「品牌周报」旨在为你精选过去一周的品牌热点，一起看看他们都孕育了哪些新创造，又是如何影响我们的生活。
一周速览
麦咖啡 x 多芬，咖啡泡泡澡堂限时营业；
淘宝换新slogan“淘宝太好逛了吧”；
网易严选联手“白居易”推出“洗白”广告；
喜茶开展玻璃瓶再创造计划；
瑞幸咖啡官宣谷爱凌为新代言人；
元气森林邀请网友一起定义“元气Z青年”；
梅见开森林酒馆，延续千年茶酒梦；
单向空间开启“白书晚酒”模式；
五芳斋把月饼盒变成留声机；
雀巢和唐宫夜宴跨时空演绎盛唐中秋。
热点解读
01
麦咖啡 x 多芬，咖啡泡泡澡堂限时营业
一直闲不住的麦咖啡，已经不满足于一心一意当家咖啡店。最近就和多芬看对了眼，来了一场梦幻联动。
产品上，推出麦咖啡x多芬泡泡拿铁，绵密奶泡遇上醇香咖啡，快乐到冒泡。还有多芬咖啡泡泡沐浴露及洁面泡泡，让味蕾和身体同时冒个泡；互动上，则脑洞大开地整了家澡堂，让网友趁澡去嗨。
以短平快也带点有趣的方式来引起社交网络上的话题度、关注度、传播度以及参与感，是麦当劳家族一贯的传统，麦咖啡也延续了这种营销方式。
具体到这一次和多芬的跨界，麦咖啡一方面注重在产品形态上做文章，通过泡泡拿铁以及咖啡味的泡泡沐浴露，交付给到消费者可体验的新产品，以此保持品牌的新鲜感。
另一方面则在产品用户互动上下功夫，通过开澡堂等方式，以产品为载体进行体验的延伸。这种赋予产品与品牌好玩的属性，不仅易于形成记忆点，也能形成传播点，引发大众社交分享和讨论。
02
淘宝换新slogan“淘宝太好逛了吧”
淘宝最近官宣了新的slogan——“淘宝太好逛了吧”。据说这是淘宝期冀从一个购物平台升级为生活购物分享平台的信号。
针对这一焕新，淘宝在传播上玩出了更多新花样。明星方面，请了周冬雨、钟楚曦、金晨、欧阳娜娜拍摄宣传短片，分别从新奇好物、颜值家居、穿搭灵感、好看衣服的角度展示“淘宝太好逛了吧”的真实体验。
此外，淘宝还从不同的细分人群与生活场景出发，用100张素人海报，配上100句文案，尽可能细地诠释淘宝的“好逛”之处。
与此同时，淘宝还应网友的要求，请“人间唢呐”李佳琦为新slogan配了个音，更衍生出#太了吧体#，带动一众品牌以及网友互动造句，这还挺有意思。
Slogan是品牌重要的营销资产，通过换标语来寻求突破、刷新品牌印象，是业内惯用做法。从2003年“淘你喜欢”，到2005年的“淘我喜欢”、后期的“随时随地，想淘就淘”，以及如今的“淘宝太好逛了吧”，能看到淘宝不断在根据新的时代洞察，去创造全新的平台体验。
03
网易严选联手“白居易”推出“洗白”广告
有人说，人生就像一件白T恤，当我们与世界交手，难免会留下痕迹。拼搏的汗水、蹚过的浑水、摔倒后的泥点、莫名的抹黑……
为了推广香氛洗衣凝珠，网易严选以上述洞察为切入点，推出了一支“洗白”广告，通过“两次遭受诬告被贬，一生不改正言直谏”的白居易作为故事讲述者，跨时空来了一场“洗白居然这么容易”的故事新说。
短片借助一件T恤变脏的过程内涵人的一生可能会面对的泼脏水、背黑锅等不公待遇，而白T再次洁白如新其实也象征着人洗去身上的污渍，回归自我与纯真。并借由这个故事告诉人们：“只有那些不被世界改变的人，才可能多多少少地改变这个世界。”
故事与产品，结合得毫无违和感，还带点动人，成功把产品物理价值转化为情感价值。
04
喜茶开展玻璃瓶再创造计划，讲述环保的即兴浪漫
在快节奏的生活中，很多美好瞬间被遗弃在时间的长河里，但仍有人替我们记住这些瞬间，将它们演变成一首诗、一篇文章、一部影片、或者一首歌。生活再忙，不耽误浪漫。
8月31日至9月7日，喜茶邀请网友一起忙里偷闲，以玻璃瓶、环保袋、纸袋等物料为载体，写下喜爱的诗，画上可爱的图，将当下的心情与灵感寄托给手中的画笔。
人们更喜欢被娱乐，而不是被告知，这个道理放在环保份上同样适用。与其摇旗呐喊口号式环保，倒不如把环保变成个性又有趣的方式，让大家真正参与进去。
喜茶玻璃瓶再创造计划的独特之处，就在于将废弃物料与生活情趣这两件事融合在一起，通过简单有效的交互方式，将生硬的口号教条主义变成有吸引力的参与方式，并将绿色环保切实变成品牌的一部分，潜移默化地影响着当代人：原来可持续的东西是可以很浪漫的。
05
瑞幸咖啡官宣谷爱凌为新代言人
瑞幸咖啡则借助新代言人，又刷了一波存在感。
继张震、汤唯、刘昊然之后，9月3日，瑞幸咖啡宣布签约自由式滑雪世界冠军谷爱凌（Eileen Gu）为品牌代言人。
瑞幸咖啡联合创始人、CGO（首席增长官）杨飞表示：“年仅18岁的谷爱凌作为自由式滑雪世界冠军，她具有极强的专业竞技精神和能力，同时她健康、时尚的个人风貌也与瑞幸咖啡的年轻消费群体非常匹配。”
虽然相对以往的高举高打，如今的瑞幸咖啡在营销上稍显保守，但无论是推出生椰拿铁爆款，拉上利路修一起营业，还是借助中国体育乃至整个国内消费市场的真顶流谷爱凌继续撬动年轻人市场，我们都能看到在负面之后“挺过来”的瑞幸咖啡，一直讲究在产品体验、品牌露出、用户运营等方面将自己带回大众视野，以此构建市场与资本的信心。
06
元气森林邀请网友一起定义“元气Z青年”
到底什么是Z世代，不同数据机构已经给出过一系列报告研究，元气森林近期也携手天猫超级品牌邀请网友一起定义“元气Z青年”。
元气森林气泡水品牌挚友罗一舟给出了自己的释义，元气是一往无前的锐气，是蓬勃向上的朝气，是自由不羁的少年气。此外，平台还以天猫喵公仔为原型，融合气元素，创作元气Z青年画作。
无论是产品推新，还是互动创意，其实元气森林不止一次围绕“元气”来做文章，但这一次却让我们看到，元气森林逐渐开始转换主体视角，将话语权更多地过渡到用户自己手上，而在一众用户自发的内容再创作和传播当中，元气森林也被创作者和观者赋予新的内涵。
07
梅见开森林酒馆，延续千年茶酒梦
为了致敬苏东坡的茶酒灵感，梅见上周把酒馆搬进了八马茶业安溪茶园里，云上茶商，一席茶宴，六七“大师”，微醺中畅谈中华茶酒文化，奏乐曲，神仙联动，圆了一场千年茶酒梦。
这次做客的嘉宾有，梅见品牌挚友、新民族音乐人阿朵，国乐行者方锦龙，梅见酿酒大师刘蛟荡，国学茶文化老师谢鹤鸣，B站百大UP主盗月社食遇记，以及茶文化传承者王焜恒，共同做了一场“茶山论酒”的直播。据悉，在大众点评上，这家酒馆也已经预约到半年后。
数据显示，因为“青梅煮酒”的历史文化渊源，中国有60-70%的果酒企业都是做青梅酒，但这个细分市场现在每年只有几十亿人民币的市场规模，相比日本市场的1000亿人民币，还有很大的增长空间。
梅见以青梅酒入局，产品层面，用品质换来消费者的饮用好感；品牌层面，则强调借助历史文化的情结串联新世代，其中，“梅见森林酒馆”正是梅见重要的品牌文化输出IP。
08
单向空间“十三邀小酒馆”正式营业，开启“白书晚酒”模式
前不久，号称“夜间星巴克”的海伦司通过了港交所聆讯，由此也带动了“猫员外”等一批连锁小酒馆、以及酒饮供应链公司走进资本视野。面对这股小酒馆热，连致力于提供智力、思想和文化生活公共空间的单向街书店，也赶来凑热闹。
之前，杭州的“单向摸鱼小组”创作了一首小酒馆版的小星星：“1313亮晶晶，狮子叔叔好开心，喝了一瓶又一瓶，书店都是啤酒瓶。”
经过一个多月、上千个小时的低调试营业，这个奇妙的想法在上周成了现实，十三邀小酒馆正式对外营业，开启“白天书店，晚上酒馆”模式。为了配合宣传，9月30日前，只要前往杭州十三邀小酒馆唱一首“小星星”，即可任选试饮一杯。
此外，小酒馆通过脱口秀、孟京辉《伤心咖啡馆之歌》戏剧之夜和布考斯基的诗歌沙龙等互动形式，延续单向空间的文化调性。
其实不只是单向空间，近期海底捞也在北京低调开了家小酒馆，取名为Hi捞小酒馆，目前只在北京三家店试营业，分别是望京新荟城、望京华彩、三里屯SOHO。
而精品咖啡品牌Seesaw首家Good Idea Hub（想象力中心）则落户上海市静安区铜仁88项目，以“日咖夜酒”为主题概念，旨在打造一个场景更多元、体验感更丰富的年轻新坐标。
成熟品牌们竞相开始各自的“微醺模式”，很大程度上是看准了夜经济的吸金能力，此外，品牌们也需要新的生意点来拓展新客群，当然，处于风口上的“酒馆生意”究竟能否成为品牌们新的壁垒还尚待验证。
09
五芳斋把月饼盒变成留声机，拉来27家品牌组成共享联盟
影像之外，留声机也是留下记忆的载体。今年中秋，五芳斋推出“五芳爱乐礼盒”，把月饼礼盒变成了留声机，通过刷新包装与消费者之间的交互方式来推动销售。如此一来，用完即弃的包装盒成为了传递信息的载体，承载起了消费者的美好思念与祝愿。
与此同时，五芳斋与27家品牌合体，推出了#五芳斋共享计划#，并上线了一支魔性广告片。4分29秒的合集，塞入了特步、美即、麦当劳、王小卤、认养一头牛等二十多个品牌。
横跨不同领域的品牌怎样和谐地出现在同一支短片里？五芳斋给出的解决方案是，从自身月饼的“软糯”卖点出发，提炼出“软”这个共同的关键词来花式表达各品牌的特性。
比如“每一口都软绵绵的麦当劳麦旋风冰淇淋”、“口感软糯，骨头都能吃的王小卤虎皮凤爪”、“用心养好牛，只为一杯温软好牛奶的认养一头牛”等等。从一定程度上来看，这是产品卖点活化的应用，也非常好地把合作方的一些元素做了有机的整合。
10
雀巢和唐宫夜宴奇妙联动，跨时空演绎盛唐中秋
雀巢则盯上了传统文化，携手IP“唐宫夜宴”，推出中秋限定礼盒，并上线中秋短片。
短片中，唐宫夜宴小姐姐霓裳翩跹，跨时空演绎盛唐中秋，与消费者一同身临月霞祈福景，攀折蟾宫桂花枝，邂逅欢愉花灯会。
在这场跨时空的盛宴中，传统文明在现代演绎之下焕然新生，各个世代的消费者也得以从中感悟传统文化的新魅力。雀巢借助传统节日汇聚成结，连接着古今延续的习俗文化，也连接着大家共同的节日仪式，并以此唤起消费者对于传统节庆的美好记忆，让传统节庆在当下活起来。
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首席品牌官创立于 2013 年，是品牌人成长及经验共享平台，平台包括自媒体、社群、培训和品牌活动。 「首席品牌官」自媒体系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作，请联系「品哥」。
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