创“车娱融合”新业态“汽车之家818全球夜”持续强化“车圈第一IP”

于是/文

8月18日晚7：30，由汽车之家与湖南卫视联手打造的车圈第一IP“2021汽车之家818全球汽车夜”正式启幕。“2021汽车之家818全球汽车夜”的舞美设计在虚拟与现实间穿梭，科技感、未来感与真实感并存，层次丰富的光影交叠为观众打造了一个充分调动感官的沉浸式观看空间。

“818全球汽车节”已是第三年举办，作为“818全球汽车节”的重头戏，2019年与2020年的“818全球汽车夜”均实现了电视收视与网络热议的双霸屏。“2021汽车之家818全球汽车夜”同样延续了前两届的超高热度，晚会开始第一小时，就成功创下电视和网络双网收视率第一的记录，并持续稳占热搜榜。

“2021汽车之家818全球汽车夜”在为观众献上一个精彩纷呈的汽车狂欢夜的同时，也引领了车娱融合的汽车营销新模式，连续三年问鼎营销晚会巅峰，持续深化了车圈第一IP地位。

燃情的“818全球汽车夜”

自2019年汽车之家联合湖南卫视成功打造全球首档汽车主题晚会，“818”这一节日IP便与双11、618一起，被称为互联网造节的三大典范。

据汽车之家副总裁刘悦介绍，“2021汽车之家818全球汽车夜”的主题再次升级，全新主题为“头号引擎，成就完美爱擎”，集结全球痴“擎”人，展现他们与“爱车”之间的爱“擎”故事。 “‘车晚’现场通过诠释汽车与人之间的多种情感关联，全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果，带来沉浸式、极具未来感的光影视听体验。”

与前两届一样，此次“2021汽车之家818全球汽车夜”也云集了众多顶流明星，不仅有时代少年团、刘宇宁、周深等实力偶像，还有李宇春、刘宪华、李荣浩等独具创作能力的音乐才子，他们共同打造了星光璀璨的“车晚”舞台，再次为全球观众献上汽车狂欢盛典。

除了精彩纷呈的舞台秀，晚会现场汽车之家还携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车等7家主机厂，重磅亮相7款热议车型，以领先的XR技术量身定制七场汽车发布秀，打造虚拟与现实结合的光影视觉盛宴，点燃汽车发烧友们最期待的“818全球汽车夜”。

此外，晚会现场还有21台热议车型车1元秒杀，10亿红包不停开抢，以及电动车、黄金金条、华为手机等超3000份惊喜好礼相送。晚会在最后时刻送出了价值百万元的超级锦鲤大奖，揭晓了这个贯穿全场的悬念，而紧张刺激的抽奖互动，也让汽车品牌理念更加深入人心。

正如刘悦所言，汽车之家首创的“车晚”模式，将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新的媒体形式相互配合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到网上车展，同时打通汽车产业全链路，使“车晚”能够快速聚拢全网潜在用户。

业内分析认为，今年的“车晚”不仅是对汽车的大众化传播，更是参与度和互动感的倍数翻升。“车晚”让年轻人注意到中国汽车行业的发展现状，进而提升行业的大众关注度。在中国制造崛起的大背景下，“车晚”的价值内核直抵时代脉搏，厚重的家国情怀在美轮美奂的光影盛宴之下流转回荡，从而迸发出更宏大的情感张力。

“车圈第一IP”助行业加速转型升级

通过近三年的发展，“汽车之家818全球汽车夜”如今已经成长为超级IP，

其以独具创新、互动、多元的形式，实现“台网联动，心智占领、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉”，树立了业界标杆，成功激发了汽车产业活力。

“‘8.18’ 不是一天，而是一整套的活动，已经变成了一个超级IP，因为有车晚、汽车夜、新消费论坛、百城车展等等很多相关的活动，变成了一系列的活动。”汽车之家董事长兼CEO龙泉表示，“2019年最初承办‘818全球汽车节’的时候，整个汽车行业是下行的，当时我们的想法有三个方面，一是刺激汽车消费；二是提振行业的士气；三是赋能汽车行业的转型。我们是以这三个目的来打造这个全球性的营销活动。”龙泉同时表示，通过三年的发展，“818全球汽车节”已经成了汽车爱好者和汽车消费者的年度狂欢盛宴。

据龙泉介绍：“2019年‘8.18’合作的品牌有80家，合作的车系340家，覆盖经销商2500家，二手车商1万余家。2019年累计浏览的独立用户数1.53亿，经销商互动的询价人数为28.4万人。2020年‘8.18’网上车展AR的逛展人数达到了1.98亿人次，互动量达到了1000万，活动的曝光量高达上百亿，强势助力中国车市的复苏。”

“对汽车之家而言，我们面对主机厂和经销商，希望实现作为一个平台去促成交易，这是我们的核心职责。我们希望帮主机厂，第一攒更多的有意愿买新车的人，第二帮他们创造更多的愿意到店看车的人，第三帮他们创造更具有吸引力的交易的钩子。” 汽车之家联席总裁邵海峰表示，“从今年和去年来看，第一，我们是从数据上可以发现消费者下线索的时间缩短了，线索到交易的时间缩短了，这是不容置疑的。第二，‘8.18’车展是帮助主机厂、经销商在短的时间里让自己之前积累的更多的关注，积累的更多的兴趣，积累的更多的意向，在这个时间里更多的形成交易，这是车展的作用。”

统计数据显示，今年的“818全球汽车夜” 又创新高，全网视频播放量破5亿，全网平台热搜228个，预计成交金额81.5亿元，截至发稿，累计逛展人数已逼近两亿。

洞察消费新变化

中国作为全球最大的汽车市场，在经历连续20年的高速增长后，正式进入结构调整、转型升级的关键时期。以智能化、网联化、电动化、共享化为代表的新趋势，为汽车产业升级带来新的机遇与挑战。中国汽车业亟需注入新业态活力为行业发展提供新动能。

8月18召开的 “中国汽车新消费论坛”，是汽车之家承办的第三届消费论坛，也为818全球汽车节注入了更强劲的源动力。“我们的论坛是为这个行业的过去、现在、未来定一些调子，组织一些专家学者、行业大咖来研讨下一步咱们要怎么走，有哪些事情值得我们去关注和推动。它主要是起这个作用。”邵海峰表示。

“2021中国汽车新消费论坛”以“无界•共生”为主题，围绕新时代汽车消费的主题与特点，分别从突破汽车行业边界、推动消费融合共生切入，依托智慧营销、渠道变革、绿色出行、聚变二手车4个主题分论坛进行深入讨论，并会同业界人士共同研判汽车消费市场变革和应对之策。

“中国汽车消费年度发布”和《中国汽车消费洞察报告》是历届“818中国汽车新消费论坛”的重要组成部分之一。 “2021中国汽车消费年度发布”从品牌、产品两大维度出发，发布包括消费者关注品牌、智能卓越品牌、消费者信赖车型、消费者关注新车在内的16项重磅内容。

《中国汽车消费洞察报告》通过市场趋势、品牌趋势、产品趋势、技术趋势、用户趋势五部分内容的论述，结合汽车之家用户数据，分析目前汽车市场现状，探索品牌发展方向，把握产品与用户需求之间的关系，梳理技术发展路径，并综合研判产业走势，从而为整车企业的产品开发和生产提供支撑。

汽车之家表示，未来，开创车圈现象级IP将继续谋求革新，助力中国汽车品牌升级、展现汽车文化魅力。

编辑：蒲巧云