当“反诈警官”PK抖音主播，反诈效果拉满

第3291期文化产业评论

近日，抖音主播“反诈警官老陈”通过连线PK的方式，活跃在各类主播的直播间。其中遇到搞笑主播“西厂公公”。“西厂雨化田”在接到陈国平“布置”的任务后，在后续与其他主播连麦时尽力宣传反诈。陈警官的灵机一动确实发挥了达人矩阵的传播效应，引发了话题的持续发酵。反诈骗宣传小组的”编外人员“不断扩大。背后是官方账号适应新媒体的传播语态，传播内容以更有趣的方式深入人心。越来越多的官方账号改变了枯燥无味的教条式宣传，逐渐贴近年轻人的表达方式。

作者| Bamboo

编辑| 张洁

来源| 新榜

正文共计3533字 | 预计阅读时间9分钟

这几天，一位“反诈骗主播”走红抖音快手，他活跃在各类主播的直播间，总是以连麦PK的方式出现，并问对方：“您下载国家反诈中心App了吗？”

连麦连到“警察叔叔”，很多主播一开始还会惊慌失措地解释“我没犯什么事儿啊”，而现在，已经有人熟练地和他打招呼“陈警官，我和你汇报一下我的反诈宣传成果……”

在这位陈警官和各大主播的安利下，“当直播PK遇到反诈警察”相关话题迅速发酵，国家反诈中心App一度登上App Store等多个应用商店下载榜榜首，陈警官本人的抖音号“反诈警官老陈”也因此一天涨粉181万。

这部被网友称为“反诈宣传连续剧”的直播事件，究竟是如何出圈的？

反诈警官在线连麦，主播：哥，我是良民

他是河北秦皇岛市公安局海港分局的反诈骗警官陈国平。

“我是反诈主播，请问您是什么主播？”是他经典的自我介绍。

△左：抖音主页，右：快手主页

陈警官在直播中提到，利用工作之余的时间进行直播，直播的内容为反诈骗宣传，带动大家下载国家反诈中心App。没想到坚持了这么久，因为连麦pk其他主播时，碰撞出了爆笑名场面而成功出圈。

随着陈警官和越来越多的人连麦直播，网友直呼“反诈宣传变成连续剧了”，相关话题也不断登上热搜榜。

当“西厂公公”碰到警官

陈警官在和装扮成公公造型的“雨化田（西厂）”连麦时，雨化田先是一愣，接着有些紧张地解释道，“我是搞笑的，哥，我啥事都没犯，我就娱乐的，我是搞笑的，绝对是良民，哥……”

随后老陈给了他一个任务，让雨化田在接下来和其他主播的直播中，让大家下载国家反诈中心的App，于是他在接下来连麦的时间里，不停地进行着反诈骗宣传，还直呼：“我现在是正规军了。”

在9月3号，陈警官带着自己的同事再次和雨化田进行连线，陈警官解释了当时给雨化田安排任务是突然想到的，觉得让他给别人安利效果会更好。

事实证明，陈警官的灵机一动确实发挥了达人矩阵的传播效应，引发了话题的持续发酵。

当“导师田斌”遇上真正的导师

陈警官的开场白参考了快手主播“田斌+逗你玩”的经典开头，“我乃导师田斌，请问阁下是什么主播？”，陈警官也开创了自己的开场白“我是反诈主播，请问您是什么主播？”。

陈警官也交给了田斌两个任务，一个是让他的粉丝们下载国家反诈中心App，二是在之后的直播中向其他主播进行反诈骗宣传。

于是他之后的开场白变成了“我乃导师田斌，请问阁下你下载国家反诈中心App了吗？”。遇到没有下载的主播时，更是监督对方立刻下载。

在直播中，田斌也提到了被前女友骗过，直接在直播间和警官老陈聊起了被骗的经历。

当“男扮女装”被反诈警官发现

随后，陈警官连麦遇到了男扮女装的“赤酱”，向他普及新型网络诈骗：“和美女聊天被骗，美女可能是男的，可能是虚假身份。”

赤酱紧张地说到：“啊，男的打扮成女的这事……”

然后他直接把椅子退后，扔下假发套，双手摸着耳朵缓缓蹲下说：“大哥，我不知道你是干这行的，大哥我没骗过人。”解释清楚之后，赤酱也接到了陈警官的反诈宣传任务。

和上述主播的紧张不同，有些主播遇到陈警官后显得十分淡定。

粉丝超过5292万的“疯狂小杨哥”问陈警官：“你是保安吗？”

正在cosplay的主播“张若欢欢”看到陈警官后，疑惑地说：“嘿，他也是cos……”

在得知陈警官的真实身份后，他们也连忙澄清自己的“好人身份”，成了反诈骗的宣传人员，号召自己的粉丝们下载相关App。

1天涨粉181万，各类主播接力反诈骗直播

反诈骗宣传小组的”编外人员“不断扩大，在直播中的友军相遇引发了话题的二次发酵。

当“女装大佬”遇上“西厂公公”时，两个陈警官的徒弟开始还在互相试探，确认过眼神，得知是反诈宣传的人之后，更是在主播间里开始了反诈宣传的功力比拼。

再次连麦陈警官时，赤酱直接汇报起了工作：“昨天共计连麦主播75名，给74个人推出了咋咱们的国家反诈中心App……我这边还有个护贺联盟，从今天起我就带着我贺联盟全部变成主播反诈联盟。”

9月4日晚，“赤酱”在和“神秘的贺某人”直播中，两人在同一地点一起直播，赤酱直接在椅子上放了巨大的反诈App的牌子。

据观察，老陈在去年10月开始在抖音直播，12月开始在快手直播，刚开始以讲座和对着镜头独自直播的形式为主，直播内容多为普及反诈知识和在线解答网友的问题。在快手的第一场直播累计观看4946次。

在发现了连麦直播PK的新大陆之后，陈警官9月2号在快手的直播达到了235万观看，9月3号观看突破2109万，创下了目前为止他在快手直播的最高纪录。

据新快数据，陈警官在快手的开播账号“宣传防范知识”近两周涨粉约126万，该账号发布的一条陈警官直播连麦“西厂公公”的视频片段，播放量达3629万。

据新抖数据，“反诈警官老陈”账号单日涨粉181万，近一周直播累计观看人数达4058万。“您下载国家反诈中心APP了吗？”话题词也登上抖音热榜TOP1。

陈警官在直播中提到，现在的宣传方式应该接地气。直播连麦PK的方式，把严肃的反诈骗宣传用更加生动有趣的形式传递给了观众，官方玩梗让大家印象更深刻，达到了意想不到的传播效果。

警务类账号如何玩转新媒体？

这不是官方警务账号的第一次出圈了。

在今年6月，乌鲁木齐的消防小哥哥在直播中，就因颜值逆天而登上热搜。

消防员们在直播间一本正经地普及消防知识，却不知自己变成了“芳心纵火犯”，直播中网友不断留言问“爱情的火怎么灭”。

官方账号“乌鲁木齐市消防救援支队”也在更新关于消防的相关知识和警队日常，还会紧跟热点模仿袋鼠摇的动作，截至发稿，该账号粉丝112万，获赞数1273万。

“孝警阿特”作为警务类的头部账号，去年8月粉丝342万，今年9月已经达到了1758万。

据“孝感公安”介绍，“孝警阿特”中出镜的民警原名陈特，原本在巡特警支队从事宣传工作，因为他制作的短视频越来越受欢迎，孝感市公安局特意成立了以陈特名字命名的孝警阿特工作室 ，专门负责“孝警阿特”的运营。

在新抖以“警”字为关键字进行搜索，可以发现有不少表现突出的警务类账号。

比如用剧情号的形式拍出了扫黑风暴既视感的“四平警事”，有温度有力度有态度的“佛山铁警”，鹤岗市公安局的官方账号“边城警视”，粉丝量均突破了500万。

当官方账号适应新媒体的传播语态，传播内容以更有趣的方式深入人心。

中国人民大学新闻学院教授彭兰在《新媒体时代语态变革再思考》一文中谈到：“在基于人际网络的传播中，那些空洞的、教化式的语态，或者过分强调工作而非民生视角的语态，显然难以激发多数用户的传导能力。”

已经有越来越多的官方账号改变了枯燥无味的教条式宣传，而是逐渐贴近年轻人的表达方式。

彭兰认为，“对于新媒体用户来说，他们所需要的不仅仅是接地气，还需要传播者‘讲人话’”。反诈陈警官就是一个成功案例。

说了这么多，你下载国家反诈中心App了吗？

转自公众号「新榜」（ID：newrankcn），专注内容产业的观察报道与干货分享，关心与内容产业相关的人和事。

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