国漫崛起！3.4亿Z世代消费人群撑起漫画行业融资新纪录，腾讯、B站等大厂也在这一赛道加速 #热点复盘#

日前，中国最大国漫平台快看APP宣布完成2.4亿美元融资，本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资。这是快看迄今为止最大单笔融资，再次刷新了漫画行业融资额纪录。

2020年微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》显示，动漫用户普遍较为年轻化，25岁以下人群占比超过60%。30岁以下人群占比达到83.17%。Z世代消费潜力巨大。随着国漫崛起腾讯、哔哩哔哩、爱奇艺、优酷等大厂纷纷加速布局，打造自己的头部IP。

Z世代抢占年轻消费力 刷新行业融资记录

公开数据显示，我国网络动漫用户规模近年不断增长，由2016年的1.14亿人增长至2020年的2.97亿人，网民使用率也由2016年的15.6%增长至2020年的30%。

而成立于2014年的快看漫画，2019年其用户量就超过了2亿，月活用户超过4000万，其中50%以上为00后。

早在2016年，快看漫画就受到了资本的青睐，红杉资本、昆仑万维等以超1亿的金额完成对快看漫画的融资。随后，快看漫画先后经历了4轮融资，分别获得2.5亿人民币、1.77亿美元、1.25亿美元、9000万美元的投资，融资对象也从国内扩展到海外。

快看漫画创始人、CEO陈安妮表示，快看漫画业务早已盈利，过去每年总收入规模都保持着50%以上的增长。而今年的Q3，付费收入截至目前也实现了同比70%以上的增长。

2020年微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》显示，相比其他年龄层的动漫用户，Z世代对“纸片人”的接纳度更高，也更愿意为其付费。未来，Z世代将会成为市场上新的消费主力。

陈安妮在内部邮件中公布了快看最新用户数据，目前，快看漫画最新的用户总量已经突破3.4亿，Z世代用户占比在90%～94%之间，各端产品总月活近5000万，达历史新高。同时，用户阅读中90%的漫画内容已进入了付费模式，这代表着，除了免费的流量价值，国漫的付费价值也得到了用户认可。

8月5日，快看举行产品升级发布会上，陈安妮表示“随着行业发展，越来越多的海外用户也迷上了中国漫画。快看建立了国漫出海体系，帮助中国漫画走向世界。”她认为，快看肩负国漫出海的使命，“目前，国漫在世界范围内影响力已经初显，仅快看分发的国漫内容，就已覆盖70个全球分发平台，翻译成12种语言，覆盖200个国家和地区。”本轮融资完成之际，快看也正式启动“双十亿”创作扶持计划，即在未来3年投入10亿元支持原创漫画业务，另外投入10亿元携手合作方参与漫剧制作。

国漫崛起 大厂加速抢占赛道

随着《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等多部国产动画的出现，我国的动漫产业发展势头愈发迅猛。

市场规模方面，2016-2020年我国网络动漫市场规模也保持快速增长态势，尤其是网络漫画市场规模，由2016年的3亿元快速增长至2020年的33.5亿元，2016-2020年年复合增长率达到87.2%。网络动画市场规模也由2016年的54.1亿元增长至2020年的205.2亿元。

动漫产业近年一直是国家大力支持发展的文化产业之一，“十三五”及“十四五”计划中都有提到，要推动国家动漫产业综合建设。《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》中也提到，要以实施“新时代精品工程”为抓手，谋划实施好电视剧、纪录片、动画片、广播电视节目、网络视听节目等重点创作规划，完善优秀选题项目储备库，加强动态调整管理，加大专项资金扶持力度。”

2021腾讯视频动漫在年度发布会上发布了104部新番，此外，腾讯视频动漫将在七个题材领域，开发多部大热IP。占据国漫半壁江山的B站也先后入股了灵樨文化、绘梦文化、乐匠文化等头部动漫制作公司，今年又入股初色美刻，占据17%股份成为第三大股东。

优酷、爱奇艺也纷纷加入到动漫产业。2021年爱奇艺世界大会上宣布，2021-2022年将陆续上线59部国漫作品。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，未来爱奇艺将加大对国漫内容的投入，提高工业化程度，而国漫也将成为爱奇艺在剧集、综艺等内容之外的新战场。优酷动漫也与书旗小说合作，在国漫赛道上加码布局。目前优酷手握35部国漫作品，头部IP以武侠江湖、古风玄幻等故事为主。

今年8月5日，快看宣布打造“超新Z世代”社区。“超新Z世代”是2000年后出生，比Z世代更年轻的一代人，他们不仅乐于消费内容，更乐于创作。他们用兴趣标签发帖子，用人设标签交朋友，形成了快看独有的社区氛围和文化。