新奇骏为何如此用力？

导语：它没有容错空间，不想输更不能输

作者 / 姜 鹏

编辑 / 小 艾

当背景板移出主视野露出东西横卧的响沙湾时，出场就不再一样。

第一幕关于传承，是野性与自由如何在天地间奔放，而沙漠是个恰如其分的词汇。

暗了的天低垂下来，响沙湾呈暗赤色。突然，一束灯光亮起，是一人一马从峰顶随肃杀琴声驰骋，扬起尘沙；是厚重诗朗诵开始追问金戈铁马，大漠英雄；是光打在沙漠斜坡，变幻出古城、险峰像轮回镜穿插铁马冰河；上市价格公布核心环节，是有人骑马递来战斗般的檄文。

属于原始的粗狂征战场景里，唤起奇骏（参数丨图片）的野性本色，映照第一代到第二代不断探险和闯荡的杀伐。

表达是浓烈的。

第二幕属于创新。《奇骏》广告片播放后，两位父亲站上舞台，一位是东风日产销售公司总经理辛宇，另一位是编剧、导演陆川，也是该广告片导演，谈论此次牵手。

合作肇始于年前，东风日产团队找到陆川，希望能拍一支展现奇骏灵魂和精神片子，陆川受邀前往广州参观交流，第一感奇骏是家庭忠诚伴侣，“名字很好，骏马代表优雅高贵，忠诚勇敢。”

家庭成为主线。后来，他大开脑洞，肆意发挥；他打破常规，不再纠结条条框框，一个围绕马为出行工具的超现实片子出炉，有堵车、有加油站，有红绿灯，更有家的关怀。

“这类汽车片子其实很难通过。”延续家的主线，陆川主要围绕车主特性，“奇骏车主忙碌且年轻，更多是父亲角色，在生活第一线、工作第一线，又要陪伴家庭，是家庭栋梁。”

为了更好体现，他们对每个镜头精益求精，东风日产一度提出上千条意见，细致每个细节与台词，一如广告片最后一句“爸爸，我爱你”表白。

辛宇曾对这一结尾有疑虑，认为过于肉麻，陆川却坚持。

“年轻父亲们很忙。我平常很少时间陪孩子，会抓紧每次陪伴，每次在一起想让他说点感动我的话，简单的‘爸爸，我爱你’，很少说，却一直希望能说一句。”他相信大多数车主，尤其是爸爸听到这句话感同身受。

一切不过为了“能够触动车主心底”，这是新一代奇骏表达另一面，关于家庭，自第三代转变并沉淀。

表达是深沉的。

2021年7月30日，“纵擎天地，天生奇骏”新一代奇骏在鄂尔多斯响沙湾上市，推出8款车型，价格为18.19—26.29万元。

而相比传统方式和漫谈，从来没有大漠孤烟的现实更有力量，也没有细致每个镜头更用心，奇骏对新一代表达及其用力：它从越野世家而来，现在是家用+越野双核基因，要在新款上做到极致。

聚焦产品。

基于“Best In One”理念，它是超级奇骏工程，累计投资190亿元，是日产史上规模最大、复杂度最高项目。

越野上，它搭载第二代4×4-i智能全模式四驱，拥有全地形四驱控制系统，自动、运动、经济、越野、雪地5种模式；搭载了VC-Turbo超变擎300可变压缩比涡轮增压发动机，额定功率150kw、最大扭矩300N•m。

并且充分考虑家用，叠加ALiS 12V轻混能量管理系统，整车百公里油耗为5.8L，同时在智能领域强化舒适性与便利性。

新一代奇骏有大三屏联动，包括12.3英寸交互式仪表盘，可显示安全辅助信息、多媒体、导航、驾驶警示、4×4-i扭矩分配、压缩比实时动态信息等功能；10.8英寸双层曲面技术HUD抬头显示可显示车速、驾驶辅助等信息……

车联网方面，它搭载Nissan Connect超智联2.0，有60多项人机交互功能，覆盖语音控制、远程控制、车家互联、车载KTV等多种使用场景。

这一切不过是新一代奇骏不想输，想要赢的本能冲动，因从未背负如此大压力与期待。

新车没有容错空间——相比于销量，奇骏是东风日产利润奶牛，作用并非轩逸或逍客提升简单弥补，它的好坏决定东风日产在东风公司擎天柱、压舱石的战略定位。

该问题在当下更为突出。强调高质量发展的东风进入“十四五”变革期，其他版块经营需更多支撑，国资委每年销量、利润考核需完成，东风日产禁不起冲击。

“目前的市场竞争就像大海，每个人都有一块滩涂阵地，只要你稍微收缩或者后退，你所属的领地就被其他海水立即填满，不会给你任何空间和时间应对，对新奇骏而言，战役从入局就打响了。”

新奇骏直面三挑战。

一是三缸机消费认知习惯，身前通用、宝马、标致到本田一直没得到认可的现实；身后是丰田们观望，你没有更多同行者，一切更靠自己前行。

二是价格问题——比预售低了，也较上一代下调了，但江湖早不是那个江湖。CR-V在2016年将价格拉至17万元以下，紧随的新荣放也锁定在17.58万元——居高不下的成本让新车在初上市就存争议。

当然或许也是它需要直面的品牌赋能问题。

这是第三道关卡。过去几年，品牌力对东风日产是敏感的，如何借助新奇骏和轩逸e-POWER擦亮技术日产，提升品牌美誉度和认可度加固护城河，从容面对持续上行自主，这对东风日产是个长治久安的根源性问题。新奇骏要量也要品牌。

沙漠里的景，照例是不平静的，这一夜，对新一代奇骏、观摩者、参与者和刚重回南方的新帅高国林，亦是不平静的。

战斗是紧迫的，而躁动的何止是产品。

（部分图片选自网络）

End.

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