茅台“竹苗计划”，启动！

“后百亿时代”，茅台酱香酒如何进一步释放品牌能量？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

8月31日，“关爱国宝·竹苗计划”公益活动在成都正式签约启动。

此活动是由“茅台王子·明亮少年”公益基金主办，贵州省青基会、四川省青基会、中国大熊猫保护研究中心承办的一项公益创举。

“茅台王子·明亮少年”是茅台酱香酒公司于2017年设立的公益品牌，专注于青少年发展，并向全体茅台王子酒经销商、社会团体及个人发出倡议，动员社会力量参与，照亮困境中的青少年。

此次，“茅台王子·明亮少年”公益基金何以会关注大熊猫、启动“竹苗计划”？而在此计划背后，又反映出茅台酱香酒公司怎样的发展逻辑？

什么是“竹苗计划”？

云酒头条了解到，“关爱国宝·竹苗计划”公益项目是由四川茅台王子酒经销商自愿出资，“茅台王子·明亮少年”公益基金配捐，主要用于大熊猫科研、保护等方面的工作，并将面向社会公开认养大熊猫命名方案。同时，善款还将投入四川省希望小学教学设施、器材完善等公益事业。

大熊猫作为“国宝”，憨态可掬的样子备受世人喜爱，常有国际友人不远万里来一睹其风采。已在地球上生存了至少800万年的大熊猫，是世界自然基金会的形象大使，也是世界生物多样性保护的旗舰物种。

近年来，大熊猫的受威胁的程度已从濒危变为易危，但栖息地破碎化、种群交流状况有待改善等情况，依然表明要持续加大对大熊猫的保护力度。

目前，负责大熊猫野外生态及种群动态研究的主要单位是中国大熊猫保护研究中心（以下简称“熊猫中心”）。“熊猫中心”的行政总部在都江堰，下辖4个基地，是大熊猫保护事业的行业旗舰和中坚力量。

“茅台王子·明亮少年”公益基金携手“熊猫中心”，将致力于加强对国宝的保护、促进友好交往。

对此，贵州茅台酱香酒营销有限公司董事长张旭表示，“竹苗计划”的启动，能够助力“茅台王子·明亮少年”公益项目从贵州走到四川，在川蜀大地落地生根、开花结果。

以“大企业承担大责任、大品牌有大担当”为企业社会责任观的茅台集团，在积极履行社会责任的过程中，逐渐长成了有着巨大影响力、极具社会责任感的文化符号和品牌。

茅台集团旗下的酱香酒公司更是在公益的道路上积极主动，凭借“茅台王子·明亮少年”“贵州大曲·点滴有爱”“汉酱·匠心传承”三大公益品牌树立起了“责任担当”的品格特征。

责任与品牌

一家企业、一个品牌，不仅是在为社会提供商品和服务，更是以商品和服务为媒介，彰显公共价值、传递社会责任。有观点认为，只有积极承担社会责任的企业才是最有竞争力和生命力的企业。

以“责任担当”为品格特征的茅台酱香酒公司，便是如此。

2016年，茅台启动“双轮驱动”发展战略，旨在“做强茅台酒，做大系列酒”。经过5年发展，系列酒蓄足了强大动能，成长为坚实的“护城河”，已是茅台集团的重要增长极。

7月30日晚间，贵州茅台披露半年报，系列酒基酒产量1.25万吨，实现营业收入60.61亿元，同比增长30.32%；二季度系列酒营业收入34.18亿元，同比增长37.7%，增长势头强劲，有望在2021年度持续“破百”，进一步站稳百亿台阶。

确切的说，针对品牌端的优化，实际上就是对品牌的建设。在新时代里，品牌建设是没有止境的，责任担当正当其时。因此，企业、品牌应不断地倡导品牌责任，让品牌以履行社会责任发声，以求实现以责图强，为打造强大品牌而凝聚力量。

茅台酱香酒公司在近几年的公益举措，正在不断地将自身的品牌基因释放出来，并以强大的品牌力争夺市场竞争的主动权。

行业资深人士认为，品牌是茅台酱香系列酒的重要竞争优势，只有将其进行充分的发挥，系列酒才能进入到一个更高层次、更高水平的市场发展阶段。届时，系列酒将在茅台集团的发展中，担纲更加重要的角色。

“后百亿时代”，系列酒如何进一步释放品牌能量？

进入后百亿时代，茅台酱香系列酒的成长空间与发展潜力依然巨大。而要实现“更上一层楼”的关键，在于充分发挥品牌驱动力，进一步释放品牌能量。

有营销专家认为，品牌的本质是要形成差异化，如此才能够让消费者在购买产品时优先选择，同时还能够令产品产生溢价。

这正是品牌驱动力所在。

从这一角度出发，茅台酱香系列酒在后百亿时代，首先要做的便是强化品牌价值，在消费者心智中占据独特的位置。

系列酒与茅台酒一脉相承，承载着茅台文化的基因。在“文化茅台”的引领下，系列酒有望做深文化内涵，以文化创新赋能产品价值，在传递市场信心的同时，也在消费者心中形成个性化的品牌标识，进而释放品牌能量。

其次是强调获取成本。有业内观点分析，价格越高，消费者往往越会重视品牌。茅台酱香酒公司综合利用股份公司优质基酒资源，对茅台酱香系列酒品质进行全面提质升级，效果明显，高品质、高性价比特点获得专业机构和消费者的一致认同。

通过产品结构调整，茅台酱香酒公司在汉酱、茅台王子（酱香经典）等高价值产品上重点发力，已成功打造、巩固了以茅台王子酒为核心的“1+N”的产品集群，结构更优、效益更好。

再次，茅台集团针对系列酒的发展战略，也将助推其在后百亿时代的进一步发展。

在2020年度贵州茅台酱香系列酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委副书记、总经理、茅台酒股份公司代总经理李静仁明确表示，茅台将始终致力于把茅台酱香系列酒放到与茅台酒同等重要的位置，一如既往地坚持“双轮驱动”，全力支持系列酒做大做强。

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