“双减”打开教育智能硬件想象空间！品牌占领家庭流量新入口

悬在教培行业头上的“达摩克利斯之剑”终于落下——“双减”政策落地，曾经大热的教培赛道,进入了冰冻期。A股、港股、美股的教育股股价集体遭遇断崖式下落。

但另一方面， 对于有孩家庭而言，教育却是永恒的话题。市场的更迭会形成“挤压效应”：某些方向会受到压缩，某些方向就一定会得到发展。嗅觉灵敏的互联网巨头们竞相在教育智能硬件赛道上发力，一轮新的跑马圈地开始了！

教育智能硬件品牌的营销重点渠道在哪里？因为其主要目标受众是家庭消费群体，所以，离家最近的社区梯媒成为放大品牌声量的黄金媒介，小天才、阿尔法蛋、网易词典笔、科大讯飞AI学习机……盯住了线下社区流量，刷屏新潮传媒，抢占家庭流量新入口，实现对核心消费群体的精准捕捉。

诸侯大战，教育智能硬件登上“主场”

据权威机构发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年，教育智能硬件市场规模达到343亿元，预计2021年将扩大至453亿元，2024年,这个数字有望接近1000亿元。这背后，我们不难看出强大的市场驱动力。

除了第三方机构的看好，行业内的公司已经下注的其实不在少数，教育智能硬件登上“主场”之位，诸侯大战一触即发。其中，既有跑出规模的老牌教育硬件厂商，如小天才学习机等；亦有有顺势切入教育硬件业务的在线教育企业；还有强势入局的互联网巨头，如字节跳动、腾讯、百度、阿里、网易等，更有实力雄厚科技公司，如华为、科大讯飞等。

近日，华为携手网易有道联合发布了智能学习硬件产品——华为智选有道智能词典笔。借由新产品面市，华为宣布正式杀入智能学习教育领域。

网易有道词典笔是网易有道智能学习硬件模块的明星产品，多次迭代升级，爆款不断，并且通过刷新新潮传媒，精准对标学生、学生家长，还是在职场打拼的年轻人。

社区，家庭人群的生活“大本营”，无论上班下班、娱乐购物，社区电梯都是离家最近的必经之地，而新潮电梯智慧屏在社区场景里以“封闭、低扰、高频曝光”优势，推动品牌与受众达成深度沟通，完成从品牌感知、品牌记忆到品牌信任的传播链条。

硬件+内容，拓展新场景与新流量

“双减”新政之下，学生的学习场景自然延伸到家庭、辅导压力转移到家长，教育智能硬件更加成为家庭教育的刚需。

教育智能硬件进入新场景，更意味着新流量。“双减”政策对于广告宣传的严控，无形中提升了校外培训机构的获客成本。而下沉到家庭教育和托管教育场景的智能硬件作为流量入口的价值则被迅速放大，且获取的销售线索较之线上投放更为精准。

从底层逻辑来讲，硬件和课程是并列关系，是满足用户学习需要的两种形态，两者应该达成平行互推。将技术、内容和整个供应链相结合，持续链接优质学习内容和教育资源，推出场景化的教育服务。所以，“硬件+内容”的教育新形态将越来越普遍，这也是教育智能硬件发展的关键破局点。

人工智能技术的突破，使得每个孩子的个性化学习成为现实。2021年7月，科大讯飞AI学习机T10惊艳亮相，为学生提供个性化学习新路径，同时也为AI赋能教育带来了一次“深度优化”。科大讯飞AI学习机T10为用户量身订制了AI精准学、AI互动学、AI家庭辅导三大功能，有效减轻学生的学习负担。

在新品的同时，讯飞AI学习机T10强势刷屏新潮传媒，在学生与家长共同的生活场景——社区里，与目标受众“亲密接触”，以最低沟通成本让学生和家长达成共识，为品牌传播提供了坚实的线下流量支持。

教育智能硬件杀入暑期赛道，致胜家庭场景

又是一年一度的暑假，父母迎来与熊孩子同处一室长达两个月的“噩梦期”。“不写作业父慈子孝，一写作业鸡飞狗跳。”这是家庭教育中的典型情景，同时也让父母对家庭教育有了更加强烈的需求。

试图在教育行业分一杯羹的教育智能硬件开始抢攻暑期赛道。而诸如阿尔法蛋等教育智能硬件产品提供了切实的解决方案，成为家长暑期辅导孩子作业的好帮手。

新升级的阿尔法蛋大蛋创新应用了时下前沿的人工智能技术,集多项辅助孩子学习的特色功能与优质学习资源于一身，重新定义了AI学习机器人品类。为学生带来了了指哪学哪的自主学习体验 ,并且它还能提供数学精准学习3步法——“找弱项-智能推荐-针对学”, 追根溯源 , 找到问题所在，告别孩子盲目刷题、无效练习的困境，快速提高学习效率。

塑造一个成功的品牌，不仅需要过硬的产品力，精准对标目标受众进行品牌传播同样不可或缺。如何实现品牌与目标受众的深度沟通？借助新潮传媒布局全国社区的“家”场景，阿尔法蛋将学生和家长紧紧“绑定”，深度链接家庭消费者的生活，共同的场景下，以最低沟通成本，让家长与孩子达成一致。

中国K12用户接近2亿，这是一个海量的市场。而在“双减”落地的大背景下，随着智能教育硬件产品的内容、功能的丰富，加之暑期的需求爆发，所有这一切都为品牌打通了快速获客通路，互联网巨头与新型科技创业公司都迫不及待抢占先机，教育硬件行业迎来新的爆发临界点。

结语

在技术日新月异的当下，教育想要抓住技术的机遇，需要通过赋能场景来获得一个可以无限延展的空间。人工智能为教育带来了诸多创造性的变革和崭新的的体验。优秀的教育智能硬件品牌带着“AI+教育”的可能性和新想象正向我们走来。

智能教育硬件产品目标受众就是家庭里的家长和孩子，产品的购买者是家长，使用者是孩子。而家长与孩子的共同场景就是家。所以，作为离家最近的社区梯媒也成为教育智能品牌最具想象力的传播渠道，新潮传媒在全国105座城市布局了65万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，助力品牌完成与家长和孩子的同步渗透，用声画结合的方式在目标受众人群中产生情感共鸣，实现品牌传播价值最大化。