终端市场陷入“内卷”，谁在焦虑谁在躺平？

近期，你换手机了吗？

是基于什么原因换的手机？

询问十个人，没人换过。

或许你会说很片面，那我们落到数据上看。

信通院报告透露，虽然7月份国内手机出货量同比增幅为28.6%，环比增长11.7%，暂时止住了连续三个月的销量下跌态势，但纵观2021年二季度，中国市场智能手机销量环比下降13%至7500万部，同比下降了6%，为十年来单季度最低。

中国联通终端与渠道支撑中心副总经理陈丰伟分析认为，手机内卷造成头部企业从Top10的竞争变成了Top5的竞争，实力也越来越均衡，市场也从客户导向逐步发展成竞争导向。

换机周期从2年延伸到了30个月

据IDC报告显示，2021 年第二季度中国智能手机市场出货量约7810 万台，同比下降11.0%。2021年上半年国内整体市场出货量1.64 亿台，同比增幅6.5%。上半年市场的增长驱动力完全来自于第一季度相比去年同期更好的市场环境，而随着二季度原有重磅产品缺席，现有产品也未能完全激发大多数用户的换机需求，导致市场关注度下降，春节旺季结束后终端流速持续低于预期，众头部厂商不得不在第二季度放缓了出货节奏。

从市场格局来看，前五大厂商中，排名前四位的厂商同比去年均有明显的增长，但仍旧无法弥补整体大盘包含华为在内的其他厂商的大幅下滑。这一方面体现出硬件和功能逐步同质化的产品，对消费者吸引力正在加速下降；另一方面也展现出智能手机长期作为“人手一部”的“刚需”产品，随着制造工艺的提升，换机周期变得越来越长。

在疫情下，手机消费市场被抑制，而在生产端因芯片短缺，产能也受到限制，在这种情况下，出货量就变得十分重要。陈丰伟表示，中国的手机用户是14亿，过去出货量最高时每年销售可达4亿台，换机周期大概是两年，现在随着技术迭代的变慢，产品品质的提升，换机周期在拉长，大概能达到30个月，所以说现在的销量大概会长期稳定在3.3到3.5亿左右，销量天花板可能会持续一段时间。

缺芯导致的行业乱局

自从大家吃了华为缺芯的亏后，便动作频频。

小米澎湃系列芯片时隔四年之后重新归来，OPPO首次向全体员工公开关于自研芯片的“马里亚纳计划”，据来自OPPO内部人士的消息，其自研的ISP芯片将首先搭载在明年年初上市的FindX4系列上。vivo也抛出了酝酿两年已久的自研芯片V1，并对外正式宣布进入芯片研发领域。

前车之鉴固然重要，但从侧面看行业的现状，未免也有些许担忧。

从此前争相入局的一亿像素摄像头，到不断加码的快充、屏幕刷新率，再到眼下不那么成熟却“硬要上阵”的屏下摄像头技术，原本应该通过技术创新提升用户体验的手机行业，变得越来越内卷。

和扎堆儿芯片的充分竞争类似，现在市场之间的竞争也相当充分，渗入到了各个细分领域，消费者也被教育得懂了不少，从折叠屏到屏幕刷新率，从无线充电到影像级，从沉浸式游戏到影像级vlog，完美体现眼前的黑不是黑，你要的白是厂商给你的白的说法。

所以说，很难说市场的活力和产品的活力二者之间谁是因谁是果，但消费者失去了活力倒是真的。一些手机厂商所谓的技术创新，明显带有营销的性质。所以消费者会有这种感觉，手机新品发布不少，但都是熟悉的老面孔，这就是内卷的表现。

更关键的是手机厂商之间的激烈竞争也影响到了其他领域，在手机市场增长乏力的情况下，小米、华为等几乎所有国产手机厂商开始进入真无线耳机、智能可穿戴和智能家居产品领域。

IDC 中国研究经理王希认为，客观来讲，今年市面上众多机型在配置、功能上的创新升级幅度有所减弱，但众多安卓厂商进军高端市场的步伐却持续加速。所以短期内国内市场的竞争，尤其中高端市场的竞争，是产品之争，但更加是品牌形象之争。

陈丰伟则表示，缺芯导致的行业乱象及技术和产品的同质化是加速手机行业内卷的原因。

在5G时代，智能机发展迭代速度变慢，通信技术全球都是统一的，所以很难做出差异化。另外，在渠道和销售模式方面，现在线下占百分之六七十，线上占百分之三四十，进入了一个线上线下相对均衡的稳定的销售占比，实际上各大品牌基本上差异不大，过去在3G、4G时代，小米、荣耀是以互联为主线下为辅，但是进入了几家争霸之时，谁都需要把线上线下同时做强，才能支撑了足够的市场份额，所以各大品牌的销售和渠道的差异化不是很明显。

伴随5G大规模应用尚待杨帆，终端市场作为载体发展到今天，越来越“卷”可能会是今后很长一段时间的常态。在内卷的背后正是透露出整个行业在面对产品同质化所表现出来的焦虑。

但我们也应欣喜地看到，虽然华为老大哥暂时缺席，其他国内手机厂商仍然可以快速补位，恰好说明这个市场依旧保持着迸发的火种。至于未来，谁又说得准呢？群雄逐鹿，各显神通，中国智能终端市场才能活的体面。

作者：申晴

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