暑期档26部动画电影总票房15.3亿，占总票房20.7%

疫情反复之下，2021年暑期多部真人电影撤档，凸显出动画电影的表现。9月1日，猫眼研究院发布《2021暑期档动画电影洞察》（下称“报告”）。报告显示，档期内26部动画电影（含5月28日上映的《哆啦A梦：伴我同行2》和《疯狂海盗团》）共产生票房15.3亿，占暑期档总票房的20.7%。

横向比较来看，虽然暑期档73.78亿的总票房远不及预期，但是动画电影发挥稳健。相对2018年、2019年的22部，今年暑期档上映动画电影数量小幅提升。如果去掉2019年的超级爆款《哪吒之魔童降世》，2021年暑期档动画电影产生的票房与2018年（13.8亿）和2019年（14.4亿）基本持平。

头部影片方面，今年暑期档共有8部动画电影票房突破五千万，其中4部动画电影票房破亿，分别为《白蛇2：青蛇劫起》（5.62亿）、《哆啦A梦：伴我同行2》（2.77亿）、《比得兔2：逃跑计划》（1.97亿）、《你好世界》（1.36亿）。

图片来源：猫眼研究院 复合题材或推动动画电影“破圈”

从《哪吒之魔童降世》和《姜子牙》，到《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》，再到“熊出没”系列，最近几年动画电影的类型逐渐丰富起来。不同内容、不同类型的动画电影，其购票人群结构也有显著差异，难以一概而论。根据暑期档动画电影的购票用户画像，猫眼研究院在报告中对暑期档动画电影进行了类型细分。

具体而言，25岁及以上女性购票用户占比代表“亲子属性”，25岁以下购票用户占比代表“青少年属性”。根据“亲子属性”和“青少年属性”两个维度不同的配比组合，猫眼研究院将动画电影分为“重度青少动画”“中度青少动画”“全年龄动画”“中度亲子动画”“重度亲子动画”五类。

根据购票用户画像，从“重度亲子动画”到“重度青少动画”，动画电影“亲子属性”（25岁及以上女性观众占比）递减，“青少属性”（25岁以下观众占比）递增。图片来源：猫眼研究院

一般而言，全年龄动画能覆盖两端受众，票房产能最高。票房前三的国产动画电影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《西游记之大圣归来》，都是全年龄向动画。

不过值得注意的是，五种类型并不是泾渭分明、相互排斥。猫眼研究院分析师刘振飞认为，即使一部电影在内容上偏向青少动画或亲子动画，通过复合题材，青少动画或亲子动画也可以向全年龄动画的观众靠拢，实现受众圈层的突破，取得更好的票房成绩。

爱情是复合题材的一种常见选择。其中一例就是今年6月上映的《你好世界》。从上映首周的购票人群来看，今年端午档上映的《你好世界》原本受众是25岁以下男性，购票画像显示影片应当属于“重度青少动画”分类。

但是，由于同时期上映的爱情电影《当男人恋爱时》并未起势，档期内对爱情电影的需求没有得到满足，因而复合了爱情题材的《你好世界》迅速填补这了片空白。从上映第二周起始，《你好世界》的购票群体中女性观众的比例显著提升。

在“破圈”吸引女性观众群体后，《你好世界》最终实现了票房体量上的突破。截至发稿，影片总票房达到1.36亿，成为第19部票房破亿的日本引进动画电影。而此前达成破亿目标的18部日本引进动画电影，不是新海诚或宫崎骏电影，就是诸如名侦探柯南、数码宝贝、夏目友人帐、海贼王、哆啦A梦等经典动漫IP的剧场版。

《你好世界》的观众画像经历了从25岁以下男性转向25岁及以上女性的转变。图片来源：猫眼研究院

另一个未能扩展受众群体的反例，是经典IP“哆啦A梦”的剧场版。分析《哆啦A梦》最近7部剧场版中观众画像与票房数据，可以发现25岁以下观众和30-39岁观众的占比越接近，票房收入越多。而未能取得较好票房成绩的年份中，25岁以下观众购票比例明显减少。刘振飞认为这是IP老化的表现，而调节“青少”和“亲子”属性比重，才能让经典IP影片在新生代亲子观众中建立良好号召力。

图片来源：猫眼研究院 亲子市场刚需强，但似乎有点挤

在备受关注的全年龄向动画电影之外，“重度亲子动画”也是另一种不可忽视的特殊类型。该类型动画电影每年上映数量最多，但产生的票房总量却不及全年龄动画电影。

这种情况的出现与观众需求和制作成本相关。从观众需求角度来看，刘振飞指出，亲子观众的消费不仅是对动画电影内容本身的需求，更是对观影场景和氛围的需求，因而这一类动画电影的口碑效应减弱，但观影需求长期保持稳定，也更容易出现一部电影多刷好几遍的状况。

口碑效应弱、但需求持久稳定，再加上低龄动画电影制作成本较低，虽然其票房成绩不如全年龄向动画电影一样亮眼，但是市场上的“重度亲子动画电影”一直保持着较高的供给量。报告将2017年至2021年暑期档上映的所有动画电影归类，不难发现“重度亲子动画”数量最多。

在数量上，暑期档“重度亲子动画”明显多于其他类型；在票房上，各类型基本围绕全年龄动画呈现正态分布，即全年龄动画电影票房总量最高，“亲子属性”“青少属性”越明显，票房表现越差。图片来源：猫眼研究院

事实上，不仅是暑期档，今年国庆档或也会出现“重度亲子动画”扎堆上映的情况。猫眼专业版显示，截至发稿，已经有5部瞄准亲子群体的低幼向动画电影定档2021年10月1日，冲击国庆档。从影视公司角度来看，华谊、万达等想要打造/运营自家“亲子向合家欢”动画IP的影视公司不在少数，低幼向动画电影赛道也逐渐变得拥挤。

诚然亲子导向的动画电影多刷率高、刚需属性强。然而亲子动画市场也存在票房上限。通过分析2021年暑期档动画电影市场分类票房走势，猫眼研究院报告指出，除去六一档和端午档，只有热门中度青少动画、全年龄动画上映时，即吸引更多亲子受众之外的人群时，动画电影市场的单日票房才能有显著提高。

这意味着亲子动画市场的单日票房是有上限的，且数据大致在单日2000万左右。与此同时，从单一影片角度来看，每部“重度亲子动画”也会受到同期其他亲子向或全年龄动画影片的影响，票房收入或因激烈竞争被进一步压缩。以今年暑期档为例，“重度亲子动画”中既有票房达到9316万《大头儿子小头爸爸4》，也有3.7万票房的《魔法奇程》、73.1万票房的《西游鱼之海底大冒险》，两极分化严重。

由于亲子动画多为“需求消费”而非“内容消费”，猫眼研究院也提出了“重度亲子动画”实现票房增长的两种可能方式。其一是拓展受众群体获取更多市场，让故事与动画形象靠近全年龄动画，兼顾两头观众，打造老少皆宜的IP形象。其二是持续深耕亲子市场，将内容做到亲子动画的“极致”，打造动画品牌以实现IP效应，其典型案例即为从不缺席春节档的“熊出没”系列。