斑布成为行业龙头，只因做对了这一点

2015年，斑布横空出世，掀起本色用纸的潮流。将近6年多的时间，斑布不仅完成了销量的逐年攀升，更大力提升了消费者对本色纸的认可度，在品牌一路进军的路上，斑布在不同阶段的布局显得格外重要。

专研技术，掀起本色纸潮流

2015年之前，中国生活用纸市场仍然以白色纸为主，其它纸大多昙花一现。2015年，无论是对斑布还是对生活用纸市场而言都是极具意义的一年，这一年斑布攻破了“生物质精炼技术”的竹纤维提取工艺，不仅在技术创新上引发了关注，更凭着过硬的标准和品质在行业掀起了一阵热潮。

斑布竹制本色纸，主打健康、自然，坚持不添加任何化学用品，回归产品本色，在对自然友好的同时满足消费者的需求。2018年，中国实施了《环境保护税法》，这无疑推动了斑布的进一步深耕，也让斑布对正在投建的健康竹产业园项目充满了信心。

健康竹产业园项目，主要建设年产20万吨本色竹纤维生活用纸原纸生产线。主要以竹材生物质精炼、竹材全价利用为主要研究方向，是以竹纤维本色生活用纸生产、销售、品牌运营和资源综合利用于一体的全产业链项目；打造集清洁环保、绿色生态、产学研相结合的新型智能现代化竹产业园区。

全渠道营销，抢占用户心智

斑布本色生活用纸在精耕品质的同时，也在品牌营销方面做足了功课，打造出了自己的品牌势能并收获了大批忠实粉丝，也让消费者对斑布本色纸形成了深刻的品牌记忆。

可以说，斑布的成功，取决于它抓住了每个营销节点上，并做出了合适的布局。

2015年起，斑布开始铺设线下商超渠道，经过3年的时间，覆盖率了全国3000平方米以上大型商超卖场。

随后，斑布由线下带动线上，最终实现适合斑布特质的销售模式，2017年斑布线上销售额创下新高。

2019年，斑布进军京东、天猫等线上电商平台，也在京东618、天猫双十一期间引发了消费者的追捧，掀起一阵“本色旋风”。

2020斑布关注到了以社交电商、直播电商为主的新电商模式，并进行了多方面的尝试。搭载“直播电商”热潮，与薇娅合作直播带货；看准社交电商潜力，与行业领先者芬香进行社群合作，通过芬香200万+推手，辐射1亿+社群用户，结果也不负所望，在半年多的几次活动中，芬香为斑布直接带来了千万GMV销量。

“去中心化”呼声不断高涨，而社交电商对“人、货、场”的重构正符合了这种需求，无疑越来越多像斑布这样的优质品牌选择与社交电商合作将成为长期的趋势，而我们也期待更多的优质品牌能成功出圈。