暑期知识冲浪|探索国潮营销之道，释放国潮声量

酷暑炎热没在怕，

知识冲浪嗨起来！

前沿课程、硬核案例、行业报告.....

这个暑假，

我们邀您一起知识一“夏”！

暑期知识冲浪栏目是什么？

『暑期知识冲浪』是虎啸数字商学社面向大学生开设的暑期公益栏目。为充分满足广大学生的暑期文化需求和自我提升需求,经过精心策划,以兴趣为导向,以实用为目的,以提高能力为目标，暑期知识冲浪栏目将陆续推出“数字营销”系列专题(共4期,每周1期），每期都会以不同主题为大家分享覆盖面广且内容丰富的干货。

在这个栏目中，啸啸将为同学们整合推送虎啸数字商学社平台上的前沿课程、权威行业报告以及大量虎啸奖获奖案例， 帮助同学们拓宽专业视野，加强对相关学科前沿的了解，提升专业知识和技能，达成学习和体验。

最重要的是：前沿课程+权威报告+海量案例=免费！！

第二期的主题是什么？

本期主题：

堪称国潮“当打之年”的2021年，在各行各界都能刮起风暴的“国潮风”，东方美学正在以一种高调的姿态复苏，赋能国货品牌绽放它夺目的光彩。如今的国潮不仅是一种消费现象，同时也是一种文化现象，在向着更加普遍化、大众化的趋势发展。

优质本土品牌在快速缩小差距，中国速度被新兴品牌不断刷新，"中国制造"也成为这一波品牌崛起的强势背书，市场也给它们起了一个新名字——新国货。

冷知识：在最近全民关注的东京奥运上，有很多产品也是中国制造，例如比赛场地里的乒乓球、柔道地毯、杠铃等。

买国货、用国货、晒国货，已经成为"国潮青年"的一种日常生活新方式。 新兴品牌和翻红的国货品牌，引领了当前以国潮为代表的营销潮流，那么，国潮背后究竟隐藏了哪些营销密码呢？啸啸现在就带你研究...

前沿课程推荐

《新视频·新人群·新国潮的崛起》

于年轻一代而言，他们不再一味地盲信外国品牌，而是对时尚有着独有的判断力，更多是从个人兴趣、喜好出发，国潮正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达。在移动互联网引发的品牌变革中，越来越多的品牌开始转变过去的营销思路，加入到国潮的行列中，让内容呈现不同风格，赋予了品牌别样的气质，也为探索国潮营销提供了更多可能。

随着国潮文化的普及以及大众对国货的认可，未来很长的一段时间里，国潮将是品牌营销的一大趋势。因此，我们邀请到微播易新媒体研究院副院长劳永玲女士为我们讲述《新视频·新人群·新国潮的崛起》。

《传统品牌的创新之道》

于品牌而言，随着时代气质的更迭而升级是长青之道。沿着时间轴追溯，中国品牌曾经熠熠生辉，百年老字号、老品牌为国民所自豪，成为一代人的回忆；同时其也曾有过没落，随着外部的冲击，一批批国货逐步消失在浪潮之中。传统企业的品牌创新，这是一个残忍的命题。有很多中国老字号销声匿迹，有些时候不是它们不想创新，而是没有办法创新，因为这些传统品牌并不具备新的基因。

老字号拥抱“国潮”不仅仅是跨界玩创意，更是探索传统文化与现代商业的双向融合，尝试用新兴元素重构传统文化，通过创意营销来树立老字号的新形象，引领消费新风尚。本节课，ORION智库创办者沈毅先生为我们总结了国货品牌成功实现品牌年轻化的创新之道，相信你会有所收获。

《 挖掘优秀传统文化，打造文化品牌力》

于一个民族而言,文化是其最真实的性格,最独特的魅力。国潮带着复兴传统文化的使命，在中国年轻人中产生了巨大穿透力。“国产品牌+潮流风格+中国文化”的组合产生了奇妙的市场化学反应，将传统文化与时下潮流相结合，既符合年轻消费者对时尚的认知，又能够满足他们对中国传统文化的喜爱，同时也让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。

随着文化自信的时代背景下，越来越多的国潮出现在我们的视野，其中不乏经典，但更多的仅仅局限于元素的拼贴和堆砌，而元素背后的文化和思想，却很少有人能随着产品本身呈现出来。因此，我们邀请了极客文化教育集团文化娱乐版块CEO汪之川先生，由他来分享如何重构传统文化IP，以时之号令为例，展示传统文化的应用，相信你会有所收获。

权威报告推荐

2021国潮品牌洞察分析

2015到2021，当中国品牌插上数字化的翅膀，不同类型的“中国红”品牌依次爆发，推动国潮的全面繁荣，先是华为领衔的新国货品牌完美展示什么叫厚积薄发；后有，李宁领衔的新国货品牌上演王者归来；接着，太平鸟领衔的新国风品牌纷纷演绎狂飙突进；新国粹和新文化品牌则正在展示中国文化的全面复兴。《2021国潮品牌洞察分析》报告通过对国潮品牌发展各时期的探究，展望国潮品牌未来的发展趋势，以期助力国潮品牌更好发展。

传统品牌VS新消费品牌

社交营销差异化分析报告

当下传统品牌在新渠道也玩得”风生水起“，不断探索新的玩法、寻找新的流量。谁能拥抱变化的同时把握住趋势，谁就拥有未来。诞生于互联网的新消费品牌，注定是社交媒体深度捆绑，社交营销是新消费品牌发展的基石。元气森林、泡泡玛特、花西子......这些品牌，有的是饮品，有的是美妆，有的是盲盒，看似毫不相关，却都有一个共同的归属：新消费品牌。这些新消费品牌是如何崛起的？和传统品牌在社交营销上有什么共同点？又有什么特色打法？克劳锐的这篇报告带你了解。

2021新国货彩妆洞察白皮书

随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，同时不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念；随着“国潮风”的盛行，彩妆圈的国货像完美日记、花西子、橘朵、玛丽黛佳等一众品牌深受追捧成了年轻一代的新宠；很多国货彩妆品牌都越来越“会玩儿”，推出的产品一届比一届优秀。《新国货彩妆洞察白皮书》将会对新国货彩妆发展状况进行梳理，结合案例探索新国货品牌在新业态下的营销策略，站在数据角度解码风口上的新国货彩妆品牌在唇部以及眼部彩妆的现状。

2021Z世代“潮力量”洞察报告

新趋势下，各品牌对Z世代为代表的年轻用户的洞察和争夺，无论是内容品类丰富度，还是年轻人群的关注范围、共鸣话题的探讨维度都得到了再扩充。接下来，Mob研究院从“年轻灵魂”的构建与表达出发，通过《2021年Z世代“潮力量”洞察报告》探索一下他们在各圈层里的秘密。

获奖案例推荐

课程和报告更多地讨论方法，无法教给你思维，创意方面没办法提供可以按部就班的方法和套路。啸啸为你准备了今年虎啸奖的获奖案例，每件案例都是依据传播背景、创意核心、传播策略及实施、案例亮点这四个维度进行呈现。通过案例赏析为创意补足灵感，既可以补充知识点，也可以为将来某一天的创意输出的储蓄池。

粉丝经济下的国潮品牌夯实战

新消费时代，国货崛起势不可挡。从粉丝经济切入私域流量池是众多品牌从流量思维转型为用户运营思维的夯实标志。而巴布豆本案展现的是如何通过粉丝经济撬动与用户关系精细化经营，在行业私域中实现品牌私域的完美运营。

此次营销，妈妈网通过站内电商、IP造势双线辅助分层进阶的会员营销体系，将巴布豆成功打造以粉丝会员驱动的细分品类闭环营销标杆。这不仅为巴布豆构筑了强有力的口碑力场与复购机器，更让整个营销破圈，渗透全域媒介生态中；成就从行业私域到品牌私域运营成功案例的同时，也为更多抢占互联网粉丝营销下半场的品牌提供了如何通过单一媒体投放成就新品牌孵化，在私域中完成私域营销的前瞻性启示。

国人做自己的三国—《宏图之下》

在这个泛娱乐化时代中，IP逐渐成为游戏开发的核心重点。在我们耳熟能详的诸多IP中，“三国”始终是国内各大游戏厂商趋之若鹜的素材宝库，从国产游戏业发展至今，诞生了数不清的三国SLG游戏，三国SLG逐渐成为红海，但从过往整个游戏市场的三国题材游戏来看，这些市场表现出色的三国题材游戏，都是由外国厂商制作发行。

基于这样的大背景及挑战，腾讯《鸿图之下》与成都武侯祠达成了战略合作，并发布了三国新文创战略合作计划，成为成都市与腾讯公司新文创战略合作框架下首个对外公布的落地项目。在成都与腾讯“新文创和智慧城市”战略合作正式开启的背景下，《鸿图之下》携手成都市政府及武侯祠博物馆，达成全面整体合作——从学术研讨，文化传播、文创合作等多个维度上展开战略合作，在新文创战略框架下促进历史文化与游戏IP更好的结合，推动新文创与城市文化的进一步融合。

青岛啤酒2020国潮项目整合营销

年轻化，是长期横亘在众多品牌面前的营销难题。随着90后、00后年轻消费力量崛起，越来越多品牌为了延长或恢复品牌“青春期”，在推行品牌年轻化战略的过程中，不断植入潮酷网红元素以期向年轻人靠拢。然而，品牌年轻化除了在营销借势、娱乐方式、颜值包装、销售渠道等方面发力，更重要的还在于每次营销动作输出的价值内核能否赢得年轻消费人群的心智认同。

作为百年经典，在近几年如火如荼的国潮营销热中，青岛啤酒更是不甘示弱，从百年品牌历史中挖掘文化灵感，完美实现老牌国货变年轻潮牌的转型。2019年，百年国潮进军时尚圈，登陆纽约时装周，并于上海百乐门上演国潮秀。向世界展示有着116年历史的“百年潮牌”，满足“中国青年”对个性及品质的追求。2019以中国经典登陆国际时尚舞台为高光时刻，2020青岛啤酒如何在“百年国潮”的命题下再创热议？本案例带你了解～

特步风火鞋品牌推广战役：

风火重燃 不由定义

在7月份河南发生的特大洪涝灾害中，很多品牌都倾囊相助， 特步也在第一时间携手代言人范丞丞向灾区捐3000万物资为河南加油，品牌的价值观是企业的初心与追求的折射，这让我们看见了中国企业的社会担当和积极正向的企业价值观。

特步XTEP风火鞋系列2020年更新到了第23代，作为一条经典的产品线，在此次品牌推广营销中，首先打破了“哪吒”IP的经典设定，通过利用音乐综艺热点和电影梗，为IP进行角色焕新，为用户持续关注老IP和品牌创造新话题；通过联合虚拟偶像和新世代偶像，一起大声说不，向年轻用户传递积极的风火态度；最后依托向抖音平台和小红书平台，更多运动时尚博主也推出了IP向、干货向、穿搭向等不同纬度的种草内容，让更多领域的潜在消费者进行内容种草，详细内容扫码获取!

良品铺子X敦煌研究院：

焕活敦煌，鲜活中秋

近两年来有关敦煌的推广层出不穷，2020年更是敦煌IP联名合作大年，敦煌IP作为营销界文旅之星再次呈现在大众视野，一展风采。与文化结合、与文明接轨，创新营销理念，打造全新食品文化破圈之旅，蓝标传媒此次为良品铺子倾情制作案例，良品铺子X敦煌研究院推陈出新，首次推出关于焕活敦煌，鲜活中秋的全新鲜果月饼的营销理念。

在抓住国潮这条路上，并不是简单呈现传统，而是将传统与品牌贯穿起来。在此次营销中，良品铺子策划了一场吸睛的沙漠光影秀，来重现敦煌被鲜果月饼焕活的盛世美景。这场大型的创意秀更是收获了意想不到的效果，良品铺子借势IP联动，成功的打造出品牌差异化，为中秋月饼战役打造了最大声量。

以上课程、报告及案例均可在虎啸数字商学社平台中免费获取。除此以外，啸啸还为大家整理了两个精品收费课程，以供同学们更深入地学习和掌握！

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国货的崛起，不仅仅只是一次产品及品牌的升级，也绝不仅是营销手段的附属品。国货的崛起，背后是中国传统文化自信的提升与绽放。

作为当代青年，你身上的「国潮含量」是否越来越高了？你又如何看待国潮的崛起？欢迎在评论区与我们分享！

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