随着我国创意文化产业的不断发展，文化自强、文化自信的进一步觉醒，动漫IP越来越成为品牌建设的标配和品牌成长的新动能。9月11日，由中国新闻周刊及旗下生活方式平台“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”主办的2021有意思生活方式大会分论坛——品牌动漫IP创新论坛在北京举办。
活动现场
论坛上，清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英以《基于中国文化传统的创意图像设计》为题做了主题演讲，他以2008年奥运会吉祥物“福娃”、2011年中国邮政发行的兔年邮票为例，分析了图像设计背后的设计理念，以及其中蕴含的传统民俗文化。中国动漫集团发展研究部主任宋磊围绕“城市动漫IP如何与旅游牵手”，总结出动漫与旅游融合的四种主要模式，包括城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间。
作为本次论坛的一大亮点，中国新闻周刊助理总编辑郑利文在大会现场发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。该报告通过对目前各行业打造品牌动漫IP的典型案例进行梳理与总结，阐释品牌动漫IP的运营模式，探索动漫IP对品牌的加持作用和未来的发展路径，并提出“无文化不消费，无IP不品牌”，IP是未来品牌最核心的竞争力。
论坛还邀请了知名品牌动漫IP及文创IP的典型代表，分享各自的IP打造和运营之道。包括天猫美妆IP颜控猫小美、永璞咖啡IP石端正、泸州老窖IP窖小二，文创IP唐妞、凤凰吉象，以及内容IP我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊、哎呀我兔。中国新闻周刊旗下动漫IP哎呀我兔在分享时表示，运营IP最大的体会是“创意很重要，但由衷地喜欢IP更重要。”
此后进行的圆桌对话围绕“‘动漫+’时代，“如何打造有原创力的动漫IP”“动漫IP如何为品牌赋能”两个话题展开，由中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都主持，参与讨论的嘉宾有中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁以及惊人院联合创始人三三。
圆桌论坛
在压轴环节，中国新闻周刊以原创性、契合度、影响力三大指标作为评判维度，现场发布了“2021年度品牌动漫IP”榜单。
此外，会场内还设置了以哎呀我兔为主角的互动体验展，将我兔和小伙伴们的生活日常趣味展现。
现场观众与“哎呀我兔”互动
（图片由主办方提供）
责编：朱珠
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