连迪士尼都敢告！好莱坞要变天？巨变的电影市场：流媒体大战院线大片

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　　时代的变化是有风向标的。往往是由关键性事件、关键性人物去推动。

　　前段时间，看到一条新闻，斯嘉丽·约翰逊状告迪士尼，因为迪士尼将漫威新片《黑寡妇》同步上线流媒体的行为，违反了与她的合约。

　　黑寡妇 海报

　　不得不说，寡姐可真勇，敢直接对线地表最强法务。 这一告，也激起了好莱坞的千层浪。

　　表面上看，寡姐和迪士尼的纠纷，源于利益分配不均，就是一个字，钱。

　　但往深了看，却是北美院线与流媒体矛盾的外化表现。

　　尤其是在疫情影响下，流媒体正在重塑整个行业的游戏规则和各环节的利益分配体系。

　　所以，这一期内容，我们就来讲讲斯嘉丽·约翰逊和迪士尼撕逼背后，正在发生巨变的电影市场格局。

　　先来给大家梳理下整个事件。

　　《黑寡妇》上映，作为初代复联成员，等了十年才等来这部单人电影，无论是对于漫威影迷，还是斯嘉丽本人来说，自然是很特别的。

　　但是，这部影片的上映时间很不巧，赶上了疫情暴发。

　　几番推迟之后，在今年的7月9日上映，并同步上线流媒体平台，也就是迪士尼旗下的Disney+。

　　大家应该也都发现了，在网上，《黑寡妇》的资源比往年的漫威大片来得更快， 而这正是上线流媒体的结果之一。

　　把影片上线自家流媒体平台，属于自产自销，这肥水可没留外人田。

　　而且，你要是想看，购买Disney+的会员还不够，还得再额外支付29.99美元。

　　这一套做法，大家应该都很熟悉了吧，国内的爱优腾等视频网站玩得贼溜。 这迪士尼之心啊，昭然若揭。

　　于是乎，利益受损的斯嘉丽，就将迪士尼告上了法庭。

　　在这里解释一下，好莱坞明星的片酬体系和国内还不太一样，尤其是像斯嘉丽这样的超一线大明星，片酬是由固定底薪+票房分红构成。

　　显而易见，票房越多，分红越多。且分红占其片酬的绝对大头，尤其是像漫威这样的超级英雄大片。

　　再加上，这一次，斯嘉丽还是《黑寡妇》的联合制片人，除了作为演员的片酬之外，她还有一份制片人的薪酬。

　　《黑寡妇》剧照

　　因为这部影片上线流媒体影院票房必然就被分流，寡姐能拿到的分红也就大打折扣。有知情人士称，迪士尼的这一波操作，给斯嘉丽带来的损失超过5000万美元。

　　迪士尼这边呢，也做出了一番回应，我提取几个关键点：

　　一是说，斯嘉丽的做法特别令人难过痛心；

　　二，说她无视疫情的可怕和长期影响；

　　三，她已经拿到了2000万美元的报酬。

　　嗯，就差把「与我无关」四个字写脸上了。

　　不过这一回应，透露了一个信息，就是斯嘉丽损失的钱比拿到的，多了两倍还多，这要是我，我肯定也不干啊。

　　在这之后，双方就进行了口水战。比如，斯嘉丽的律师认为，「迪士尼直接攻击斯嘉丽的人品，是在贬低几十年来许多在创作领域与这家公司成功合作的人。」

　　甚至之前也有消息称，迪士尼公司宣布不再和斯嘉丽·约翰逊合作。

　　但这个消息目前并没有权威媒体的报道，准确性尚待考证。但不管怎样，斯嘉丽和迪士尼撕破脸，已经是板上钉钉的事了。

　　讲真，迪士尼这回，真挺小家子气的。你想想，要是有一天，你跟老板有什么冲突了，他把你的工资就这么赤裸裸地发在微信群里，这做法明显不地道。

　　这就算了，他还要上升到道德层面来绑架你，说你在疫情期间还要为这点钱斤斤计较。

　　拜托，这不明摆着两码子事儿吗。

　　我觉得，迪士尼这么做，可能也是自知理亏，想以这些敏感的话题，来影响舆论。

　　倒是清醒的网友们，并没有被轻易带节奏。

　　先不说，在好莱坞观众心里，都有杆秤，以斯嘉丽·约翰逊如今的咖位，足以匹配这2000万美元的片酬门槛，甚至还可能由此牵扯出好莱坞性别对立、男女薪酬不公等问题。

　　因而，大多数网友都站在了斯嘉丽这边，认为是迪士尼违反合约在先，而斯嘉丽是合理维权。

　　同样的，国内的网友们也纷纷举起了支持寡姐的大旗，认为迪士尼「用完即弃」，无异于渣男行为。

　　「资本无情不是一天两天了」。

　　可以肯定的是，这件事没这么快能结束。

　　毕竟，斯嘉丽虽然在舆论上得到了大多数人的支持，但迪士尼，还有一个号称地表最强的法务部。这官司，真不好打。

　　而且，与斯嘉丽同在漫威系列电影中的男演员们都没有发声。当然了，这也不难理解。毕竟，大家都是在这江湖中讨口饭吃，哪能轻易就站队，给自己断了后路。

　　斯嘉丽这一次，相当于一个人对抗整个师门，是否能胜诉还真不好说。

　　所以，也有人认为，无论是先前传出的「封杀」风声，还是略显敷衍且无情的回应，迪士尼只是在施压，希望斯嘉丽能撤诉，或是双方能够私下和解。

　　而这件事，背后所凸显的，正是好莱坞当下，以院线、制片厂为代表的传统势力，和以流媒体为代表的新生势力之间的长久拉锯战。

　　我们先来看一则数据。先不算受疫情影响的2020年，2019年北美年度票房113.13亿美元，比2018年的118.89亿美元，下降了4.8%。

　　拉长一下时间线来看，北美票房从2009年突破100亿美元之后，到2019年，这十年来，始终没有太大涨幅；观影人次则基本稳定在1.3亿左右。

　　很明显，北美院线票房的天花板近在眼前。

　　制片厂方面呢，以迪士尼为例，虽然从2006年开始，就通过「买买买」策略， 大举收购了皮克斯、漫威、卢卡斯影业、以及最新的21世纪福克斯，使好莱坞原有的迪士尼、环球、华纳、派拉蒙、索尼、21世纪福克斯这六大制片厂格局变成了「五大」，迪士尼也成为行业绝对的龙头老大。

　　但大佬也有痛点。

　　拿我们熟悉的迪士尼电影来看，不是越来越趋同的超级英雄电影，就是炒冷饭的公主电影，内容没什么新意，要想获取高票房就越来越难。

　　《寻龙传说》电影海报

　　从2017年开始，迪士尼的业绩就已经出现了下滑趋势。

　　当年的第三季度财报显示，迪士尼净收入同比下滑9%，其股价当天盘后也下跌近4%。

　　另一边，则是越来越强势的流媒体。

　　以Netflix为代表。这个最初从租赁业务起家的公司，从2007年开始，抓住互联网浪潮，转型流媒体，正式上线了在线观看服务。

　　2013年，第一部原创剧集《纸牌屋》上线，开始打响「奈飞出品，必属精品」的名号。

　　《纸牌屋》海报

　　2015年，Netflix以1200万美元的成本买下影片《无境之兽》，并尝试在线点播业务。

　　《无境之兽》海报

　　也就是说，从这一年开始，Netflix就想走院线和线上同步公映这条路，这无疑触及到了院线方和制片厂们的利益。

　　那个时候，院线和制片厂并不买账。 Netflix也没在怕的，既然你们没人愿意在我的平台上发行电影，那我就自己拍。

　　于是，从2017年开始，Netflix筹备起了原创电影，我们后来看到的《罗马》、《爱尔兰人》等电影就是Netflix出品；也是在这一年，Netflix的订阅用户首次超越全美有线电视订阅用户总数。

　　《爱尔兰人》海报

　　2018年，Netflix的市值更是首次超越了迪士尼。回过头来看，2017年是关键的一年。

　　Netflix宣布筹备原创电影，迪士尼则宣布即将推出流媒体服务，并于2019年正式上线，命名为Disney+。

　　其实，这些事儿，大家也可以这么理解。 就像我前面说的，好莱坞是一个大的江湖。

　　本来，院线方、制片厂大家都是一伙儿的，你可以把他们当成是「少林、武当」等各大门派，互相结盟，成为武林的一方正统；

　　流媒体这边呢，以Netflix马首是瞻，再加上亚马逊旗下的Amazon Prime Video，苹果旗下的Apple TV+等平台，可以当作是「明教」势力。

　　后来，明教的势力越来越大，发展越来越好，时间一长，双方必然会有矛盾。

　　按照正常剧情发展，可能会来一场「六大门派围剿光明顶」，双方各派高手一较高下，争个你死我活。

　　谁能想到，关键时候，迪士尼自己下场搞起了流媒体，这就相当于少林老大带头入了明教。

　　这还怎么打？只怪我年轻，这江湖啊，从来都不是打打杀杀，江湖是人情世故。什么武林盟主、什么江湖地位，那争的都是面子。紧紧攥在手里的钞票，那才是要命的里子。

　　所以啊，不管你是代表正统，还是代表明教，只要能搞到钱，坐下来一起吃饭喝酒又如何？不过是一笑泯恩仇嘛。

　　但是有一点，制片厂尚且能够和流媒体握手言和，但是院线方和流媒体，作为电影的两大发行渠道，是天然的死对头。

　　如今，制片厂倒戈相向，这不相当于内讧了吗？

　　院线方自然是愤怒的。以《黑寡妇》为例，上映首周，获得了8000万美元票房，但第二周，票房就狂跌67.3%。

　　对此，美国影院主协会就发声明批评了迪士尼同步上线流媒体的政策。

　　他们认为，如果《黑寡妇》独家在影院上映，不仅开画票房会比8000万高，而且第二周不会下跌这么狠；

　　最后，他们还声明，「流媒体和影院同步上线策略是疫情期间产生的妥协措施，它应该和疫情本身一起走入历史。」

　　可以看到，现在最大的矛盾落在了院线和流媒体这两方。从这个角度来看，独自站出来的寡姐，其实就是这场江湖纷争里的一颗小小的棋子。

　　其实，因为影片上线流媒体，导致演员和制片方有利益冲突的，斯嘉丽并不是独一份。

　　比如，在斯嘉丽之前，华纳和其母公司AT&T，就曾因为《神奇女侠1984》同时登陆院线和流媒体，给予主演盖尔·加朵、克里斯·派恩，以及导演派蒂·杰金斯等每人1000万美元左右的补偿。

　　《神奇女侠1984》海报

　　在斯嘉丽之后，有消息称，「石头姐」艾玛·斯通也考虑过要起诉迪士尼，因为她主演的《黑白魔女库伊拉》采取了同样的发行方式。

　　《黑白魔女库伊拉》海报

　　不过，据《THR》前总编Matt Belloni最新消息透露，石头姐已经收到了迪士尼给她的上千万美元的混合发行补款，还给了她《黑白魔女库伊拉》续集高达8位数的预付款片酬。

　　照他的说法，石头姐这是和迪士尼达成了和解。

　　这结果也算是意料之内，毕竟石头姐和迪士尼之后还有续集合作，双方都犯不着在这个节骨眼上各自纠缠。

　　给钱就能摆平的，那都不算事儿，不过就是钱多钱少的问题。

　　说到底，寡姐和迪士尼闹这一出，也是为了拿回本该属于她的钱。

　　但她这件事儿，特殊性就在于，「黑寡妇」已经是过去式，大家都知道她在《复联4》就牺牲了。

　　《黑寡妇》这部电影对于整个漫威宇宙来说，是承上启下，最重要的作用是带出「二代黑寡妇」。

　　本来双方就要说再见了，那也不差临门一脚翻脸不认人。

　　虽然此前也有消息，双方之后还会合作新片《Tower of Terro》，一部根据迪士尼乐园经典项目跳楼机改编的电影。 但这部电影要是想换人的话，和已经有庞大粉丝基础的漫威电影相比，不会有太大影响。

　　果然，成年人的世界，只看利弊。

　　话说回来，至少寡姐站出来了。她这一站，不管最后是能和迪士尼和解，还是真的被迪士尼「封杀」，肯定会给整个好莱坞带来一些改变。

　　比如说，在这之后，如果「院线+流媒体」的混合发行模式，成为一种新常态，那么好莱坞制片厂以前对于演员的那一套「固定底薪+票房分红」的片酬模式，必定会有所调整；

　　再比如，制片厂和院线、以及流媒体，这三方之间的票房分成比例，肯定要形成一种更新的模式，去满足各方的利益诉求。

　　我一直在说，时代的变化是有风向标的。 往往是由关键性事件、关键性人物去推动。

　　在当下，关键性事件，毫无疑问就是这场还没有完全消失的疫情。

　　当下的这场疫情，短期来看，影响到了我们生活的方方面面；长期来看，也必然会改变一些行业形态，尤其是传统的线下实体行业，从而影响整个经济的发展。

　　流媒体的加速盛行，就是其中的一大变化趋势。

　　在好莱坞，正是受疫情影响， 在迪士尼上线Disney+之后，华纳、环球、派拉蒙等大制片厂先后上线了自家的流媒体平台 （分别对应HBO Max、Peacock 、Paramount+ ） ，传统的制片厂已经彻底和流媒体拥抱，成了相亲相爱的一家人。

　　而整个流媒体市场，虽然还是Netflix市场份额最大，毕竟Netflix如今的订阅用户已经超过了2亿，但是上面提到的Disney+等流媒体平台的上线，也让整个市场竞争加剧。

　　电影发行方式，也从原本单一的院线发行模式，发展成为纯线上发行、院线+线上混合、纯院线发行，三种模式并存的局面。

　　在国内，同样如此。甚至，这种变化趋势要早于好莱坞。

　　不只是《囧妈》所代表的二十多部国产电影陆续选择了线上发行。 即便一些电影采取了院线公映，但窗口期也进一步缩短，有的公映不到一个月，有的甚至只有一个星期，后续就在视频网站上线了。

　　《囧妈》海报

　　可以说，在流媒体发展这件事上，中美两国现在倒是互相借鉴着。

　　这样的变化，虽然始于疫情的特殊时间节点，但必将影响深远。

　　那么，我们该如何看待寡姐和迪士尼的这场矛盾呢？

　　我觉得《笑傲江湖之东方不败》里的一句经典台词，很适合用来描述这件事。

　　《笑傲江湖之东方不败》海报

　　只要有人，就有恩怨；有恩怨，就有江湖；人，就是江湖。

　　我们所看到的这些撕扯，比如，谁谁和老东家撕逼了，谁和谁，多年的老搭档老死不相往来了，恩恩怨怨，熙熙攘攘，说到底都是为了利益。

　　徐峥也好，斯嘉丽也罢，在我看来，他们也都是为了最大程度地保障自己的切身利益。

　　甚至站在迪士尼的立场上，它所做的一切，也是为了壮大自己的实力。

　　只是我们可以看到，无论是迪士尼与斯嘉丽约翰逊的矛盾，院线与流媒体的矛盾，乃至近些时日以来，优爱腾与抖快B的矛盾，逐渐到了不可调和的地步。

　　太阳底下没有新鲜事，无非是牌桌下的人想上位，牌桌上的人不肯让，如此而已。