“杀疯了”的河南卫视背后，是崛起的民族自信

　　大家好，我是乌鸦。

　　过去的大半年，河南卫视被全网吹爆。

　　从去年春晚的《唐宫夜宴》爆火开始，就一路开挂，凭借着《元宵奇妙夜》《清明时节奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》等一系列节目，一骑绝尘成为了观众心中妥妥的“ 传统文化担当”，更成为了良心节目的代名词。

　　率先火爆出圈的是用500万预算打造出5000万效果的河南台春晚，其中最出圈的节目《唐宫夜宴》仅在大年初一当天，就收获超20亿的全网视频播放量。

　　14位丰腴而灵动的舞者，让沉寂1500多年的唐乐舞俑“复活”，带领今人去领略那个开放、包容、自信的大唐。

　　为还原唐代女性的丰腴美，舞者们需要穿上厚厚的棉服。嘴里含着棉花，让脸鼓起来，有些舞者的牙框甚至被顶到出血。她们每天要长时间带着浓妆排练，睡觉时间不到4小时。但从高质量的节目效果来看，一切的努力都是值得的。

　　牛年春晚后，导演组诚惶诚恐，为了回馈观众的喜爱，又加班加点临时拍板制作《元宵奇妙夜》，尽管这档节目只有30多分钟，7个节目，甚至没有主持人，却细节满满，带给大家无数感动。

　　比如在传统节目《五世请缨》中，原本只有一位佘太君出演，出场时却有四位佘太君。

　　之所以这样设计，是为了对应中印冲突中牺牲的四位烈士，借古喻今的手法用得炉火纯青。

　　那句唱词“年少人盼的是立功边境，年老人我喜的是一门忠贞”，不禁让人潸然泪下。

　　与节目质量相呼应的，是广大观众呼声更高的喜爱和热烈反馈，《元宵奇妙夜》最终收获六大平台的20个热搜，视频播放更是达到数十亿。

　　随后，河南卫视的《端午奇妙游》在端午节如期与观众见面，尽管有了前几次的铺垫，观众的期待值已经拉满，河南卫视果然诚不欺我，节目质量依然在观众的想象之上。

　　最为惊艳的节目当属水下飞天节目《祈》，生动还原曹植《洛神赋》里的“翩若惊鸿，婉若游龙”，仙女在水中身着绿裙，手执绿带，在水底翩跹起舞，挥洒自如。

　　但美的背后，是超出常人的付出和努力。水下舞蹈本身就很高难度，还要配合拍摄。舞者腰绑15斤配重，下水拍摄50秒，再浮出水面换气。每天要出入水大约200次，拍摄过程持续三天。

　　欣慰的是，这段震惊全网的三分钟表演，获得人民日报等官媒为它点赞，和外交部发言人华春莹、联合国教科文组织的推荐，微博相关话题阅读量更是超过30亿，堪称现象级出圈节目。

　　刚刚过去不久的七夕，河南卫视又来炸场，飞仙与金刚齐聚龙门石窟，花木兰与戚家军同场保家卫国，飞天梦与航天梦在此碰撞......

　　一场《七夕奇妙游》，以奇幻、奇妙、奇绝的形式展开，让大家在惊叹传统文化、为河南卫视拍案叫绝的同时，也为其别具一格的心思所感动。

　　这半年内，观众似乎形成了一个新的普遍认知，那就是每逢节日晚会，河南卫视出品，则必属精品。

　　河南卫视似乎把晚会做成了连续剧，每隔几个月遇上传统节日，就更新一集，且每一集都是王炸。

　　在众多看客眼中，河南卫视，这个此前不显山不露水的地方台，似乎突然“开窍”了，连着做出了几档火爆全国的晚会节目，在今年可谓运气爆棚。

　　但凭的真的只有运气吗？

　　只要稍作了解你就会知道，在这次火爆全国之前的几十年里，河南台已经磕磕绊绊又孤独地在文化舞台上尝试了成千上百次——这一次，只不过是厚积薄发，苦尽甘来而已。

　　1

　　提起河南卫视，不少人的印象就是“土土的”，首先能想到的，可能就是中老年喜爱的咿咿呀呀的《梨园春》，或者就是打打杀杀的《武林风》之类的节目。

　　而就是大家眼中的这条“土路”，河南卫视这一走就是30年。

　　河南卫视的前身，是1969年9月15日开播的河南电视台第一套节目，直到1996年上星播出后，才正式升级为河南卫视。

　　因为上星时间较晚，在不少“前辈”们早早在电视行业站稳脚跟，收割了一大票观众之后，姗姗来迟的河南卫视在上星后只能屈居于二线卫视。

　　在90年代初，卫视界的翘楚是山东卫视、贵州卫视、云南卫视和浙江卫视，尤其是山东卫视，在当时霸屏一时，靠着自制的《水浒》、《白眉大侠》等多部热播的电视剧，紧紧锁住了全国人民的遥控器。

　　在国内电视行业争奇斗艳的90年代，各大卫视为了争夺和保持收视率，各个都使出了浑身解数，寻找出路，一些后上星的卫视中也不乏激流勇进，后来居上的。

　　比如说比河南卫视晚一年才上星的湖南卫视，凭着《快乐大本营》、《玫瑰之约》等新潮节目，牢牢锁定青少年群体，收视率也是蹭蹭往上窜。

　　但作为历史文化大省，华夏文明的发源地，河南有着厚重的文化底蕴，因此河南卫视在最开始的时候就确立了走宣扬传统文化的道路，后来更是明确了“文化卫视，寓道于乐”的频道定位。

　　当时，河南卫视唯一能扛得起收视率的节目，只有《梨园春》。这款节目一办就是27年，成为中国最长寿的电视节目之一，更是被吉尼斯世界纪录评为“世界上持续播出时间最长的中国电视戏曲节目”。

　　1994年，在戏曲逐渐衰落的背景下，河南台编导周迪君为了宣扬河南历史悠久的豫剧文化，创办了这档节目。

　　最早的《梨园春》是以戏曲晚会的形式播出，邀请各地的戏曲名家登台献艺，吸引了一大票的戏迷粉丝。

　　但真正让《梨园春》成为戏曲节目中扛把子的，是1998年的那次改版。

　　《梨园春》可以说是古早电视选秀节目的鼻祖，当时大胆采用了全国海选的形式，全民海选唱戏、竞赛打擂，思维相当超前，还大胆增设了戏曲小品等形式，让《梨园春》真正从河南走向全国。

　　当时甚至还有台湾同胞不远万里跑到河南参赛唱豫剧，更是不乏维吾尔族、朝鲜族、高山族优秀选手，一档传统戏剧节目硬是把河南传统戏推向了五湖四海！

　　当时《梨园春》还专门设置“少儿组”擂台打擂，把传统戏剧的传承从幼儿抓起，不仅捧红了不少小擂主和戏曲名家，更是培养了一大堆的老少戏迷！

　　自98年改版后，《梨园春》收视率一路飙升，成为河南卫视当之无愧的收视保证，连续十几年平均收视率保持在18.6%，最高时甚至达到35.7%！

　　光说数据大家可能没什么概念，到底火爆到啥程度呢？在2001年除夕黄金档，甚至可以直接跟央视春晚叫板！

　　2001年大年三十晚上是《梨园春》戏曲总决赛，和春晚同时间进行，可以说是盛况空前。

　　有河南的朋友向乌鸦回忆说，那年春晚，他们整栋楼春晚时间都在看《梨园春》，有的家庭为了两不耽误，在央视春晚和梨园春之间来回切换，看完赵本山老师的小品立刻切回《梨园春》。

　　（《梨园春》主持人老倪和晓戈，戏迷朋友心中永远的神仙主持）

　　除了在国内火爆，《梨园春》的影响力也早已传播到了海外，2002年应澳大利亚和南美洲多国邀请，开展巡演，在各地掀起“中国热”、“河南热”、“豫剧热”。

　　在《梨园春》带动下，周边省市也开始上马同类传统戏曲节目。比如安徽台的《相约花戏楼》，还有山西台的《走进大戏台》，但也都是昙花一现，和河南台的《梨园春》不是一个量级的。

　　依托着《梨园春》，河南台开始在新世纪之交的电视市场逐渐崭露头角。

　　但去旧迎新的千禧年，各大卫视为了收视率铆足了劲儿地花样翻新，各大海选选秀类节目蜂拥而上，小鲜肉、流量、饭圈现象开始出现、资本开始席卷文艺市场，换了一个全新的赛道。

　　然而河南台，还在办自己的“土老帽”节目，不攀附流量，不山寨海外，全靠自己琢磨点子。

　　新世纪之初，中国传统搏击类赛事基本为空白，乱象丛生，河南作为传统武术之乡，河南卫视终于坐不住了，在2003年出山弄了档节目填补空白，收获了一批武术忠实粉丝。

　　这个节目，就算你没看过，相信你也听过，那就是内地初代UFC——《武林风》。

　　“豪情在天谁能与我争锋，青锋在手谁能一剑屠龙，中原逐鹿方显英雄本色，武林风起自当气吞山河......”《武林风》节目开场主题曲，相信听一遍就能让你浑身燥热满身起鸡皮疙瘩。

　　《武林风》有多火？武林风在中原地区的最高收视率达18.04%，几乎每年《武林风全球功夫盛典》时，河南电视台的收视率都是全国第一。

　　节目还火到了国外，2010年《武林风》在美国拉斯维加斯的比赛甚至一票难求，容纳近2000人的场地座无虚席，《纽约时报》和《华盛顿邮报》等美国主流媒体当时还都对此进行了跟踪报道，其影响力可见一斑。

　　《武林风》在中年男人群体当中是什么地位呢？这么说吧，你爹可能记不住你上学是在几年级几班，但一定会记得《武林风》的播出时间。

　　那时，你永远别想和你爹抢遥控器，因为他看武林风可能比你上学还认真，有的男人还会用功记笔记。

　　河南卫视同期推出的另一档节目，是国内第一个鉴宝类节目——《华豫之门》，节目的创办初衷，其实就是为广大收藏爱好者提供一个交流藏品和鉴别藏品的平台，在同时段的收视率稳居全国前十，可谓妥妥的良心综艺。

　　一文一武，两档节目大获成功，见证了河南卫视在新世纪第一个十年的辉煌。

　　2

　　原地踏步没有前途，在新的时代，河南台也从未停止改革创新的脚步。

　　2008年，河南台又试水自制综艺《你最有才》，该节目最早是在河南台下属的都市频道播出。节目从全国各地选拔各类有才选手，比赛不拘一格，只要是拥有特殊才艺的人，在节目受欢迎，就能在比赛中展露头角。

　　如今的综艺节目红人杨迪，最先就是在这档节目火的。

　　杨迪在节目里夸张的肢体动作和表情恶搞西方名画蒙娜丽莎，被当时的评委黄安神预言以后会大红大紫。

　　就连现如今的饭圈顶流王俊凯，在当年也被惨遭淘汰，一年之后加入TFBOYS组合后才一炮而红。

　　乌鸦记得当时有位叫刘东立的大哥尤其传奇，这大哥以独树一帜的猜枚舞成名，但很多看过他节目的人可能记不住他的舞，但一定记得他振聋发聩那句话：“我可以没有饭吃，我可以没有衣服穿，但是我不能没有梦想！”

　　在2013年前后，流量现象风起云涌，暑期档歌唱类等选秀节目混战扎堆、网红经济炙手可热的时候，河南台不走寻常路，再次着眼于深厚的传统文化，打造了一个素人文化竞技类节目《汉字英雄》，再次夺得高收视率。

　　为了做好这档节目，挑选好的苗子，工作人员甚至跑到各大省市一个个学校海选的，跟一个个学校谈，挖出了不少大放异彩的青年才俊。

　　在《汉字英雄》成功的基础上，河南卫视又推出了解读成语精髓、解码中国文化的节目《成语英雄》，之后又推出了文学户外真人秀《文学英雄》，邀请作家、演员、歌手跨界，通过一对一搭档，以答题、探险和演讲等各种形式开展文学PK赛，邀电视机前的观众们一起感受中国文学的魅力。

　　河南台的各大节目崭露头角，也引来了各家竞相模仿和借鉴。

　　河南台的《武林风》大火之后，央视在2007年推出了《武林大会》。

　　河南台的《华豫之门》出圈后，央视又紧跟着推出了《鉴宝》。

　　继河南台的《汉字英雄》和《成语英雄》后，央视又连续推出了《中国汉字听写大会》和《中国成语大会》。

　　河南台的《你最有才》推出后，东方卫视也紧跟着推出了《中国达人秀》。

　　河南台本身作为二线卫视，在资源调度和经费制作方面都有限制，远不如一线卫视那样财大气粗，一旦节目出现同质化，河南台就很难与一线卫视做竞争。

　　大量好节目被借鉴走不说，优秀的主持人也一个一个被“掐尖”和挖走。

　　早年李咏在河南台主持《幸运智多星》时节目收视率颇高，随后引起央视的注意被挖走后，开始主持火爆全国的《幸运52》，李咏走了以后，《幸运智多星》收视率也逐渐下降了。

　　这时候的河南台，像极了学生时代的一类学生。

　　他家境贫寒，天资一般，但是不甘于人后，夜夜挑灯夜读，悬梁刺股，付出了百分百的努力，成为了大家口中的“书呆子”。

　　与之相对的，是那些家境良好，“脑袋灵光”的同学们，一个个借着他的笔记集体猛攻，通过自身这样或者那样的优势，在考试时纷纷超越了他。

　　在资本和流量时代，浙江卫视有《好声音》、江苏卫视有《非诚勿扰》，而湖南卫视的综艺节目更是多得数不过来，在这种局面下，各大卫视纷纷开启抢占综艺市场大投入、大明星、大推广。

　　（三大头部卫视）

　　在流量和资本面前，还在老老实实吃传统文化这碗饭的河南卫视逐渐落后了。

　　并且随着移动互联网的飞速崛起，电视台的主要资金支撑——广告的收入也在明显下降。

　　“马太效应”下，省级卫视内部“贫富不均”加剧，第一梯队电视台动辄数亿的冠名费，吸取了大量资源，作为二三线卫视，河南卫视的生存空间，越来越逼仄了。

　　3

　　穷则变，变则通，通则久。

　　河南台，以做好宣扬传统文化的好内容为基础，痛定思痛开始了全方位的改革。

　　从2020年开始，河南卫视率先进行了内部改革，设立了纪录片工作室、导演工作室等部门，各部门各司其职，光导演工作室就18个。

　　对于大型活动和项目制作采用竞争上岗和内部招标的形式，中标的导演工作室对节目负责，简言之就是能者上位。

　　所以我们能看到，河南卫视今年四次晚会的导演都不一样：

　　春节晚会：陈雷

　　元宵奇妙夜：路红莉

　　清明奇妙游：钱林林

　　端午奇妙游：陈佳

　　不破不立，采用全新的制度，为的就是每次晚会都能呈现出创新性和多元性，在择优而上的体制下为观众呈现最真诚的作品。

　　其除了人才机制的变化，传播机制的改变也为后来的“出圈”提供了新思路。

　　2月10日晚，河南卫视春晚播出后并未引发太多关注，反而在快手的直播逐渐走热。

　　随后经过微博大V转发，其在各个短视频平台越来越火，成为网络现象级话题。

　　之所以有这样的效果，是因为在宣传推广中，河南卫视一改传统习惯，采用移动优先战略。2021年，河南春晚在快手、B站、大象新闻客户端等平台做了先于大屏端的首发，于是有了在网络上的爆火。

　　但不论传播手段如何改变，好的产品，好的内容，始终是爆款的灵魂。

　　从创作内容上来说，河南历史悠久，文化厚重，往大了说，不光是河南，整个黄河文化、整个中国的传统文化，都浩瀚到能带给创作者取之不尽的创作源泉，厚重到足以托起节目的内容。

　　在着眼于传统文化内容的同时，为了保持节目常新，河南卫视在文化上加上科技，融入新的视听手段。

　　就说《唐宫夜宴》。短短5分钟的节目，河南卫视用上了抠像、3D、5G和VR、AR等技术，制造出了令人震撼的视觉奇观。

　　水下节目《祈》，采用了包括水下摄影、360°环绕定格拍摄、AR各种技术，在《龙门金刚》节目中，河南卫视节目组在龙门石窟建了一个3D模型，把整个奉先寺进行了3D扫描，用3D复原的奉先寺做背景。

　　科技赋能，最后以内容取胜。

　　河南卫视的节目没有什么明星，这会节省很大一部分开支。他们不靠演员、明星来加持，他们所关注的、着重表现的，其实就是文化。

　　这东西它花不了多少钱，《东京梦华录》中找到关于乞巧节风俗的展示，再通过《七夕奇妙游》节目的形式来展示出来，这不需要多少经费，它只是一个知识点的切入，它靠的是创意，靠的是文化内涵的衬托。

　　（《七夕奇妙游》从《东京梦华录》中得到的灵感）

　　要是靠明星，那点制作经费请不了几个。

　　在资本化和娱乐化的浪潮下，河南卫视这几档节目的广受欢迎，更重要的一点是，它证明了我们观众的主流审美仍然是健全和理智的，那些用心血浇灌的影视文化作品，即使没有资源，没有广告，也有得到关注的一刻。

　　河南卫视这几次节目的出圈，往近了说，是对传统文化的一次升华，往远了说，是我们中国人重新开始泛起对传统优秀文化的认同和自信，这一点，让乌鸦更为激动。

　　在娱乐化赚快钱的大潮之下，河南卫视，这个曾经没有话语权也没有收视的地方台，背负着长久以来的地域歧视，一直在默默做繁华演艺行业的逆行者，这一点，值得敬佩。

　　当然，世界之大，再好的节目也不能令所有人喜欢，甚至有“国家级”同行专程痛批河南台。

　　（值得一提的是，8月14日当晚，央视播出了自己的七夕晚会）

　　不过换个角度说，一个人们印象中的二三线地方电视台，能把“国家队”炸出来化身纯喷子，也变相证明了现在河南卫视江湖地位的提高，毕竟，树不大，上哪招风？

　　只是希望，河南卫视别因为几句风言风语，就放弃了自己坚持的道路。

　　毛主席曾说，文艺的中心问题，“是一个为群众的问题、和一个如何为群众的问题”，从群众中来，到群众中去。

　　所以别担心，这事，群众说了算！

　　参考资料：

　　路红莉：从《唐宫夜宴》到《龙门金刚》，我们担心“江郎才尽”吗？

　　知乎：如何评价河南卫视的一些特色节目坚持了一二十年？