产业有准精品游戏的代名词的美誉，而且其原创游戏整体水平较高、创意创新度也颇为有特色。

因此，其游戏也就有了“中国暴雪”的用户期待感，其游戏都有爆款潜质，只是爆款有时候靠运气。

此刻上线，就是想用环球主题公园的热度，为自己增强运势。

《魔法觉醒》延续了网易游戏以往的模式，带来强拉新肯定没问题，当下的市场表现是很好的，毕竟是非常有名的IP；但长线来看，仍然存在一定挑战，游戏的表现方式、呈现模式等比较套路常规，很难给玩家更多惊喜。

可以这样说，基于IP热度以及前期的宣传，《哈利波特：魔法觉醒》的火爆并不让人意外。

但是要持续维持热度还要加入更多体贴玩家的创新体验，并且以不断迭代来做好内容本身。

《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍是支撑国内移动游戏市场增长的重要动力。

但现实却是，用IP游戏来赚快钱，让游戏公司能够有机会熬到真正原创爆款的出现。

于是，IP游戏就成了一个尴尬的存在。都想做，都要做，都只那么用心去做，因为做得再好也不会成爆款。

例如《哈利波特》IP为什么在游戏领域的改编一直都很难成功，原因在于其结构主要是线性的，其构建的宇宙是单线。如果改编时不做创新，就很难形成更多体验，游戏是需要宏大、网状世界的。

但如果做拓展，《哈利波特》的IP又很容易涉及版权问题，《冰与火之歌》也存在不好延展等类似问题。

当下国内大IP改编的游戏，几乎没有真正意义上改编成功的，因为都没有跳出改编中存在的根深蒂固的问题。

当下，IP改编游戏仍是各大游戏厂商布局的重点。

今年，腾讯游戏在年度发布会上公布了21款IP游戏；网易游戏也有15款IP游戏；完美世界在战略发布会上也推介了《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。

任何一家游戏厂商都希望自己的产品能够百花齐放，IP改编的游戏对游戏厂商而言，主要在于能够维持营收平衡，虽然不是每一个都能成为爆款，但基本上都能够回笼资金，只是赚不了那么多。

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张书乐ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者，人民网、人民邮电报专栏作者

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