打破常规以“侃”代“教”，爸爸育儿脱口秀新尝试

《侃侃儿谈》以“爸爸的育儿视角”为核心主题，以脱口秀的形式与明星爸妈、跨界专家、育儿达人们齐聚一堂，针对育儿方面的不同理念和观点进行碰撞，寻找到了一种新的与观众交互的综艺形式。

作者｜即非

随着“二胎”、“鸡娃”、“内卷”等话题被广泛讨论，养娃这件事，成为了时代的焦虑。

作为分量极重的社会议题，育儿也自然成为了综艺节目里的常驻话题，它既可以出现在《爸爸去哪儿》中以萌娃互动的轻松形式呈现，也能够成为《奇葩说》里严肃的辩题。而在综艺这个需要极速创新的领域里，育儿这个每天都可以被重新探讨的议题，是否还能有严肃与活泼并重的叙事新视角？

由搜狐视频制作出品的《侃侃儿谈》近日收官，作为一档由爸爸组局的创新育儿脱口秀，《侃侃儿谈》以“爸爸的育儿视角”为核心主题，以脱口秀的形式与明星爸妈、跨界专家、育儿达人们齐聚一堂，针对育儿方面的不同理念和观点进行碰撞，寻找到了一种新的与观众交互的综艺形式。

01｜“破圈”之前，先破“圈内”刻板印象

“亲子类综艺”总是被视为聚焦圈层用户的一个样板，让节目面向更多类型的受众也因此成为了众多节目努力的方向，这当然是一个重要的探索路径，但实际上，在圈层内深挖观众，也依然是一种空间巨大的尝试，而这也正是《侃侃儿谈》寻找到的一条独特路径。

《侃侃儿谈》由新手爸爸李响和滚圈爸爸臧鸿飞组成的“想红爸爸团”担当主持，一出手就是对于“妈妈育儿”这一普遍印象的打破，将爸爸在育儿中面对的诸多现实议题，直观地呈现在观众面前。

从“爸爸”的角度切入，不仅给了亲子综艺“资深观众”们一个观察育儿的全新角度，看看爸爸带娃“不靠谱”的标签是被一举撕下，还是贴得更牢；而作为综艺主角的“爸爸”这一大众普遍观念里的“非综艺受众”，也因为对节目探讨的育儿问题有着切身的困惑，而主动参与到观察和探讨中来，与《侃侃儿谈》的嘉宾们一起，分享育儿烦恼，提升带娃技能。

臧鸿飞在节目中分享的“体验式”带娃，就为面临兴趣教育难题的父母提供了很好的示范：在儿子提出想要组乐队、玩摇滚甚至是辍学打电竞时，他没有通过说教生硬拒绝，而是选择带着儿子去真实体验，让他自己去发现那些看似光鲜的职业背后所隐藏的不容易，以及自身与想要达到目标的差距。连续三天观看乐队现场演出，以及拉群让电竞教练评价儿子游戏水平，臧鸿飞用平等交流的方式让儿子认识到自己的草率与不成熟。

看似“不靠谱”的摇滚老爸，认真起来“套路”满满，爸爸当然也能是育儿高手。实际上这种对于“刻板印象”的打破在《侃侃儿谈》中比比皆是，爸爸们也许不善亲近，不善表达，但想要做一个被孩子崇拜的人的信念，会始终促使他们不断改变，与孩子共同成长。

02｜以“侃”代“教”，聊小话题谈大现象

在育儿始终立于社会议题核心的今天，每一个足以改变孩子一生的细小问题，都值得被无限次地讨论。

这也是节目以“侃”为形式的意义，作为一档真正想要提出问题，并且分享解决方案的节目，《侃侃儿谈》始终都秉承着实事求是的原则，规避刻意的话题营造，只从主持人和嘉宾真实谈论的话题中，输出可以引发共鸣的理念，拒绝教条式育儿。

同样是讨论二胎话题，父母的视角自然会被关注，嘉宾们纷纷分享了自己决定生育二胎的契机，给观众们参考。不过，探讨的视角并未止步于此，老大们对于弟弟妹妹的出现到底有怎样真实的内心反馈，在《侃侃儿谈》中被制作成了采访短片，呈现给观众。“孩子还小，能有什么想法”，实际上都是父母的错觉，家庭成员的增加，对于家庭中的每一个个体，都会带来冲击，如何倾听，如何平衡，是所有二孩家庭都需要长久考虑的问题。

等孩子到了读书的年纪，辅导作业又是一个常常出现在热搜上的议题。从嘉宾们自身的辅导经验出发，谈到对学生作业难度是否过高的困惑，再推及越来越高的学习压力向更年幼的孩子侵袭的问题，在《侃侃儿谈》中，一个日常的细节，被层层探讨，递进到社会现象。

有同样困惑的父母们，不仅能在节目中学习到“法”，更能以此出发，深入思考问题产生的根源。从话题，到现象，脱口秀式的聊天方式可以是轻松幽默的，但对于育儿问题的剖析，《侃侃儿谈》始终是严肃的。

03｜内容共创，支持营销传播组合技巧

《侃侃儿谈》的圈层内深耕，为母婴亲子品牌的营销也带来了新的机会，搜狐视频与节目的独家冠名合作伙伴新西特，通过内容的共同创作，让品牌的商业推广价值得到了充分提升。

除了主持爸爸团与明星嘉宾基于自身育儿经验的“侃”，节目还邀请了育儿专家、新西特育儿达人等专业人士共同参与相关议题的探讨，提供专业意见作为经验主义的补充，让《侃侃儿谈》的内容对于大众有更普遍的适用性，在节目质量上，综艺形式与科学科普并举。

比如在探讨家长辅导孩子作业难的 “恐辅症”时，育儿专家提出了把问题提前到幼儿园解决的观点，因为很多孩子磨磨蹭蹭、涂涂写写的根源，在于基础的练字没有做好，写得不清晰，写得没速度，这个习惯带到课业逐渐增多的小学阶段，就会成为最基础的隐患，而这时再头痛医头脚痛医脚，就已经滞后了。

而新西特作为专业的婴幼儿营养品品牌，则参与到了育儿达人专业输出的内容共创中。依然是辅导作业的议题，品牌育儿达人也会针对儿童注意力不集中提出补充锌元素的建议，从而将新西特的相关产品自然地引入到议题当中。

在二胎话题的讨论中，嘉宾分享了因为年龄差而导致的两个孩子免疫力的差异，使得二胎孩子更容易被大孩子带回来的病菌所感染的问题，针对这个情况，育儿达人提出了分段提升免疫力的建议，并且在建议方案中融入了新西特产品所能达到的助益，既让产品的优势特点清晰明确，也让营销过程本身言之有物，顺畅自然。

在这样的内容共创中，《侃侃儿谈》将新西特的产品优势与育儿达人的专业背书相结合，提升了品牌专业性与可信度，相比单一的明星带货效应，提升了一个维度。

实际上，《侃侃儿谈》并非搜狐视频制作播出的第一档亲子综艺，此前两季《天呐！你真高》用“嘉宾和萌娃共同复刻妈妈的味道”的内容模式，将做饭这一极具综艺表现力的环节与育儿议题相结合，成功探索了亲子综艺的新模式。

《侃侃儿谈》则以爸爸育儿脱口秀的创新形式，再次成为了搜狐视频亲子类综艺矩阵的补充。通过在这一类型综艺领域的不断深入，2021搜狐WORLD大会上所提出的“小精质”内容思路已经得到了充分的实践，并且正在帮助搜狐视频在综艺领域持续形成有效的传播链条，不断提升品牌价值。