南极人作为中国驰名品牌，主要靠高性价比的产品打响名号。近些年，其销售品类不断拓宽，如今已横跨内衣、母婴、服装、床品&布艺、厨品、鞋品、服饰配件、户外、家电等9大品类中的60大类目产品线，在国人心中的好感度持续走高。从开始单一的保暖内衣设定到几乎覆盖日消品全品类，在这样的转变过程中，南极人到底经历了什么？本篇，笔者将带大家一探究竟。
1998年，张玉祥创办了“南极人”专卖保暖内衣，凭借一句“南极人不怕冷”的广告打响了南极人的招牌。2008年，受金融危机影响，南极人转变产销一体化的重资产模式，开启了一条品牌授权经营的特色道路。2012年又建立了共同体（NGTT）模式，即以南极人为平台，让供应商、经销商、公司三位一体形成的一个电商平台模式。南极人从“产品制造者”转型成品牌授权、电商和互联网营销的“服务提供者”，一路快速发展，现已成为全品类、高性价比的日常消费品王国。
高性价比是南极人的产品属性，当我们打开某宝，搜索南极人，可以发现十元一大把的袜子，只需三十元就能买到的加绒加厚保暖内衣，价格低、品质优，南极人真正做到“亏本让利”，显然能够收获大批消费者的青睐。在选品上，南极人旗下品类大都为行业集中度低的产品，比如袜子、内衣、家纺等，这些品牌都没有比较知名的品牌，而南极人却具有品牌力，消费者在一堆杂牌中自然会下意识地选择耳熟能详的“南极人”。在这个流量至上的时代，南极人近些年通过玩转各种流量，不断打造爆款。平台之外，积极布局“IP授权+IP服务”的业务，涉及品类越来越广。
如今，南极人旗下品类不再仅限于大纺织类、母婴类、生活电器和个人护理这4 大板块，食品类也将成为其未来重点发展的方向之一。
据笔者了解，南极人旗下不少品类销量已经做到行业前列甚至稳居第一，市场占有率也在不断提升，新品类还在进一步扩张。相信未来，“万物皆可南极人”将不再只是口号，成为世界级的消费品巨头梦想也终将成真。
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