半岛全媒体记者 王媛
日前，即墨区市场监管局执法人员到即墨区一处艾灸馆检查，发现在该店北面墙上悬挂有一块广告牌，广告牌上部中间位置印有“熏蒸一次的好处”，广告牌中部印有“相当于50分钟的淋巴排毒、相当于300次有氧护胸运动、相当于30分钟全身经络按摩、相当于细胞运动3600万次”等宣传语。
经调查落实，该店悬挂的广告牌于2021年4月30日制作，共制作了2块广告牌，花费了80元。在其中一块广告牌上印有上述宣传语。该店提供不出广告牌上使用的数据的出处，涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处”的规定，构成了广告引证内容未标明出处的违法行为，即墨区市场监管局于2021年5月7日予以立案，根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第二款规定，给予当事人责令停止发布违法广告并处罚款8000元的行政处罚。
即墨区市场监管局分析指出，本案是一起比较典型的健康养生机构发布违法广告的案件。健康养生机构发布违法广告，虽然不同于医疗广告，但较其他广告它具有更大的社会危害性。用数字的描述来打广告，具有更大的迷惑性，容易对亚健康群体及其家属形成误导，使患者在财物上受到损失，甚至影响健康贻误病情，严重侵犯了消费者的人身和财产安全。
《广告法》规定，“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。”
在本案中，广告主在广告中宣称的次数等有效率广告未经证实，没有出处，不仅违反了《广告法》对数据资料引证内容的规范性规定，更是因其使用未经证实的数据而引人误解、误导群众构成了虚假广告。
即墨区市场监管局表示，本案的典型意义在于，广告的本意是为了宣传产品，广而告之，让更多的人知晓产品特色，因此提炼产品卖点，抓住消费者心理，利用营销手段将产品或服务卖出去，这些行为无可厚非，也是每一个宣传人员的工作职责。只是，广告需要的不只是创意，更需要在合法的范围内进行，如果只是为了博眼球，赢关注，而无视相关法规，不仅起不到正面宣传，甚至还有可能因为触犯法律而遭受罚款，得不偿失。
随着社会发展新宣传方式的不断涌现，虚假广告、违规使用不当用语的广告也是花样翻新层出不穷，这里提醒广告主体，必须保证广告的真实性，来不得半点虚假，一定要做到实事求是。也提醒广大市民，一定要擦亮双眼，去伪存真。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
